Конкуренции виды

Вопросы, рассмотренные в материале:

1. Кратко о понятии «конкуренция»
2. Преимущества и недостатки конкуренции на рынке
3. Основные виды конкуренции в рыночной экономике и их характеристика
4. Совершенная и несовершенная конкуренция — что это за виды
5. Какие бывают виды конкуренции в маркетинге
6. В чём различия добросовестного и недобросовестного видов конкуренции
7. Мировые примеры различных видов конкуренции
8. Монополия как вид конкуренции: кому подходит и чем сопровождается
9. Ценные рекомендации, как победить в борьбе с конкурентом
10. Выводы о том, зачем в бизнесе нужна конкуренция

Конкуренция — понятие, на первый взгляд, известное каждому в бизнесе: это тот процесс, когда нужно всех переплюнуть и обойти в гонке за клиента. Но какие именно существуют виды конкуренции и в чём их ключевые особенности, знают далеко не все.

Кто же всё-таки такой ваш конкурент — заклятый враг или же… друг? И какие способы и методы взаимодействия с ним приведут вас к наилучшему результату и помогут вашему бизнес-проекту сделать уверенный шаг вперёд? Обо всём этом мы расскажем далее.

Кратко о понятии «конкуренция»

Первое упоминание термина немецкого происхождения «конкуренция» в русском языке зафиксировано в словаре 1878 года. Образован он из латинских слов:

• «кон» — вместе;
• «курер» — бежать.

Другими словами, понятие «конкуренция» означает борьбу нескольких субъектов в достижении одной цели. Победа одного в данном случае означает поражение всех других. С точки зрения теории Дарвина, конкуренция — движущая сила эволюции. Именно благодаря этому явлению слабые и неприспособленные виды постепенно вымирают, а сильнейшие продолжают свой род.

В экономической науке конкуренция представляет собой борьбу субъектов хозяйствования за долю рынка. Ее суть заключается в том, что предприятия, организации и индивидуальные предприниматели пытаются заслужить лояльность как можно большего числа потребителей с целью увеличения объемов продаж и, как следствие, прибыли.

Другое родственное слово — «конкурс» — имеет в своей основе те же корни. Но если конкуренция предполагает постоянную борьбу, то конкурс — это разовое состязание.

Преимущества и недостатки конкуренции на рынке

Конкуренция на рынке понимается как положительное явление, а конкурентоспособность — главное преимущество любой фирмы. Доказано, что этот процесс выгоден для потребителей, так как вследствие конкурентной борьбы повышается качество продукции, ее ассортимент становится более разнообразным, а стоимость снижается. Производители также только выигрывают, борясь на рынке за потенциальных клиентов, так как вынуждены постоянно развиваться и расти.

Главными плюсами конкуренции являются:

• развитие НТП, к тому же в условиях борьбы все неэффективные способы развития бизнеса нивелируются естественным образом;
• снижение цен на товары и услуги, особенно если речь идет о рынке совершенной конкуренции;
• справедливое регулирование прибыльности бизнеса и заработной платы наемных работников во всех секторах современной экономики.

Основная концепция рыночной экономики заключается в том, что потребители имеют свободу выбора товаров и услуг. При этом производители всегда стремятся к экономии ресурсов при производстве и сокращению издержек. Рациональное ведение бизнеса предполагает постоянное стремление к максимизации прибыли. Достичь этого можно только путем минимизации расходов. Если с этой точки зрения рассмотреть поведение потребителей, то они также всегда стремятся получить наибольший эффект от совершения покупок, будь то экономия денежных средств или более качественное удовлетворение потребностей.

Основные виды конкуренции в рыночной экономике и их характеристика

Конкуренция — это борьба экономических субъектов на рынке с целью завоевания большей рыночной доли, налаживания благоприятных условий сбыта собственной продукции, привлечения клиентов и максимального удовлетворения их потребностей.

Конкуренция выполняет следующие функции:

• формирование справедливой рыночной цены продукции и услуг;
• сглаживание индивидуальных цен на товары и распределение дохода в зависимости от затраченного труда;
• регулирование перелива капитала между отраслями экономики.

На рынке существует большое количество видов и типов конкуренции. Классифицируются они в зависимости от ряда характеристик.

1. По масштабам развития

Данный критерий предполагает выделение следующих видов совершенной конкуренции:

• индивидуальная (один предприниматель пытается завоевать свою нишу с целью достижения наилучших условий для сбыта продукции);
• местная (среди хозяйствующих субъектов на определенной территории);
• отраслевая (среди предприятий одной отрасли народного хозяйства);
• межотраслевая (среди предприятий и организаций, относящихся к разным отраслям и стремящихся максимизировать свою прибыль);
• национальная (борьба производителей внутри государства);
• глобальная (соперничество субъектов хозяйствования на мировом рынке).

2. По характеру развития

Конкуренция может быть как свободной, так и регулируемой со стороны государства. Другая классификация — ценовая и неценовая конкуренция.

Ценовая конкуренция предполагает привлечение потребителей путем искусственного занижения цен на продукцию. Разновидностью данного вида рыночной борьбы может быть ценовая дискриминация, т. е. продажа одних и тех же товаров и услуг по разным ценам, что никак не связно с издержками на производство и обращение.

Ценовая конкуренция характерна для сферы услуг, например для рынка перевозчиков продукции. Также этот вид соперничества используется при реализации товаров, которые ввиду их специфики нельзя перераспределить из одной точки сбыта в другую.

Неценовая конкуренция предполагает улучшение качества за счет внедрения новых технологий производства, инноваций, патентов и развития бренда, а также повышения качества сервисного обслуживания клиентов. Обычно данный вид конкурентной борьбы предполагает привлечение потребителей за счет поставки на рынок совершенно новой продукции, не имеющей аналогов, либо за счет кардинальной модернизации товара, обращающегося на рынке.

Читайте нашу статью «Бизнес с Китаем: только рабочие схемы».

Видом или типом неценовой конкуренции является конкуренция по условиям продаж. Она предполагает улучшение качества обслуживания потребителей за счет проведения рекламных кампаний, паблик рилейшнз, мерчендайзинга, качественного взаимодействия с клиентами и удовлетворения их потребностей.

Основными направлениями конкурентной деятельности субъекта хозяйствования на рынке являются:

• конкуренция в области закупок, т. е. на рынке сырья, с целью минимизации затрат на производство;
• конкуренция в области реализации готовой продукции (работ, услуг);
• конкуренция среди потребителей.

Конкуренция в экономике всегда рассматривается как поведение производителя в отношении покупателей. Поэтому принято классифицировать конкурентную борьбу в зависимости от этапов потребительского выбора.

3. Виды конкуренции фирм в соответствии с этапами выбора покупателей

• желания-конкуренты. Здесь суть заключается в том, что каждый потребитель может потратить денежные средства на удовлетворение нескольких альтернативных потребностей;
• функциональная конкуренция. Ее суть заключается в том, что существует несколько альтернативных способов удовлетворения одной и той же потребности;
• межфирменная конкуренция. Это борьба между наиболее эффективными способами удовлетворения потребностей;
• межтоварная конкуренция. По сути, это вид конкуренции товаров, так как здесь речь идет о выборе между несколькими продуктами одного производителя. Данный процесс обеспечивает создание ассортиментного ряда.

Совершенная и несовершенная конкуренция — что это за виды

1. Совершенная (или чистая): отличается большим количеством мелких производителей на рынке, доля каждого из которых незначительна и которые могут беспрепятственно вступать в отрасль, принимать решения относительно объема производства и цены продукции.

Условия конкуренции:

• каждая фирма производит небольшой объем продукции, не имея возможности влиять на рыночную ситуацию, в частности на цены;
• товары на рынке однотипные;
• информация о ценах представлена в свободном доступе;
• производители действуют независимо друг от друга;
• отсутствуют барьеры для выхода на рынок новых фирм.

В условиях чистой конкуренции механизм рыночного ценообразования функционирует в полной мере и экономика является саморегулирующейся.

Необходимо понимать, что совершенная конкуренция — идеальная модель рынка, недостижимая в реальных условиях. Но ее изучение важно для понимания принципов функционирования других рыночных структур.

2. Несовершенная: в связи с таким явлением, как монополизация, появилось большое количество несовершенных типов рынка. Они отличаются друг от друга количеством фирм в отрасли, рыночной долей каждой из них, а также степенью контроля производителей над природными, финансовыми, материальными и другими ресурсами.

Основными видами несовершенной конкуренции являются монополия и олигополия. Монополия — рыночная структура, при которой в отрасли действует единственный производитель, выпускающий уникальную продукцию.

Монополию принято классифицировать на естественную и искусственную, а также на чистую и абсолютную.

За счет того, что фирмы-монополисты располагают большим капиталом, они создают непреодолимые барьеры для вступления в отрасль конкурентов, устанавливают полную власть над рынком, контролируют источники сырья, ресурсов и т. п.

Искусственные монополии классифицируются на следующие виды: картель, синдикат, трест, концерн.

Олигополия — это объединение нескольких крупных производителей в отрасли с целью установления контроля над объемами продаж и ценами.

Какие бывают виды конкуренции в маркетинге

В маркетинге принято выделять три основных вида конкуренции. Кратко рассмотрим их:

• Функциональная конкуренция. Смысл ее заключается в том, что одни и те же потребности можно удовлетворять с помощью различных товаров и услуг. Например, чувство голода можно утолить разнообразными продуктами питания и т. п.
• Видовая конкуренция. Ее суть в том, что схожие товары, призванные удовлетворять одну и ту же потребность, могут значительно отличаться друг от друга какой-то важной характеристикой. Например, автомобили одного ценового сегмента могут иметь разный расход топлива или тип кузова (седан, внедорожник, кроссовер и т. п.).
• Предметная конкуренция. Это тип соперничества производителей аналогичной продукции, которая практически идентична и может отличаться лишь качеством. Например, смартфоны в одной ценовой категории характеризуются одинаковыми параметрами и изготавливаются из одних и тех же комплектующих, разница может быть лишь в условиях сборки и имени бренда.

В чём различия добросовестного и недобросовестного видов конкуренции

Конкуренцию можно также разделить на добросовестную и недобросовестную.

1. Добросовестная конкуренция — это честная борьба производителей на рынке за потенциальных клиентов, которая не противоречит законодательству РФ.

Способами ведения добросовестной конкуренции являются:

• улучшение качественных характеристик производимых товаров;
• обоснованное снижение цен;
• эффективные рекламные кампании;
• качественное сервисное обслуживание;
• выпуск инновационной продукции.

Самым простым способом ведения конкуренции на рынке является ценовая война. За счет снижения цен на продукцию можно проникнуть в отрасль и в короткие сроки заслужить лояльность потребителей.

Тем не менее самой эффективной формой ведения конкуренции является повышение качества производимой продукции. Создать товар с лучшими характеристиками, чем у конкурентов, сложнее, чем использовать какие-либо другие методы ведения борьбы за потребителей.

2. Примером противозаконной деятельности является недобросовестная конкуренция, которая предполагает применение методов, запрещенных на государственном уровне.

К таким методам относятся:

• корпоративный шпионаж;
• подлог;
• взяточничество и вымогательство;
• фальсификация финансовой отчетности;
• предоставление недостоверной информации о характеристиках товара и т. д.

Можно также отнести сюда присвоение чужих научно-технических разработок и открытий: любая инновация, внедренная в производство, потенциально является источником дополнительной прибыли.

Минусы развития общих видов конкуренции на рынке:

• кризисные явления и саморегулирование конкурентной ситуации на рынке приводят к тому, что малые и средние фирмы не могут выдержать натиска и покидают отрасль в связи с банкротством;
• неравномерное распределение доходов среди разных слоев населения приводит к ухудшению социальной обстановки в стране;
• в условиях конкуренции производители изготавливают больше товаров, чем нужно, что приводит к перенасыщению рынка;
• конкуренция способствует тому, что капитал перетекает в отрасли, приносящие наибольшую прибыль, в то время как социально значимые товары и услуги не производятся в нужном количестве и достойного качества;
• издержки на производство продукции не всегда несет поставщик.

Читайте нашу статью «Как открыть ИП: пошаговая инструкция и разбор ошибок».

Конкуренция может не идти на пользу. Есть сферы экономики, где конкурентная борьба приносит ущерб потребителю. Ярким примером является отрасль пищевой промышленности. Так как здесь производители практически лишены возможности соперничать по качеству продукции и уровню сервиса, единственным методом борьбы является ценовая война. Снижать цену бесконечно нельзя, так как она должна покрывать расходы на производство и реализацию. В такой ситуации производители вынуждены уменьшать расходы за счет ухудшения качества продуктов питания.

От этого в первую очередь страдают покупатели. Изначально, выпуская на рынок новую продукцию, производитель делает ее более качественной, и клиенты привыкают именно к этим свойствам товара. Но в ходе конкурентной борьбы приходится снижать цену, а значит, и качество. В итоге ущерб получают и производители, и потребители.

Во избежание кризисных явлений очень важно соблюдать баланс между плюсами и минусами развития конкуренции на рынке. В то же время и преимущества, и недостатки конкурентной борьбы формируются под воздействием множества факторов, управлять каждым из которых невозможно. Поэтому рыночная экономика во многом является саморегулирующейся. Это означает, что производители и потребители меняют свое поведение в ответ на изменение цен, качественных характеристик товаров, объемов производства и т. д.

СТРАХ НАЧАТЬ ДЕЙСТВОВАТЬ! СТРАХ НЕУДАЧИ | Михаил Дашкиев. Бизнес Молодость

Монополия как вид конкуренции: кому подходит и чем сопровождается

Монополистическая конкуренция является видом конкуренции с несовершенной рыночной структурой. Она характеризуется, с одной стороны, большим количеством производителей в отрасли, но, с другой стороны, продукция каждого из производителей в какой-то степени уникальна, поэтому в отношении приверженцев данного товара фирма может вести себя как монополист, устанавливая цены и объем производства.

Дифференцированность товара означает, что хотя продукция и призвана удовлетворять одну и ту же потребность, она отличается у разных производителей, например, особыми техническими характеристиками, вкусом, силой бренда, уникальным свойством. За счет этого отдельный производитель имеет большую рыночную власть и тем самым максимизирует свою прибыль как монополист. В этих условиях монополия может образовываться там, где конкуренция невозможна из-за специфики отрасли, например в сферах транспорта, энергетики и связи.

Для рынка совершенная конкуренция вовсе не является естественной структурой. Существуют сектора экономики, где монополия — оптимальный тип рынка:

• те отрасли, в которых снижение средних затрат реально только при очень больших объемах производства, а также в которых капитальные издержки настолько велики, что эффективная деятельность субъекта хозяйствования возможна, только если он будет очень крупным как по размеру капитала, так и по доле рынка (транспорт, связь, энергетика);
• сферы, в которых невозвратные вложения очень большие, то есть для организации производства необходимо произвести крупные вливания финансовых ресурсов в основные средства, но переориентировать их на производство другой продукции в будущем будет невозможно;
• те сектора экономики, в которых производственные мощности для удовлетворения пиковых потребностей избыточны.

Вышеперечисленные условия являются логичным обоснованием возникновения монополий. Монополией можно назвать:

• хозяйствующий субъект, который имеет исключительные преимущества при производстве товаров, работ или услуг;
• тип рыночной структуры, для которой характерно присутствие одного либо нескольких производителей;
• экономическая ситуация на рынке, когда один производитель или их ограниченный круг могут диктовать условия производства и реализации продукции (объем и цены).

Типы монополий:

1. Естественная (легальная). Ей наделены субъекты хозяйствования, имеющие в своем распоряжении ресурсы, которые невозможно свободно производить. В отличие от любых других предприятий и организаций естественные монополии играют особую роль в функционировании национальной экономики. Обычно естественными монополиями становятся фирмы тех отраслей, в которых совокупные затраты на производство снижаются, когда на рынке действует один игрок, а разделение рыночной доли между несколькими предприятиями экономически нецелесообразно. К естественной монополии можно отнести и ту рыночную структуру, в которой производитель стал единственным в ходе жесточайшей конкурентной борьбы или в которой конкурентные силы образуют неконкурентную структуру.
2. Искусственная монополия. Ей обладают те субъекты хозяйствования, которые смогли сконцентрировать в своих руках определенные экономические ресурсы.
3. Новаторская— это уникальный вид монополии, который возникает, когда единственный производитель на рынке взаимодействует с большим числом потребителей. Новаторская монополия образуется, если продукция уникальна и аналогов ей не существует, но действие ее скоротечно, так как другие производители за счет развития технологий или копирования в скором времени начинают поставлять на рынок товары-конкуренты.

Условия возникновения монополии:

• высокий спрос на продукцию данного производителя, в том числе за счет отсутствия других игроков на рынке;
• наличие у субъекта хозяйствования большой рыночной доли или присутствие в отрасли непреодолимых барьеров для входа новых производителей;
• уникальность и незаменимость продукции;
• концентрация внутри страны или отдельной отрасли предприятий с крупным капиталом, объемом производства, числом занятых работников;
• способность диктовать на рынке свою цену;
• возможность максимизировать прибыль за счет установления цен и объемов производства;
• составление партнерских договоров, которые изначально ставят конкурентов в неравное положение;
• разделение рынков по объемам сбыта, закупок или территориальному признаку.

На субъекты хозяйствования монополия также может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние:

• позитивное— сокращение средних издержек за счет увеличения объемов производства; возможность развития технологий и внедрения инноваций за счет высокой концентрации капитала, что важно для удовлетворения общественно важных нужд, особенно в отраслях, для которых не характерна конкуренция;
• негативное— ущемление прав потребителей, так как они вынуждены покупать продукцию по необоснованно завышенным ценам при искусственно созданном дефиците; концентрация капитала в руках одного производителя приводит к возникновению непреодолимых барьеров для вступления в отрасль, поэтому развитие малого и среднего предпринимательства становится невозможным; механизм конкуренции не может действовать в условиях монополизации; отрасли экономики развиваются непропорционально.

Мировые примеры различных видов конкуренции

1. Компания Parallels

   Конкуренция может стать катализатором развития фирмы. Яркий пример этого — компания Parallels, которая в короткие сроки смогла выйти на мировой уровень. Все благодаря тому, что они были первыми, кто выпустил уникальную компьютерную программу, позволяющую устанавливать операционную систему Windows на ноутбуки Apple. Так как аналогов на такой продукт на рынке не было, Parallels очень быстро смогли завоевать рыночную нишу в данной области.

   Тем не менее через какое-то время крупные инвесторы рынка программного обеспечения VMware заинтересовались разработками Parallels. Так как объемы капитала VMware были в несколько раз больше, чем у Parallels, они смогли за счет собственных ресурсов выпустить аналогичную программу и спустя год после успеха Parallels отняли у них половину пользователей приложения.

   Началось тяжелейшее противостояние Parallels и VMware, которое длилось довольно долго, и именно благодаря этой конкурентной борьбе Parallels смогли значительно улучшить показатели своей деятельности, вернуть себе пользователей и взять под контроль 95 % рынка программного обеспечения данной ниши (то есть приложения Windows для компьютеров Apple). Парадокс в том, что, несмотря на стоимость программы от Parallels в 80 долларов, им удается держать лидерские позиции, хотя конкуренты уже давно выпустили более дешевые и даже бесплатные аналоги. Но за счет сильного бренда и эффективной рекламной компании Parallels не теряет своих позиций.

2. Apple

   Рынок высокотехнологичной продукции характеризуется тем, что производители на нем вкладывают большие инвестиции в развитие инноваций. Так называемые венчурные компании занимаются тем, что инвестируют в развитие техники и технологий, что обеспечивает прогресс и позволяет предлагать потребителю принципиально новые товары и услуги. Так, в свое время компания Apple не выдержала конкуренции на рынке стационарных персональных компьютеров. Тогда она занялась разработкой и выпуском мобильных устройств и спустя время стала лидером данной сферы, изготавливая смартфоны, плееры, планшеты и аксессуары к ним. Другими словами, компания Apple не сдалась и создала свой альтернативный рынок, где уже долгие годы является безоговорочным лидером и всемирно известной маркой.

   Завоевав лояльность потребителей смартфонов, компания смогла переманить на свою сторону и пользователей ПК, которые перешли на компьютеры Мас. Конкуренция с компанией Microsoft помогла Apple найти свое направления для развития и стать самой узнаваемой в мире.

3. Ford

   Другой пример — автомобильный завод Генри Форда. Вложив средства в развитие технологий, эта фирма смогла увеличить объемы производства настолько, что себестоимость машин сократилась в разы, а также существенно снизились расходы на трудовые ресурсы. В результате прибыль компании возросла многократно.

4. Операторы мобильной связи в России

   Примером вида монополистической конкуренции является отрасль мобильной связи. Здесь на рынке действует довольно много компаний, которые конкурируют между собой и пытаются переманить клиентов с помощью уникальных услуг, выгодных предложений, рекламных кампаний («Мегафон», МТС, «ВымпелКом», «Ростелеком» и др.).

   Каждая фирма предлагает собственные тарифы и пакеты услуг. Обычно продукты операторов уникальны и имеют собственные фишки.

   Для потребителей монополистическая конкуренция — оптимальный вид рыночной структуры. От того, что производители с целью привлечения клиентов постоянно совершенствуют свою продукцию и не могут искусственно завышать цены, общество только выигрывает. К тому же большое количество продавцов на рынке препятствует образованию монополий. Другими словами, каждая отдельная фирма не может влиять ни на среднерыночные цены, ни на объемы производства конкурентов. При этом в отрасли нет непреодолимых барьеров для входа: если представить качественный продукт, вполне можно стать полноправным игроком рынка.

Ценные рекомендации, как победить в борьбе с конкурентом

• Применять инструменты маркетинга. Проведение эффективных маркетинговых кампаний — залог успешной конкурентной борьбы на рынке без изменения цены и качества продукции.
• Исследование потребительского спроса. Без грамотного прогнозирования и контроля покупательского спроса невозможно построение прибыльного бизнеса и ведение конкурентной борьбы. Любое изменение предпочтений покупателей не должно оставаться без внимания производителя.
• Расширение территории реализации продукции. Чем больше рынок сбыта, тем больше потребителей можно привлечь, следовательно, тем выше конкурентоспособность предприятия.
• Исследование конкурентов. Это необходимо, чтобы избежать ошибок, которые уже допустили другие фирмы в отрасли. К тому же это позволяет найти пути развития собственного бизнеса.
• Внедрение инноваций. Развитие техники и технологий позволяет выпускать продукцию, которая имеет исключительные преимущества перед конкурентами.

При ведении бизнеса важно быть готовым к тому, что конкуренция — его неотъемлемая часть. Нужно быть готовым к действиям других игроков на рынке и уметь грамотно и эффективно на них реагировать.

Выводы о том, зачем в бизнесе нужна конкуренция

Выделяют шесть основных функций конкуренции в условиях рыночной экономики:

1. Регулирующая

   С помощью конкуренции регулируется объем производства продукции в отрасли: со временем предложение устанавливается в том объеме, который необходим для удовлетворения покупательского спроса.

   К примеру, фирма «КИНД» проанализировала, что в летний сезон продает от 1500 до 1700 школьных парт модели «Новичок». Если не произвести нужное количество продукции вовремя, придется увеличивать расходы на трудовые ресурсы, вводя дополнительные смены и нанимая дополнительных рабочих, — в противном случае спрос удовлетворить не удастся, так как не каждый клиент согласится ожидать выполнения заказа несколько недель вместо привычных нескольких дней — он просто предпочтет товар конкурента. Тогда фирма понесет убытки в виде упущенной выгоды. С другой стороны, если произвести продукции больше, чем нужно, это приведет к увеличению расходов на хранение, а также, возможно, лишняя продукция вовсе не найдет спроса.

   Таким образом, с помощью конкуренции определяется оптимальный объем выпуска продукции, который обеспечивает и удовлетворение спроса, и получение прибыли предприятием.

   Читайте нашу статью «Цели по SMART: как перестать мечтать и начать достигать».

2. Адаптационная

   Благодаря конкурентной борьбе фирмы приспосабливаются к условиям рынка, удовлетворяя все важные запросы потребителей. Так, многие гипермаркеты меняют график работы, чтобы потребители могли покупать продукцию в удобное время, например после работы. Это хорошо для клиентов и позволяет получать большую прибыль продавцам.

3. Аллокационная

   Данный термин образован от английского слова «allocation», что означает «размещение». Суть его заключается в том, что конкурентные преимущества получает тот игрок рынка, который ближе всех расположен к производственным ресурсам.

   Так, гидроэлектростанции располагают на крупных водохранилищах, при этом они снабжают электроэнергией все регионы, протянувшиеся вдоль данных водных объектов. Также и ветряные электростанции нет смысла размещать там, где климатические условия не предполагают сильных ветров.

4. Инновационная

   Конкуренция — двигатель прогресса и развития науки. Именно благодаря борьбе производителей за рынок появляются совершенно новые технологии, выпускается новая техника и т. д. Особенно это заметно в отраслях высокотехнологичной продукции. Например, первый мобильный телефон Dyna TAC 8000X был выпущен всего лишь 36 лет назад. Но если сравнить его с современными смартфонами, которые заменяют и компьютер, и фотоаппарат, и телевизор, то разница будет колоссальной. К тому же производители не останавливаются на достигнутом, каждый год представляя уникальные новинки мобильных устройств.

5. Контролирующая

   Если на рынке действует конкуренция, ни один из производителей не сможет стать монополистом и контролировать цены.

   Данная функция конкуренции позволяет регулировать все отрасли народного хозяйства, делая их более эффективными. Именно так строится рыночная экономика. Конкурентная борьба выступает основным ее инструментом.

6. Распределительная

   Рынок нестабилен, условия его функционирования непрерывно меняются. Каждая фирма постоянно оценивает ситуацию на предмет того, стоит ли дальше инвестировать средства в данную отрасль или необходимо менять сферу деятельности с целью максимизации прибыли. За счет этого капитал переливается из низкодоходных отраслей туда, где можно получить большую прибыль.

   Конкуренция — это важная часть рыночных отношений. Она способствует более эффективной и цивилизованной организации бизнеса. Методы и принципы ведения конкурентной борьбы постоянно совершенствуются, но все они направлены на обеспечение преимуществ для успешной реализации продукции (работ, услуг). Государство в лице специальных антимонопольных органов способствует развитию конкуренции и препятствует образованию монополий.

Как заставить себя НАЧАТЬ ДЕЛАТЬ?! Жесткий разбор с Петром Осиповым | Бизнес Молодость

3 / 5 ( 1 голос )

Каждая компания и ее владельцы стремятся вытеснить из рынка конкурентов, быть во всем лучше, быть первыми… Но сама конкуренция является только двигателем прогресса. Благодаря ей, ваша компания будет предоставлять более качественный товар, и в то же время конкурирующая фирма будет стремиться к совершенству. Это вызывает спрос на рынке, улучшает общее качество товаров и услуг, которые могут быть предложены потенциальному покупателю. Так что такое конкуренция? В чем ее недостатки и преимущества?

Понятие конкуренции и ее разновидности

Конкуренция – это соперничество между организациями на рынке. Само слово переводится с латинского языка как борьба за преимущество в какой-либо сфере взаимоотношений. Термин начал использоваться еще в древнем мире и именно тогда и появились основы экономической конкуренции.

Сегодня под конкуренцией в экономике подразумевают соперничество предприятий за возможность реализации своих товаров по более выгодным ценам, привлечение большего количества клиентов и соответственно увеличение прибыли.

Конкуренция помогает регулировать производство, рынок товаров и услуг, расширять предложение для клиентов. Из-за того, что основой рынковых отношений между предприятиями является борьба за выживание, то благодаря конкуренции в определенной сфере остаются только лидеры и профессионалы, которые готовы совершенствоваться.

В то же время, как раз из-за того, что каждая компания стремится получать большую прибыль при минимальных расходах, процветает недобросовестная конкуренция. Отношения между предприятиями регулируются законами, а их придерживание контролируются Антимонопольным комитетом.

Читайте также: Открыть ИП в России в 2019: все, что нужно знать

Преимущества и недостатки конкуренции на рынке

Современная конкуренция бывает совершенная и несовершенная. Первый вариант является правильным и важным фактором для развития предприятий. Конкуренция имеет как преимущества, так и недостатки.

Плюсами конкуренции являются:

• Благодаря борьбе за покупателей рынок может предложить большее разнообразие услуг и товаров высокого качества.
• В условиях конкуренции у потребителя не будет дефицита определенного товара.
• Только в совершенной конкуренции можно увидеть свободу предпринимательства и реальное наличие выбора у покупателя.
• Отсутствует неоправданный рост цен на товары, потому что каждый потребитель будет выбирать меньшую стоимость.
• Растет эффективность самого рынка услуг и товаров.
• Развивается научно-технический прогресс, потому что каждое предприятие старается быть лидером на рынке, предложить новинку.

Но есть и существенные минусы, которые приносят убытки всем участникам рынковых взаимоотношений – рынку, предпринимателю и потребителю.

Если не контролировать совершенную конкуренцию, то со временем она превратится в несовершенную – одно предприятие может полностью подчинить себе всю сферу производства и реализации определенного вида товаров или услуг. Это закончиться тем, что организация остановит свое развитие, будет предъявлять завышенные цены и сможет полностью контролировать спрос у покупателей.

В условиях чрезмерной конкуренции в одной сфере услуг или товаров может быть слишком много компаний, поэтому появляется перепроизводство – производители выпустили на рынок слишком больше количество товара, который в несколько раз превышает спрос. Чтобы реализовать его предприятиям придется уменьшать стоимость и терпеть убытки. В результате многие фирмы не выдерживают финансовую нагрузку и станут банкротами.

Виды конкуренции – особенности и различия

Существует несколько видов конкуренции, которые можно рассматривать из разных сторон. По типам взаимодействия есть недобросовестная и совершенная конкуренция, о которой уже было сказано.

По масштабу развития и территориальному показателю различают:

1. Индивидуальную – предприниматель развивается вне зависимости от успехов других компаний, он пытается стать лучше для себя и для целевой аудитории, не стремясь быть лидером в сфере.
2. Местная – несколько компаний на одной небольшой территории (городе, районе, регионе) соперничают одна с одной.
3. Отраслевая – соперничество за доминирование в определенной отрасли. Тут конкурентами являются похожие фирмы, которые производят один и тот же товар.
4. Межотраслевая – вид борьбы, при котором фирмы соперничают в разных сферах, которые ориентированы на удовлетворения одной потребности человека. К примеру, желание получать новую информацию может удовлетворятся как с помощью Интернета, так и радио, телевидением, газетами.
5. Национальная – борьба на всем рынке одной страны.
6. Глобальная – это высшая степень лидерства над всем мировым рынком определенных товаров или услуг. Если компания уже вышла на международный рынок, то это означает, что она может предложить гораздо больше услуг высокого качества по доступной цене, чем внутренние фирмы.

Конкуренты – определяем прямых конкурентов, боремся с ними

От того, насколько правильно вы определите своих конкурентов и разработаете стратегию борьбы, зависит востребованность вашей фирмы потребителями. Нужно понимать, что не все фирмы, которые предоставляют подобные услуги или продают такой же товар, является вашими конкурентами.

Стратегия борьбы должна быть ориентирована именно на прямых, а не косвенных конкурентов. Определить их можно по таким показателям:

• Другая фирма лидирует и опережает вас по количеству продаж и клиентов. Проще всего это определить, если у вас есть интернет-магазин, тогда с помощью специальных программ можно сравнить два сайта и увидеть, у кого конверсия лучше.
• Прямые конкуренты – это та компания, которая предлагает аналогичные услуги или товары на вашем географическом участке. Если вы продаете кондиционеры в городе Винница, то конкурентами будут лидирующие фирмы с такими же товарами в том же городе.
• Определить конкурентов можно также на тематических семинарах, конференциях, форумах. Лидеры на рынке обычно берут участие в подобных мероприятиях, потому что это помогает установить связи.
• Специальные онлайн-программы могут анализировать позиции сайта в Google и Яндекс. Естественно, что те ресурсы, которые находятся на первой странице поисковой системы пользуются большим спросом среди клиентов.
• Сайты с отзывами и тематические онлайн-форумы также отражают мнения клиентов, советы по выбору лучшей компании.

Прямые конкуренты – это те компании, которые «забирают” у вас клиентов, но вместе с этим, их существование имеет свои преимущества. Благодаря тому, что на рынке есть фирма-лидер, вы стремитесь развиваться и совершенствоваться.

Читайте также: Что такое быстрые онлайн-займы и мифы о них?

Как определить конкурента?

Недобросовестная конкуренция

Существует несколько видов конкуренции в экономике. Каждый из них представлен на современном рынке и имеет как свои недостатки, так и преимущества. В основном, различают совершенную конкуренцию и недобросовестную. В первом случае, имеется в виду такая система взаимодействия двух компаний, которая предполагает правильные способы борьбы, развития, а продавцы не могут влиять на стоимость товаров, вместо этого просто улучшают предложение для клиентов. Чистая или здоровая конкуренция – это идеализированное состояние рынка.

Второй же случай, к сожалению, встречается намного чаще. Недобросовестная конкуренция – это такой способ рынковых отношений, при которых одна или несколько компаний нарушают общие нормы поведения, принятые законы страны, нормы морали и справедливости. В результате этого процесса на рынке незаслуженно лидирует компания, которая не может предложить покупателю лучшие услуги, а их конкуренты имеют убытки.

Эти отношения регулируются законами «О защите от недобросовестной конкуренции”. Там описаны основные факторы этого процесса, а также наказания – штрафы разного размера.

Как бороться с конкурентами в торговле?

Этот вопрос ставят перед собой практически все владельцы компаний, которые стремятся развиваться. Но как бы не было сложно лидировать в одной области, ответ на этот вопрос довольно простой. Нужно постоянно развиваться, следить за тенденциями техники и технологий производства, новинками рекламы, особенностями рынка сбыта, изучать психологию потребителей, ориентироваться на целевую аудиторию, предлагать лучшую цену… Чтобы эффективно соперничать с конкурентами нужно просто быть лучше них.

Кол-во просмотров: 46 437

Конкуренция (от лат concurrere – столкновение) – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Конкуренция – состязательная работа между товаропроизводителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действенный механизм стихийного регулирования пропорции общественного производства. Она порождается обьективными условиями: хозяйственней обособленностью каждого производителя,его зависимостью от коньюнктуры рынка, противоборством с другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос.

Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность сомостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба за потребителя приводит к снижению цен, уменьшению издержек производства, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса. В то же время конкуренция обостряет противоречие экономических интересов, чрезвычайно усиливает экономическую дифференциацию в обществе, обуславливает рост непроизводительных издержек, побуждает создание монополий.

Конкуренция представляет собой соперничество субьектов хозяйственной деятельности для достижения наиболее высоких результатов в своих интересах. Поэтому конкуренция существует везде, где между субъектами возникает соперничество по обеспечению своих интересов. Как экономический закон конкуренция выражает причинно-следственную связь между интересами субъектов хозяйствования к соперничеству и результатами в развитии экономики.

Исторически конкуренция возникла в условиях простого товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе конкуренции стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в ущерб остальным участникам рыночного обмена. По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и рыночных колебаний цен на производимые ими товары и обостряется конкурентная борьба. Появляется возможность укрепления хозяйства, применения наемных работников, эксплуатации их труда, возникает капиталистическая конкуренция.

Конкуренцию можно классифицировать по нескольким основаниям:

а) масштабам развития;

б) по своему характеру;

в) по методам соперничества.

По масштабам развития конкуренция может быть:

1. Индивидуальный – один участник рынка стремится выбрать наилучшие условия купли-продажи товаров и услуг;

2. Местной – ведется среди товаровладельцев какой-то территории;

3. Отраслевой – в одной из отраслей рынка идёт борьба за получение наибольшего дохода;

4. Межотраслевой – соперничество представителей разных отраслей рынка за привличение на свою сторону покупателей в целях извлечения большего дохода

5. Национальной – состязание отечественных товаровладельцев внутри данной страны:

6. Глобальной — борьба предприятий, хозяйственных объединений и государств разных стран на мировом рынке.

По характеру развития конкуренция подразделяется:

1. Свободную и 2. Регулируемую.

По методам ведения рыночное соперничество делится:

1. Ценовое (рыночные позиции соперников подрываются посредством снижения цен

2. Неценовое (победу одерживают путём повышения качества продукции, лучшего обслуживания покупателей и.т.п).

Классики марксизма о конкуренции.

Закон капиталистической конкуренции, по Марксу, основывается на разнице между стоимостью товара и издержками производства. Он различал две формы капиталистической конкуренции: внутри – и межотраслевую.

Внутриотраслевая конкуренция — конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары за лучшие условия производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Товары реализуются исходя из общественно необходимых затрат, которые образуют общественную стоимость. Общественную стоимость товаров, которая устанавливается в результате внутриотраслевой конкуренции на рынке, К. Маркс назвал рыночной стоимостью.

Рыночная стоимость отличается от рыночной цены. На величину последней оказывает влияние спрос и предложение товаров. Когда спрос выше предложения, рыночная цена устанавливаятся выше стоимости и наоборот. Внутриотраслевая конкуренция сводит различные индивидуальные стоимости к рыночной стоимости и рыночной цене, обусловливает неравенство индивидуальных норм прибыли предпринимателей различных отраслей производства. Стимулируя технический прогресс и повышение производительности труда на предприятиях, она в тоже время выступает как тормоз их развития, поскольку порождает коммерческую тайну, отвлекает крупные средства на спекуляцию, рекламу и другие непроизводительные цели

Межотраслевая конкуренция – это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку на норму прибыли влияют разные обьективные факторы, ее величина в различных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его капитал, стремится получить на него прибыль не меньшую, чем остальные предприниматели.

Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой. В ходе такого движения капиталов нормы прибыли разных сфер производства колеблются вокруг определенного среднего уровня. Прибыль, получаемая по средней норме на авансированный капитал называется средней прибылью. Она зависит, во- первых от уровня средней нормы прибыли и, во- вторых, от величины авансированного капитала. Средняя прибыль определяется как произведение средней нормы прибыли на величину авансированного капитала.

Образование средней нормы прибыли означает перераспределение совокупной прибыли между предпринимателями различных отраслей: равновеликая прибыль на равновеликий авансированный капитал, вложенный в эти отрасли.

Превращение прибыли в среднюю прибыль приводить к тому, что товары продаются не по стоимости, а по цене производства, которая состоит из издержек производства и средней прибыли на авансированный капитал.

Современные подходы к конкуренции

Современные экономисты считают конкуренцию одной из причин эффективности производства. Именно конкуренция заставляет фирмы внедрять технический прогресс, совершенствовать технологию производства.

В западной экономической литературе различают совершенную и несовершенную формы конкуренции.

Совершенная конкуренция – это соперничество многочисленных производителей, создающих примерно одинаковые объёмы идентичной продукции.

Для неё характерны следующие черты:

— наличие большого числа фирм, производящих один и тот же вид товара.Фирма должна быть относительно небольших размеров и объем производимой продукции должен быть незначителен;

-возможность свободного доступа товаропроизводителей к разным производственным секретам;

— однородность продукции, производимой различными предприятиями в рамках одного производственного сектора, состоящего из множества фирм.

— хорошее знание рынка покупателями и продавцами.

Все субъекты купли-продажи должны знатъ цены на рынке, спрос и предложение на товары.

Совершенная конкуренция в экономике развитых стран была характерна до середины ХIХ века. Во второй половине ХIХ века и начале ХIХ века появляются крупные предприятия и их объединения, которые охватывают отраслевые рынки. В силу этого возникает несовершенная конкуренция. В отличие от совершенной она ограничена влиянием монополии и государства.

Существует несколько моделей несовершенной конкуренции.

Одна из моделей – монополия, для которой характерны:

— единственный продавец;

— отсутствие близких продуктов – заменителей;

— диктуемая цена (чистая монополия диктует цены или осуществляет значительный контроль над ценой);

— вступление в отрасль конкурентов затруднено.

Критерием оценки степени монополизации служит доля хозяйственной единицы в производстве. Так, согласно законодательству ФРГ доминирующее положение предприятия или группы предприятий на рынке возникает, если на одно предприятие приходится свыше 1/3 всего оборота на рынке.

Отличительные признаки монополистической конкуренции являются:

— существует достаточно большое число фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой, отсутствует взаимозависимость и фактически невозможен тайный сговор;

— продукты характеризуются реальными и мнимыми различиями и не похожими условиями их продажи;

— экономическое соперничество влечет за собой ценовую и неценовую конкуренцию;

— вступление в отрасль является относительно легким;

— тип продукта дифференцированный;

— неценовая конкуренция: значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки и т.д.

Моделью несовершенной конкуренции является олигополия, для которой характерны:

— наличие нескольких фирм;

— тип продукта стандартизированный или дифференцированный;

— контроль над ценой;

— наличие существенных препятствий при вступлении фирм в отрасль;

— неценовая конкуренция, особенно при дифференциации цен.

Название предмета и класс: экономика, 10 класс

Номер урока и название темы: урок №10 «Конкуренция и её виды»

Перечень вопросов, рассматриваемых в теме:

• Экономическая роль конкуренции.
• Рынки с различной степенью концентрации производства и конкуренции: совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.
• Антимонопольное законодательство.

Глоссарий по теме: конкуренция, совершенная конкуренция, монополистическая конкуренция, дифференциация продукции, олигополия, монополия, естественная монополия, антимонопольное законодательство.

Теоретический материал для самостоятельного изучения

Конкуренция (в общем понимании) – это соревнование за право получения большей части определённого вида ограниченного ресурса.

Конкуренция производителей – это соревнование фирм за более выгодные условия производства и продажи товаров или услуг. В разных отраслях экономики число продавцов может быть от одного и до очень большого числа.

В зависимости от числа продавцов на рынке и от того, какие отношения складываются между ними, различают два вида конкуренции – совершенная (чистая) конкуренция и несовершенная. Несовершенная конкуренция представлена следующими типами: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия.

Совершенная конкуренция – рынок, на котором очень много мелких фирм выпускают одинаковую (стандартную, однородную) продукцию и не имеют возможности контролировать цены на неё. На рынке совершенной конкуренции продавец вынужден принимать рыночную цену, которая устанавливается в результате взаимодействия спроса и предложения, он является ценополучателем (price-taker).

Число покупателей на этом рынке тоже очень велико. Никто из участников этого типа рынка не имеет информации больше, чем все остальные. Этот тип рынка – в большей степени теоретическая модель: в реальной жизни почти не существует таких рынков, на которых бы полностью выполнялись такие условия. Примерами могут быть рынки сельскохозяйственных продуктов, рынок рыбы, фондовый рынок (продажа ценных бумаг).

Монополистическая конкуренция – это тип рынка, при котором большое количество небольших фирм производят схожую (но не однородную) продукцию и имеют возможность контролировать цены на неё.

Поднять цену на товар можно, только если ваш товар превосходит товар конкурента. Процесс создания продукции, отличной от аналогов, называется дифференциацией.

Существует несколько способов дифференциации продукции: повышение качества продукции, повышение качества обслуживания покупателей, реклама (с целью проинформировать покупателей об особенностях продукции).

Примерами рынков монополистической конкуренции могут быть небольшие магазины розничной торговли, цветочные киоски, книги, булочные и др. В реальной жизни это самый распространённый вид рыночной конкуренции.

Олигополия – это тип рынка, который принадлежит нескольким очень крупным фирмам.

В условиях олигополии количество фирм достаточно мало, так как существуют достаточно высокие барьеры для входа в отрасль:

• сумма стартового капитала;
• необходимость лицензирования деятельности;
• коммерческая тайна;
• авторское право.

На рынке олигополии ценовая конкуренция менее эффективна: если фирма снизит цену, то остальные поступят так же, в итоге у всех фирм упадут доходы. Цены на продукцию на рынке олигополии устанавливаются по принципу ценового лидерства: лидер отрасли устанавливает свою цену, остальные ему следуют.

На рынке олигополий конкуренция ведётся вокруг потребительских свойств товаров. В условиях олигополии фирмы тратят огромные средства на рекламу. Практически вся дорогостоящая реклама на телевидении, на радио, на транспорте и т. п. – это реклама олигополий. Рынки услуг мобильной связи – тому яркий пример.

Монополия – это тип рынка, на котором присутствует единственный продавец уникального (не имеющего заменителя) товара. Монополия невыгодна потребителям: монополист не заинтересован в повышении качества своей продукции, он имеет власть устанавливать часто завышенные цены. Чтобы не допустить образования новых монополий, государство проводит антимонопольную политику.

Хотя в некоторых отраслях конкуренция может быть неэффективна: вызвать дополнительные неоправданные затраты. Представьте водоснабжение дома, когда каждая квартира подводит себе трубы от разных поставщиков. Такая конкуренция только увеличит наши затраты.

В этих случаях создаются естественные монополии.

Естественная монополия – ситуация, при которой предприятие может выпускать продукцию с меньшими издержками, чем несколько предприятий.

Другими примерами естественных монополий в российской экономике могут быть железнодорожные перевозки, метрополитен.

Кроме того, монополистом считается изобретатель в отношении своего патента; композитор или художник – тот же монополист в отношении авторского права.

Понятие «монополия» содержит два важных момента: продавец единственный, а товар – уникальный, поэтому, используя рыночную власть, монополист устанавливает цены на свою продукцию, то есть является ценоустановителем (price-maker).

Государство проводит антимонопольную политику по ограничению монополистической деятельности. Так, в России существуют законы:

• Конституция РФ (статья 34);
• Федеральный закон «О защите конкуренции»;
• Федеральный закон «О естественных монополиях».

Резюме теоретической части

Конкуренция – это соперничество фирм за более выгодные условия выпуска и реализации товаров или услуг.

Различают типы конкуренции:

1. Совершенная конкуренция – на рынке очень много мелких фирм выпускают однородный продукт и не имеют возможности влиять на его цену.

2. Монополистическая конкуренция – рынок, на котором достаточно большое число мелких компаний выпускают дифференцированную продукцию и частично могут контролировать цены на неё.

3. Олигополия – рынок, принадлежащий нескольким очень крупным компаниям. Число таких фирм незначительно из-за высоких барьеров входа в отрасль.

4. Монополия – рынок, на котором только один продавец уникального (то есть не имеющего заменителя) товара или услуги.

Примеры и разбор решения заданий тренировочного модуля

1. Найдите основные термины, которые вы вспомните или с которыми познакомитесь на уроке.

Рисунок 1 – Найдите термины

Ответ:

Рисунок 2 – Верные термины

2. На рынке услуг мобильной связи области N действует одна крупная компания, других компаний не представлено. Выберите из приведённого списка характеристики этого рынка и выделите их цветом.

• Рынок средств производства;
• совершенная конкуренция;
• региональный рынок;
• рынок услуг;
• монополия;
• рынок товаров.

Ответ:

• Рынок средств производства;
• совершенная конкуренция;
• региональный рынок;
• рынок услуг;
• монополия;
• рынок товаров.

Основная и дополнительная литература по теме урока:

Открытые электронные ресурсы по теме урока:

1. Современный экономический словарь . – Режим доступа: http://www.ebk.net.ua/Book/Ses/