Межотраслевая конкуренция

Межотраслевая конкуренция – это конкурентная борьба между предпринимателями разных отраслей производства за наиболее прибыльное вложение капитала. Одни отрасли производства отличаются от других не только тем, что производят, но и строением капитала – отношением постоянного капитала к переменному капиталу. Строение капитала характеризует техническую оснащенность производства. Различают капиталоемкие и трудоемкие отрасли производства. В капиталоемких отраслях производства в структуре капитала преобладает доля, приходящаяся на средства труда, в трудоемких – на рабочую силу. Различия в строении капитала сказываются на величине получаемой прибыли. Если в одной отрасли производства получается более низкая норма прибыли, чем в других отраслях, то предприниматели будут стремиться изъять свои капиталы из малоприбыльной отрасли и вложить их в более прибыльную отрасль. В результате притока капитала в какую-либо отрасль производства предложение товаров в ней расширяется, поскольку же спрос на эти товары остается более или менее стабильным, цены на них понижаются, и соответственно уменьшается норма прибыли. В отраслях же, откуда капиталы уходят, производство, а следовательно, и предложение этих товаров сокращается и при неизменности спроса цены повышаются, а норма прибыли увеличивается.

В результате переливания капитала происходят два процесса, имеющих немаловажное значение для развития экономики:

1) уравнивание различных норм прибыли в общую, среднюю норму прибыли;

2) рациональное распределение ресурсов по отраслям производства в соответствии с потребностями общества.

Механизм образования средней нормы прибыли в условиях капитализма свободной конкуренции описан в «Капитале» К. Маркса. Рассмотрим следующий пример. Возьмем три отрасли с равновеликими капиталами и одинаковой нормой прибавочной стоимости в 100 %, но с разным органическим строением капитала (см. табл. 10.1).

Таблица 10.1

Образование средней нормы прибыли

Средняя норма прибыли в этом примере составит:

60 m

P’ср = × 100% = 20% (10.1)

240с + 60v

Средняя норма прибыли – это равная норма прибыли, приходящаяся на различные по величине и органическому строению капиталы, независимо от отрасли, в которую они вложены. Она равна отношению суммы прибавочной стоимости (прибыли), созданной во всех отраслях производства, ко всему капиталу, вложенному в эти отрасли.

Средняя норма прибыли соответствует норме прибыли, получаемой в отраслях со средним органическим строением капитала.

Образование средней нормы прибыли в результате межотраслевой конкуренции обусловливает превращение стоимости в цену производства. Цена производства равна издержкам производства плюс средняя прибыль.

В условиях свободной конкуренции действует закон: предприниматели на равновеликий капитал получают равновеликую прибыль. Если в результате внутриотраслевой конкуренции происходит превращение многих индивидуальных стоимостей в единую рыночную стоимость, то в результате межотраслевой конкуренции происходит превращение рыночных стоимостей в цены производства, уравнивающие норму прибыли во всех отраслях производства. Следовательно, можно сделать вывод, что в условиях рыночной экономики действует закон, по которому предприниматели на равновеликий капитал получают равновеликую прибыль.

Межотраслевая конкуренция способствует рациональному использованию ограниченных ресурсов общества. При помощи межотраслевой конкуренции решается вопрос: что производить? Потребности людей постоянно меняются, одни потребности появляются, другие морально устаревают. Как правило, спрос на новые товары и услуги растет, а на старые падает. Это сказывается на ценах и на прибыльности производства. Капитал устремляется в новые отрасли, обеспечивающие большую норму прибыли, за переливом капитала следует перераспределение ресурсов. Они из отраслей, продукция которых становится ненужной обществу, перераспределяются в отрасли, производящие продукцию повышенного спроса. За изменением структуры потребностей следует изменение структуры производства. Соответствие между структурой потребностей и структурой производства означает, что имеющие ресурсы используются рационально.

Таким образом, если внутриотраслевая конкуренция заставляет предпринимателей эффективно использовать имеющиеся ограниченные ресурсы, то межотраслевая конкуренция способствует их рациональному использованию.

По формам проявления конкуренция подразделяется на внутриотраслевую и межотраслевую.

• — внутриотраслевая конкуренция, которая ведётся за влияние и место на рынке (в результате её образуется единая общественная или рыночная стоимость). Она проводится между фирмами одной отрасли, производящими аналогичные товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность, но различаются по цене, качеству, ассортименту.
• — межотраслевая конкуренция, за наиболее прибыльные сферы приложения капиталов, проводимая между предприятиями разных отраслей.

Внутриотраслевая конкуренция

Внутриотраслевая конкуренция — это конкуренция между субъектами отрасли за более выгодные условия производства и сбыта продукции, получение сверхприбыли. Внутриотраслевая конкуренция является исходным пунктом в механизме конкуренции. Основные функции внутриотраслевой конкуренции:

• — возможность установления общественной, рыночной стоимости товара и рыночной равновесной цены;
• — стимулирование научно-технического прогресса;
• — экономическое принуждение к повышению эффективности производства;
• — выявление слабых, менее организованных производителей;
• — ограничение экономической власти лидеров.

Внутриотраслевая конкуренция — борьба между частными товаропроизводителями, создающими товары одного вида, за наиболее выгодные условия их производства и сбыта; борьба между капиталистами одной отрасли производства за извлечение наибольшей прибыли на вложенный капитал. Внутриотраслевая конкуренция ведет к образованию единой рыночной цены на товары данного вида, в основе которой лежит общественная (рыночная) стоимость этих товаров, определяемая количеством общественно необходимого труда, затрачиваемого на производство единицы товара.

Общественная (рыночная) стоимость — это стоимость основной массы товаров, произведенных в данной отрасли производства; индивидуальная стоимость товаров, произведенных при общественно нормальных в данной отрасли условиях производства и составляющих основную массу ее товаров. В каждой отрасли производства имеется множество предприятий с различными уровнями техники, организации труда и производства, с неодинаковым по квалификации составом рабочих и т. д. Все эти различия обусловливают неодинаковые издержки производства и уровни производительности труда на этих предприятиях. В силу этого на разных предприятиях каждой отрасли на производство единицы однородной продукции одинакового качества требуется различное количество труда. Поскольку индивидуальные затраты труда неодинаковы, постольку неодинакова и индивидуальная стоимость единицы однородного изделия у различных товаропроизводителей. Однако на одном и том же рынке, в один и тот же период времени одинаковые товары не могут продаваться по различным индивидуальным стоимостям. Все товары данного вида продаются по единой цене. В ее основе лежит общественная стоимость товара, которая определяется не индивидуальными условиями производства, а общественно необходимыми, т. е. условиями производства, при которых создается преобладающая масса товаров в каждой отрасли производства. Эта общественная стоимость образуется в результате внутриотраслевой конкуренции между отдельными товаропроизводителями за извлечение наибольшей прибыли на вложенный капитал.

Внутриотраслевая конкуренция — одна из форм стихийного действия закона стоимости. Предприятия с высокой производительностью труда и соответственно низкой индивидуальной стоимостью товаров при реализации своей продукции но рыночным ценам или даже по несколько сниженным ценам получают добавочную прибыль, источник которой — избыточная прибавочная стоимость. Предприятия же с низкой производительностью труда и соответственно высокой индивидуальной стоимостью продукции при реализации ее по рыночным ценам теряют часть созданной прибавочной стоимости и получают низкую норму прибыли, а иногда даже не в состоянии возместить издержки производствам.

Для более глубокого понимания механизма внутриотраслевой конкуренции, следует раскрыть сущность понятия избыточная прибавочная стоимость. Она представляет собой излишек прибавочной стоимости, присваиваемый отдельными капиталистами на своих предприятиях в результате снижения индивидуальной стоимости товара по сравнению с его общественной стоимостью, разновидность относительной прибавочной стоимости. В отличие от относительной прибавочной стоимости, получаемой за счет повышения производительности труда в масштабе всего общественного производства, источником избыточной прибавочной стоимости является более высокая производительность труда на данном предприятии по сравнению со средней производительностью труда в целом по отрасли. Образующаяся при этом разница между общественной и индивидуальной стоимостями товара реализуется на рынке, где цена товара устанавливается в соответствии с его общественной стоимостью. В преимущественном положении оказывается тот капиталист, который извлекает больше прибавочной стоимости на равновеликий капитал. Конкурентная борьба между капиталистами заставляет их внедрять достижения науки и техники в производство, совершенствовать технологический процесс и организацию производства и труда. Создание избыточной прибавочной стоимости — явление временное, ибо как только производственные достижения становятся достоянием основной массы предприятий данной отрасли, избыточная прибавочная стоимость исчезает. Она вновь может возникнуть на том или другом предприятии, если на них вводятся новые, более совершенные машины или методы производства, снижающие индивидуальную стоимость товаров. Избыточная прибавочная стоимость играет важную роль в развитии капиталистического способа производства и обострении его противоречий. Погоня капиталистов за ее получением способствует развитию производительных сил капитализма и росту производительности общественного труда. Однако каждый шаг в развитии производительных сил капитализма осуществляется стихийно, неравномерно и поэтому связан с растратой общественного труда, и рост его производительности происходит медленнее, чем он мог бы происходить при планомерном и наиболее полном использовании достижений науки и техники. Немалую роль в этим играет сохранение капиталистами производственной и коммерческой тайны, с тем чтобы другие капиталисты не смогли использовать новейшие достижения науки и техники. Присвоение избыточной прибавочной стоимости способствует укрупнению производства, концентрации капитала, так как только крупный капитал оказывается в состоянии наиболее полно применить все новое и передовое в производстве. В ходе конкурентной борьбы крупные капиталисты имеют возможность устанавливать цены на свои товары ниже общественной стоимости, жертвуя частью избыточной прибавочной стоимости и добиваясь разорения своих противников. С ускорением научно-технического прогресса и внедрением достижений науки и техники в производство крупные монополии получают возможность извлекать огромные сверхприбыли, поскольку мелким и средним предприятиям часто не под силу произвести большие затраты, связанные с совершенствованием производства па повой технической основе. Извлечение капиталистами избыточной прибавочной стоимости усиливает антагонизм между пролетариатом и буржуазией, поскольку присвоение капиталистом сверх обычной нормы излишка прибавочной стоимости повышает степень эксплуатации наемного труда капиталом.

Внутриотраслевая конкуренция ведет к разорению простых товаропроизводителей и мелких капиталистов, к концентрации производства и капитала, к углублению классовых противоречий буржуазного общества; победу в ней одерживают предприятия с высокой степенью концентрации капитала. Эта конкуренция, с одной стороны, служит стимулом к техническому прогрессу и повышению производительности труда на капиталистических предприятиях, а с другой — выступает как тормоз развития производительных сил, поскольку порождает коммерческую тайну, препятствует повсеместному быстрому внедрению достижений науки и техники в данную отрасль хозяйства, влечет за собой расхищение производительных сил и сопровождается прямыми разрушительными последствиями, особенно в условиях господства крупного монополистического капитала, когда методы внутриотраслевой конкуренции становятся наиболее жестокими.

Таким образом, экономическими основными результатами внутриотраслевой конкуренции являются: образование рыночной стоимости, рыночной цены, дифференциация производителей, рост органического строения капитала, как на отдельном предприятии, так и в отрасли в целом.

Конкуренция усиливается год от года — так говорят везде. Товаров и их производителей все больше, а потребителей больше, но не намного. Но конкуренция — это не только борьба за потребителя, не просто что-то происходящее внутри узкого рынка схожей продукции. Чтобы говорить о конкуренции, стоит сначала разобраться, кто с кем конкурирует и в чем. Важно при этом и то, каких, собственно, результатов при этом хотят добиться конкурирующие стороны.

Конкуренция: внутриотраслевая, межотраслевая и внеотраслевая

Конкуренцию можно разделить на два типа: проходящая внутри отрасли и выходящая за пределы отрасли. На первый взгляд, градация предприятий между этими типами конкуренции достаточно проста.

На отраслевом уровне конкурируют и малые, и средние, и крупные предприятия: делят потребителей и рынки. Внутриотраслевая конкуренция не актуальна только между предприятиями государственного или регионального масштаба, если они контролируют от 50% рынка, как правило, в таком случае им просто не с кем конкурировать. На межотраслевой уровень конкуренции чаще выходят более крупные предприятия, значимые в рамках отрасли в своем регионе. Таким образом, получается, что происходит конкуренция целых отраслей и подотраслей, например, отрасли автомобильного и железнодорожного транспорта могут конкурировать между собой в сфере перевозок, сети быстрого питания и продовольственные магазины могут делить один и тот же потребительский бюджет, а чай и кофе — соревноваться за наполнение чашек граждан.

Для того чтобы заботиться о решении проблем во взаимодействиях с конкурентами такого масштаба, предприятие должно занимать значительную долю рынка в своей отрасли. Естественно, есть возможность межотраслевой конкуренции для малого бизнеса, но это менее распространенное явление. Межотраслевая конкуренция становится актуальной для малого бизнеса, если возможности внутриотраслевой конкуренции исчерпаны. Тогда и небольшие фирмы стараются «отгрызть» кусок потребительского бюджета у смежных отраслей.

Внутриотраслевая конкуренция

Конкуренция внутри отдельно взятой отрасли по основному принципу, как правило, разделяется на два типа: ценовая и неценовая.

С ценовой конкуренцией все понятно — происходит конкуренция на уровне продукта — у кого ниже цена при заданном необходимом качестве, тот и выиграл. Продавцы конкурируют между собой, пытаясь предложить за свои товары или услуги максимально низкие цены. Максимальной степенью ценовой конкуренции является ценовая война, в которую достаточно легко втягиваются фирмы, единожды начав соперничество по принципу снижения цен.

Ценовая война: победившие и проигравшие

Как правило, в конкурентной, как и в любой другой, войне выигрывает тот, кто в войне не участвует. Обе (или три и более) фирмы, участвующие в ценовой войне, как правило, по итогам обнаруживают у себя следующие последствия: разрушенную систему продаж, низкие прибыли, а также недовольных покупателей, демотивированных снижением качества и неприятным сервисом. Недовольство покупателей и клиентов — это явление, которое часто сопровождает интенсивную ценовую гонку. Непрерывно снижая цены, фирмы вынуждены искать способы соответствующего снижения издержек, что зачастую приводит к экономии на количестве работников и их зарплатах или на качестве материалов. Пока ценовая война идет за счет прибылей, она полезна для потребителей, которые получают то же качество, но за меньшую цену. Если ценовая война начинает вестись за счет снижения издержек, страдают уже не только предприниматели, недополучающие прибыль, но и все остальные, включая государство, недополучающее налоги, и потребителя, недополучающего качество.

Если ценовая война никому не нужна и вредна для всех — откуда она берется?

Ценовая война, как правило, происходит на олигополистических рынках — там, где количество основных игроков можно сосчитать на пальцах одной руки. Ценовая война — это не самый частый и, по мнению участников рынка, самый неразумный способ конкурентного поведения. На олигополистическом рынке есть несколько вариантов ценообразования, и ценообразование посредством ценовой войны — только один из вариантов. В общем виде способы регулирования цен на олигополистическом рынке можно представить следующим образом.

1. Один из них — это обычная ценовая конкуренция: кому как затраты позволяют, тот такую цену и выставляет. Естественно, стараясь при этом соответствовать некоему усредненному рыночному предложению.

2. Второй — это ценовой сговор. Когда предприятия-олигополисты делят между собой рынок по географическому или ценовому принципу и устанавливают заранее оговоренные цены, такие, чтобы каждый мог получить интересующую его прибыль и при этом не конкурировать с соседом. Это называется картельным соглашением и карается законом. Но только на внутригосударственном уровне: межгосударственные картели существуют и обеспечивают процветание ряду стран, таких как нефтяные государства, входящие в ОПЕК. Картельные соглашения заключаются лидерами рынка и, как правило, наносят серьезный удар по антимонопольному регулированию: крупнейшие предприятия отрасли отказываются участвовать в честной конкуренции и выступают как монополисты, диктуя рынку свою цену. Совершенно естественно выглядит борьба с таким явлением на государственном уровне.

3. Третий — это и есть вышеописанная ценовая война. Она наносит ущерб и не участвующим в ней производителям — они вынуждены терять потребителей, перебегающих к тем, кто предлагает более низкие цены. Хотя в истории достаточно примеров, когда производители, отказавшиеся от ценовой войны, в результате вышли победителями. Например, в 1990-х компания «Мултон» едва не была втянута другим игроком рынка соков в ценовую войну. Но, оценив рынок, руководство приняло решение от навязываемой конкурентом ценовой войны отказаться. Это решение было оправданно, так как рынок соков был тогда быстрорастущим: не было нужды бороться за предпочтения потребителей, так как их количество росло быстрее, чем производства, и места хватило всем. В результате, даже сохранив прежние цены, «Мултон» своей доли рынка не потерял. А вот у конкурентов возникли проблемы с оборотными средствами. По итогам к моменту окончания односторонней ценовой войны ее участники были истощены в финансовом отношении, а компания — не участник — нет. При том, что доли рынка не изменились.

Price doesn’t matter

С неценовой конкуренцией все несколько сложнее. В самом простом понимании неценовая конкуренция — это борьба на том же рынке, но проводимая за счет попытки привлечь потенциальных покупателей другими способами. Например:

более красивой упаковкой (примитивный способ);
предложив потребителю более выгодные по сравнению с конкурентом условия, такие как хранение после фактической купли, бесплатная доставка, бесплатный послепродажный сервис, бесплатный ремонт, большая гарантия;
влияя на его решение о покупке при помощи рекламных и других технологий воздействия на массовое сознание.

В более «продвинутом» варианте неценовая конкуренция — это не конкуренция товаров и услуг, а конкуренция брэндов, имиджа фирм. Это конкуренция, которая происходит не в карманах, а в мыслях и образах. В этой своей части неценовая конкуренция начинает выходить за пределы отраслей и становится межотраслевой. Например, если человек становится приверженцем торговой марки, представленной в автомобильной продукции, он начинает приобретать велосипеды, кепки, куртки, аудиотехнику той же марки. Тем самым в прошлом только автомобильная компания теперь на своем брэнде «въезжает» на «чужие» — не автомобильные рынки.

Межотраслевая конкуренция — это борьба внутри потребительской корзины: когда идет пересчет предпочтений. Например, в таком-то году 60% в бюджете семьи составляли расходы на пищу, 30% — расходы на товары повседневного спроса и 10% — на товары длительного использования. Теперь этот процент изменился, и пока он меняется, борьба между предприятиями разных отраслей за свое место в потребительском бюджете это и есть межотраслевая конкуренция.

Объединяющая особенность ценовой и неценовой, внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции в том, что они относятся только к бизнесу, то есть не переходят «на личности». Результатом внутриотраслевой конкуренции является рост прибыли. Рост прибыли происходит или напрямую — вследствие снижения цены и увеличения объема продаж, или опосредованно — за счет введения дополнительных видов услуг. Задача внутриотраслевой конкуренции — победить на данном конкретном рынке. Стать успешным в рамках данной отрасли и получать здесь максимальную прибыль.

Внеотраслевая конкуренция

Возникает вопрос: что же такое внеотраслевая конкуренция? Это конкуренция, которая не проходит внутри отрасли — она вообще не привязана к какой-либо отрасли и не проходит и между отраслями. Есть ли конкуренция вне отраслей — конкуренция между такими трансотраслевыми гигантами? Чтобы между ними была конкуренция, нужно, чтобы им было что делить. Если за «единицу конкуренции» — субъекта, ведущего конкуренцию, считать корпорацию, то таким конкурентам действительно есть что делить: это влияние на экономическую и политическую ситуацию. Это влияние нужно, чтобы получить для себя в своей деятельности условия благоприятствования. Здесь важен не только объем производства или доля рынка, но и, к примеру, тот административный ресурс, который может при необходимости быть мобилизован бизнесом. Соответственно, какие показатели могут стать единицей измерения для оценки конкурентного положения? Явно не выработка в натуральном выражении.

Большой бизнес: единица измерения

Большой бизнес — это то, что считается не в баррелях и не в тоннах, он не измеряется количеством проданных автомобилей, массой вывезенных за рубеж цветных металлов или сотнями тысяч метров введенного в эксплуатацию жилья. Большой бизнес измеряется миллиардами. Так же организовано и управление. Как сказал один из руководителей крупной компании в реальном секторе, пришедший в нее из банковской сферы, «это в маленьких региональных компаниях управляют мегаваттами. А у нас управляют миллиардами. Поэтому управление банком не сильно отличается от управления любым другим предприятием».

Сети гипермаркетов трудно конкурировать со строительным концерном по одним и тем же показателям. В результате основными параметрами конкуренции оказываются выручка, прибыль, рентабельность, чистые активы, собственный капитал и так далее, а также все эти показатели в динамике: рост выручки, прибыли, рентабельности, прирост активов и собственного капитала за год. Эти показатели относятся к любому бизнесу любой отрасли и в этом приложении являются универсальными.

Соответственно, эти показатели отражаются в многочисленных рейтингах: «500 крупнейших компаний России» и «Рейтинг российских миллиардеров» («Финанс»), «200 крупнейших закрытых компаний России» (Forbes), «100 богатейших бизнесменов России» (Forbes) и «77 самых богатых бизнесменов Санкт-Петербурга» («Финанс» и «Предприниматель Петербурга»), «400 крупнейших компаний России» и «200 крупнейших банков России» («Эксперт») и так далее.

К сожалению, в силу российской специфики — непрозрачность компаний, несоответствие различных отраслевых систем учета друг другу, а также несоответствие российских систем учета иностранным — эти рейтинги часто не могут полностью соответствовать реальности. Тем не менее данные по открытым компаниям в них относительно единообразны и применимы для анализа и для того, чтобы делать выводы. С закрытыми компаниями сложнее — так как данные там часто или оценочные, или заявленные руководством этих компаний.

С оценкой богатства отдельных личностей — еще печальнее. Так как не только составители рейтингов, но и ближайшие родственники российских бизнесменов часто не знают, чем же те на самом деле владеют.

Само наличие рейтингов личного богатства говорит о том, что кроме конкуренции между бизнесами есть и самая простая и обычная, житейская конкуренция между людьми.

Личная конкуренция

Но еще больше под определение внеотраслевой конкуренции подходит конкуренция личная. Это конкуренция между людьми, а не между предприятиями. Почему можно говорить о конкуренции между людьми, если речь идет о бизнесе и экономике? Потому что основным управляющим фактором на предприятии является, как правило, его руководитель, а основной интегрирующей силой для большинства групп предприятий является личность собственника этих предприятий. Предприятия создаются и/или ведутся, поддерживаются людьми. Даже прекращение существования предприятия — это только один из этапов развития личного бизнеса его хозяина. У нас принято считать, что если кто-то начал проводить оценочные мероприятия в своем бизнесе, то значит, у него или «Бобик сдох, или в кассе что-нибудь сгорело», — как сказал один известный петербургский банкир. А на самом деле то, по какой цене предприниматель может продать свой бизнес по итогам 5-, 10-, 15-летней работы, — это то, сколько он наработал за все это время. Это поставленная рынком оценка ему как бизнесмену.

Большой бизнес группируется вокруг людей. Из этого правила исключение составляют естественные монополии, которые формируются вокруг монопольных прав, такие как «Газпром», РАО «ЕЭС», РЖД и так далее, предприятия ВПК и тому подобные, где основным собственником является государство. Если же считать государство как одно лицо, то получится, что собственником «Государство» контролируются 9 из 25 крупнейших компаний России: кроме трех вышеперечисленных, это Сбербанк, «Транснефть», «Роснефть», «Татнефть», «Алроса», концерн «Росэнергоатом» и так далее.

Большой бизнес не привязан к отрасли в обычном понимании. Совокупность предприятий, принадлежащих одному человеку, может относиться к разным отраслям. Что справедливо как на уровне всей России, когда несколько десятков человек контролируют треть ВВП, владея предприятиями в разных отраслях, так и на уровне отдельных городов, например, соответственно, Санкт-Петербурга. На уровне государства примеры общеизвестны: «Альфа-групп» в лице Михаила Фридмана, Германа Хана, Алексея Кузьмичева владеет различными пакетами в «ТНК-ВР», «Мегафоне», «Вымпелкоме» — то есть, получается, нефтью и телекоммуникациями. Виктор Вексельберг также имеет пакет в «ТНК-ВР» и контролирует «Суал» — соответственно, это нефть и алюминий. Сергей Попов и Андрей Мельниченко контролируют Трубную металлургическую компанию, СУЭК и «МХК Еврохим», и так далее.

На уровне Санкт-Петербурга примеров тоже достаточно: Александр Аладушкин и Дмитрий Игнатьев с холдингом, объединяющим компании в строительной и финансовой («Лен-стройматериалы») и пищевой («Аладушкин-групп») сферах, Александр Кашин с холдингом из банка (банк «Александровский») и организаций финансовой сферы, научно-промышленных объединений и даже предприятий в сфере спорта, Давид Трактовенко с банком (ПСБ) и «Зенитом», Дмитрий Никитин (основной владелец группы «Евросиб») с железнодорожными перевозками, автосалонами и строительством, и так далее.

Конечная цель личного соревнования

Когда конкуренция идет между хозяевами бизнеса, а не между их предприятиями, ни цена, ни качество, ни объем рынка, ни отрасль не имеют здесь ключевого значения. Они важны, но только как косвенные факторы — инструменты для достижения главной цели. Рейтингов множество, но ими обычно меряются друг с другом только те, кто вошел туда незаслуженно или не вошел вообще. Действительно «большой бизнес» по местам в рейтингах не соревнуется. Мерилом становится иное.

Бизнес: у кого больше?

Больше чего? Прибыли? Доли рынка? Активов? Денег в зарубежном банке? Очков в рейтинге? Комнат в квартире? Бриллиантов на шее у жены?

Или любовниц? Рано или поздно конкуренция больших бизнесов переходит из экономической и личной плоскости в политическую. Люди, руководящие подобными предприятиями, часто не соревнуются ни машинами, ни домами. Они соперничают по параметру «возможности» и «личное влияние». Естественно, после того, как все остальное уже достигнуто и хотеть дальше уже нечего.

По Маслоу

Если выстроить шкалу потребностей по Маслоу, то на нижнем уровне окажутся потребности в пище, сексе — естественные биологические — и в безопасности. Потребности в пище и в безопасности в широком смысле слова бизнесмен и пытается реализовать методом увеличения прибылей.

Когда речь заходит о реализации потребностей предпринимателей в самоутверждении, причастности к некоему социуму или власти, конкуренция в их бизнесе принимает другой оборот. Размер бизнеса и способность им управлять — это пропуск в определенный социальный класс: удовлетворение третьей ступени потребностей по Маслоу. А степень интегрированности этого бизнеса в политические процессы дает власть и дополнительные возможности — четвертая ступень иерархической пирамиды потребностей по Маслоу.

Поэтому такой способ самореализации, как конкуренция во власти, — это явление, свойственное не только политикам, но и бизнесменам. Когда речь идет о влиянии, это может быть как общественно-политический вариант, так и влияние экономическое. Для последнего необходимо занимать существенную долю в отрасли. А политическое соревнование для бизнесмена может быть опасно, тому в нашем государстве есть масса свежих примеров.

Охотник и дичь

Спор между бизнесом и государством в России похож на взаимную игру охотника и умной дичи. Охотник живет в «деревне» — в социуме с заданными правилами. По этим правилам ему приходится играть. Зато у него есть ружье и защищенное законом право ловить дичь.

Дичь свободнее, она живет в лесу, и у нее свои правила — это правила выживания. То есть первые, простые виды конкуренции (внутриотраслевая и межотраслевая). Зарабатывая себе на жизнь, хлеб, масло, девочек, баню и личный самолет, дичь может делать все, что не запрещает ей охотник. И даже то, что он запрещает — таскать птиц из курятника или капусту с поля. И единственное, чего не должна делать дичь, — это выходить на дорогу, широко расставлять лапы, растопыривать когти и говорить: «Охотник, я тебя съем» или «А дай-ка я стану боссом в вашей деревне». То есть конкуренция между бизнесменами и политиками на поле последних — это тот вид конкуренции, в котором слишком опасно участвовать.

В литературе по маркетингу принято различать раз­ные формы конкуренции в зависимости от конкурирующих субъектов или организаций-конкурентов (конкуренция мо­нополистическая, совершенная, олигополистическая, чис­тая монополия), а также в зависимости от одной из харак­теристик товаров — цены (неценовая и ценовая характери­стика).

Наряду с указанными классификационными признака­ми между товарами и/или услугами в зависимости от харак­тера конкурентных отношений и вида товаров-конкурентов возникают особые виды и разновидности конкуренции (рис. 5).

Рис. 5. Виды и разновидности конкуренции в зависимости

от характера конкурентных отношений между товарами

На отраслевом уровне различают межотраслевую и внут­риотраслевую конкуренцию.

Межотраслевая конкуренция

— борьба между органи­зациями разных отраслей за ограниченный объем платежес­пособного спроса. Возникает между организациями, произ­водящими межродовые товары-конкуренты. Например, ме­жотраслевая конкуренция существует между предприятия­ми пищевой промышленности и сферой услуг общественно­го питания, легкой промышленностью (швейной, обувной и т.д.) и сферой бытового обслуживания.

Однако это не означает, что все предприятия конку­рирующих отраслей вступают в конкурентную борьбу. На­пример, отдельные предприятия разных отраслей могут свя­зывать партнерские отношения. Так, некоторые под отрасли пищевой промышленности поставляют сырье фирмам-кон­курентам (муку, крупу, макароны, сахар и т.д.), необходи­мое для производства товаров-конкурентов (например, пи­щевых концентратов).

Внутриотраслевая конкуренция —

борьба между орга­низациями одной отрасли за ограниченный объем платеже­способного спроса. Возникает между организациями, произ­водящими межгрупповые и внутригрупповые товары-конкуренты. Например, между предприятиями крупяной, макаронной и пище концентратной промышленности (от­расль — пищевая промышленность) возникает внутриотрас­левая конкуренция, так как крупы, макаронные изделия и пищевые концентраты на их основе являются межгруппо­выми товарами-конкурентами. Предприятия мукомольной промышленности, производящие манную крупу, конкури­руют с крупяными заводами, поскольку те и другие произ­водят разные виды круп и относятся к внутригрупповым товарам-конкурентам.

При рыночных отношениях, когда ведомственная под­чиненность предприятий не предполагает жесткого регули­рования их хозяйственной деятельности со стороны госу­дарства, внутриотраслевая конкуренция становится мощным стимулом для повышения конкурентоспособности выпускае­мой продукции.

На уровне предприятий (организаций) различают меж­фирменную и внутрифирменную конкуренцию.

Межфирменная конкуренция —

борьба между пред­приятиями одной или разных отраслей за ограниченный объем платежеспособного спроса. Возникает между предприятия­ми, производящими товары или предоставляющими услуги, которые относятся к межродовым, межгрупповым, внутригрупповым и межфирменным товарам-конкурентам. Приме­ром могут служить предприятия швейной промышленности, производящие одежду, а также ателье по пошиву одежды. Между предприятиями первой группы возникает внутриот­раслевая конкуренция, а первой и второй групп — межот­раслевая.

Внутрифирменная конкуренция

— конкуренция, воз­никающая между различными видами, подвидами и торго­выми марками товаров, выпускаемыми одним предприяти­ем. Такие товары относятся к внутривидовым конкурентам. В качестве примера можно привести конфеты разных наи­менований (более 200), производимых кондитерской фабри­кой 000 «Бабаевская».

Указанные виды конкуренции характерны не только для предприятий — изготовителей продукции или исполнителей услуг, но и для торговых организаций, которые реализуют товары развернутого ассортимента от разных поставщиков. В целом совокупность фирм-конкурентов, производящих товары или предоставляющих услуги-конкуренты, и состав­ляет конкурентную среду фирм. Однако эта среда обуслов­лена конкурентными отношениями не только между фир­мами (межфирменная конкурентная среда), но и между то­варами-конкурентами (товарная конкурентная среда). Оцен­ка конкурентной среды этих двух разновидностей играет важную роль при проведении маркетинговых исследований рынка, а также при сравнении конкурентоспособности фирм и товаров-конкурентов.

Перейти на страницу: 1 2 3

Межотраслевая конкуренция — это конкуренция между предпринимателями различных отраслей за более выгодное приложение капитала на основе перераспределения прибыли. Возникновение межотраслевой конкуренции базируется на неодинаковых условиях производства (различные структура капитала и скорость его оборота, колебание рыночных цен), приводящих к разной норме прибыли.

Основные функции межотраслевой конкуренции:

• — возможность модернизации отраслей, так как новые предприятия создаются на прогрессивной научно-технической основе:
• — усиление интенсификации, рост эффективности производства;
• — оптимизация отраслевых пропорций, структурная перестройка экономики.

В условиях несовершенной конкуренции происходят изменения в проявлениях межотраслевой конкуренции: усиливается влияние факторов, замедляющих перелив капитала (уровень развития транспорта, средств связи, экономической информации, кредитных отношений); ценообразование на продукцию небольших предприятий происходит в основном по законам совершенной конкуренции, а на продукцию крупных предприятий — в форме контроля за ценами с их стороны, которые преследуют цель стабилизации экономики. На рынке господствует установленная цена, которая уже не может совершать прежнее движение вокруг стоимости. Соответствие цен стоимостям устанавливается не путем колебания цен вокруг стоимости, а путем колебания стоимости вокруг зафиксированной цены продуктов: сохранение различий в производительности труда, преград, свойственных современной структуре экономики ведет к тому, что прибыль не распределяется равным образом с вложенным капиталом, а остается там, где она произведена.

Межотраслевая конкуренция — соперничество между бизнесменами всех отраслей за более прибыльное приложение капитала. Состязательность возникает потому, что в разных видах производства изначально образуется неравная по величине прибыль на одинаковый по величине капитал. Из-за различий в структуре капитала (удельного веса затрат на оплату рабочей силы) и несовпадающей скорости его оборота выделяются три группы отраслей производства — с низкой, средней и высокой нормой прибыли.

При свободной конкуренции предприниматели тех видов производства, в которых рентабельность самая низкая, изымают свои капиталовложения и помещают туда, где более высокая норма прибыли. Массовый перелив капиталов (а вместе в ним и труда) из менее доходных отраслей в более прибыльные вызывает существенные изменения в соотношении между предложением товаров и спросом на них, что ведет к отклонению цен от их равновесного уровня.

Так, отлив капитала из малодоходных отраслей приводит к сокращению в них размеров производства, вследствие чего уменьшается предложение товаров на рынке. При стабильном спросе это означает, что цены продуктов возрастают выше равновесной цены и норма прибыли повышается. В результате этого отрасли, которые могли бы погибнуть, получают, как говорится, «второе дыхание».

Напротив, в высокодоходных отраслях в результате большого притока туда новых капиталов выпуск изделий увеличивается и предложение их начинает превышать спрос. В этом случае цены падают и норма прибыли уменьшается.

Если, допустим, не было бы межотраслевой конкуренции и перелива капитала из одной отрасли в другую, то жизненно важные виды производства (с низким уровнем рентабельности) могли бы погибнуть, а иные (высокоприбыльные) — чрезмерно расшириться. Все это имело бы пагубные последствия для развития национального хозяйства в целом и удовлетворения общественных потребностей.

Между тем спасительный перелив капиталов из отрасли в отрасль продолжается непрерывно. В условиях свободной конкуренции, если взять более или менее длительный период, наблюдается следующая устойчивая тенденция, реальное существование которой обнаружили еще английские классики. Норма прибыли во всех отраслях хозяйства уравнивалась в среднюю или общую норму прибыли. В этих условиях отдельный предприниматель получает уже не индивидуальную, а среднюю прибыль, то есть такую величину дохода, которая образуется по одинаковой норме на авансированный капитал.

Получение всеми бизнесменами средней нормы прибыли делает выгодным вложение капитала в любую отрасль производства. Выдерживает конкуренцию тот, кто не отстает от среднего уровня технической оснащенности предприятия, других общественно нормальных условий ведения хозяйства. Если же рентабельность опустится ниже среднего уровня, то нельзя будет расширять и обновлять производство в требуемых масштабах, финансовое положение станет неустойчивым, что грозит банкротством.

В то же время в эпоху классического капитализма была отмечена и другая тенденция: общенациональная средняя норма прибыли постепенно понижалась. Это явление объясняется, по всей видимости, тем, что в результате перехода к индустриальной стадии производства на предприятиях стала непрерывно меняться структура капитальных затрат. С одной стороны, абсолютно и относительно возрастали размеры основного капитала (за счет которого приобреталась машинная техника). С другой стороны, машинные средства труда вытесняли рабочую силу при изготовлении определенного объема продукции. Относительное и даже абсолютное сокращение рабочей силы вело к сравнительному уменьшению производства новой (добавленной) стоимости, в составе которой находится прибыль.

Правда, процесс выравнивания норм прибыли в разных отраслях в общую, или среднюю прибыль отнюдь не такой простой, как его можно представить в экономической модели. На практике приходится считаться с тем, что капитал, находящийся в производительной форме, в большинстве случаев не способен непосредственно переходить из одной отрасли в другие: ведь для этого надо перепрофилировать предприятие на выпуск совершенно иной продукции, что происходит в редких случаях. Стало быть, межотраслевая конкуренция воздействует фактически на изменение направления новых вложений капитала.

В современных условиях межотраслевая конкуренция сохраняет определенное значение для наиболее подвижного небольшого капитала. Для вновь образующихся фирм мелкого бизнеса различия в отраслевых нормах прибыли продолжают играть достаточно существенную роль: предприниматели со сравнительно небольшим капиталом стремятся попасть в наиболее прибыльные отрасли. Однако сейчас в таких отраслях имеются значительные ограничения для мелкого и среднего бизнеса. Нижняя планка того барьера вхождения в отрасль, которая характеризует минимальный размер капитала, способного обеспечить высокую прибыльность, все время поднимается.