Реклама на столбах

Эдуард, здравствуйте!

является ли рекламой то, что у меня на табличках написано «прием металла» и номер телефона?
Эдик

В соответствии со статьей 3 Федерального закона Российской Федерации «О рекламе»:

реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

Отсюда следует, что указанный Вами случай является рекламой услуг по приему металла, так как основная цель — это привлечения внимания к объекту рекламирования (услуге).

Занимаюсь размещением рекламы (картон, формат а3, креплю на проволку) на столбах и дорожных знаках (светофорах)

В соответствии с пунктом 3 статьи 19 вышеуказанного Федерального закона «О рекламе»:

Распространение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, не допускается.

А что касается столбов (если я правильно поняла что Вы имеете ввиду), то в соответствии с пунктом 1 статьи 19 Федерального закона «О рекламе»:

Распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, проекционного и иного предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения (далее — рекламные конструкции), монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта осуществляется владельцем рекламной конструкции, являющимся рекламораспространителем, с соблюдением требований настоящей статьи. Владелец рекламной конструкции (физическое или юридическое лицо) — собственник рекламной конструкции либо иное лицо, обладающее вещным правом на рекламную конструкцию или правом владения и пользования рекламной конструкцией на основании договора с ее собственником.

Иными словами для размещения наружной рекламы необходимо обладать таким правом, которое может возникнуть путем заключения договора с собственником.

Что касается ответственности, в соответствии с пунктом 1 статьи 14.38 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях:

Размещение рекламы, имеющей сходство с дорожными знаками, или размещение рекламы на знаке дорожного движения, его опоре или любом ином приспособлении, предназначенном для регулирования дорожного движения, — влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от десяти тысяч до пятнадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до двухсот тысяч рублей.

Также на основании пункта 1 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях:

Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2 — 6 настоящей статьи, частью 4 статьи 14.3.1, статьями 14.37, 14.38, 19.31 настоящего Кодекса,

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

Иными словами, задержать в отделении полиции Вас по этому основанию не могут, но помимо указанным выше штрафов в соответствии с пунктом 2 статьи 38 Федерального закона «О рекламе»:

Лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рекламы, вправе обращаться в установленном порядке в суд или арбитражный суд, в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду,о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц, о компенсации морального вреда, о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе).

Если путем крепежа была повреждена конструкция, то собственник этой конструкции может взыскать убытки.

Мы с вами часто видим различную наружную рекламу, которая размещается в виде наклеек, плакатов, красочных объявлений на досках, огромных щитах, крышах и пр. В наше время особую популярность получила реклама на столбах. Рассмотрим подробнее в статье, что это такое и каковы ее особенности.

Внешний вид

Чтобы привлечь потенциального клиента, многие фирмы пытаются всяческими способами заявить о своих товарах или услугах, то есть прорекламировать их. Среди прочих реклама на столбах освещения (или по-другому ее еще называют холдер) считается одной из самых эффективных. Что она собой представляет? Это конструкция в виде двустороннего баннера, обычно на виниловой основе, относительно небольшого размера. Такие конструкции крепятся с помощью кронштейнов к столбам освещения, которые стоят вдоль трассы или обычной городской дороги. Иногда вместо виниловых табличек могут развиваться обычные флажки из плотной ткани.

Типы рекламы

Во время езды водители автомобилей, мотоциклов и прочих транспортных средств, а также их пассажиры и даже пешеходы, глядя на рекламу, размещенную на столбах, видят серию однотипных повторяющихся картинок, и все это сливается в единый образ. В таком случае просто невозможно не заметить посыл со стороны рекламодателя. Кроме того, удобно размещать стрелки-указатели на таких холдерах, которые ведут к месту нахождения того или иного салона красоты, магазина, офиса, СТО и пр.

По цели размещения и другой специфике реклама на столбах может быть разделена на несколько подтипов

• Имиджевая. Такой вид не предусматривает размещение полноценной информации, а лишь дает намек на какую-либо торговую марку, чтобы склонить будущих клиентов в сторону этой компании.
• Политическая. Становится особенно популярной в период предвыборной кампании и направлена на сосредоточивание внимания на конкретном кандидате (партии).
• Торгово-розничная. Ее размещают неподалеку от торговых центров или предприятий, чтобы привлечь к ним как можно больше целевой аудитории.
• Справочная. Представляет собой указатели, направляющие водителей и пешеходов в сторону рекламируемого объекта (завода, магазина, салона).
• Социальная. Предусмотрена для определенной аудитории (например, пенсионеры, молодежь, дети).

Преимущества

Реклама на табличках на столбах освещения дорог весьма популярна в наше время и имеет ряд преимуществ перед другими видами рекламной продукции.

Стоит отметить следующие положительные черты.

• Если установлено несколько подряд баннеров с одинаковыми изображениями, их сложно не заметить, а поэтому посыл работает.
• Таблички на столбах очень удобно инсталлировать, что выгодно и рекламодателю, и рекламщикам. Так как они размещаются непосредственно под фонарями, то не требуют дополнительной подсветки, их видно 24 часа в сутки.
• Ряд изображений с имиджевой рекламой создает особое отношение к рекламируемому бренду и повышает его узнаваемость, а, следовательно, увеличивает доходы компании.
• Несмотря на низкую стоимость, реклама на столбах достаточно эффективна, поскольку количество обращений такое же, как и при размещении на бордах.

Также к плюсам такой рекламы следует отнести малую энергозатратность на ее донесение до аудитории — нет необходимости ходить и разносить, как это делается с рекламными листовками, которые помещают в почтовые ящики и расклеивают на рекламные столбы. Она ненавязчива – не нужно искать мусорный бак и идти выбрасывать все эти красочные бумаги.

Недостатки

Основным недостатком рекламы на фонарных столбах является то, что одна табличка не привлечет должного к себе внимания и, скорее всего, останется незамеченной во время быстрого передвижения транспортного потока. Чтобы реклама сработала, необходимо создать ритм нескольких подряд подобных холдеров (как серия фотокадров), чтобы зафиксировать поданную информацию.

Согласно мнению сторонников безопасного движения, да и самих дорожных инспекторов, слишком частая реклама, мелькающая перед глазами водителей, грозит отвлечением внимания от дороги и приводит к нарушению правил дорожного движения. А это, в свою очередь, грозит авариями и травмами, порой со смертельным исходом.

Что касается мнения самой аудитории, если рекламные таблички на столбах висят слишком долго, то такая информация уже не вызывает интереса, а, наоборот, раздражает и вызывает негативную реакцию.

Правила размещения

Размещение рекламы на столбах регулируется законом «О рекламе» и нормативно-правовыми актами субъектов РФ, а также органами местного самоуправления. С законодательной точки зрения рекламой считается информация, которая распространяется любым способом и посредством использования любых средств, нацеленная на определенный круг лиц и на привлечение внимания к рекламируемому объекту, создание интереса к нему с целью продвижения на рынке.

В частности, реклама на фонарных столбах относится к наружной (или уличной) рекламе, а для ее размещения необходимы следующие формальности:

• письменное согласие от собственника на размещение рекламы на принадлежащей ему недвижимости;
• разрешение от органов местного самоуправления;
• согласование с архитектором города (или соответствующей службой) и комитетом, занимающимся благоустройством территории;
• договор с собственником той недвижимости, где будут размещаться баннеры;
• оплата государственной пошлины за получение разрешения на установку рекламы.

Нарушения и штрафы

За соблюдением четких правил следит федеральная служба, которая в любой момент может отозвать разрешение, выданное даже местными органами власти. Кроме того, если некорректно была установлена реклама на столбах, штраф может достигать приличных размеров. В случае невыполнения исправлений, рекламу могут потребовать демонтировать. Если же рекламодателя не нашли, то это же предписание получает собственник недвижимости или территории, где находятся рекламные конструкции.

Демонтаж, как правило, делается на протяжении месяца. Если же рекламодатель (либо рекламщик) желает обжаловать в суде полученное предписание, то это необходимо сделать в течение трех месяцев с момента получения документа. Штрафы за несанкционированную инсталляцию рекламы для физических лиц составляют до 1,5 тыс. руб., для юридических – до 1 млн руб., для руководителей ЧП (ИП) – до 5 тыс. руб.

Типы наружной рекламы

Сити-формат Брандмауер Призматрон Крышные установки Вывеска

Лайтбокс Панель-кронштейн Билборд Суперсайт Брендирование авто

Табличка Световая панель Штендер Объемные буквы Роллерный дисплей

Баннер Пилон Пиллар Стелла Навигационный указатель

Сити-формат

Сити-формат по-другому называют ситилайт или лайтпостер. Это наружная реклама, расположенная на автобусных остановках, киосках.

Сити-формат — это лайтбокс с двумя плоскостями для рекламного постера. Конструкция держится на ножках.

Брандмауэр

Брандмауэр — рекламный носитель в виде баннера, который размещается на всю площадь стены или фасада здания. Главное преимущество такой рекламы — видимость. Сложно не заметить большое рекламное сообщение. Такую рекламу хорошо видно пассажирам транспорта, так как их взгляд во время поездки направлен в окна, изучая местность. Брандмауэр — бюджетный вариант рекламы.

Призматрон

Призматрон — это крутящиеся трехгранные призмы. На поверхностях призмы размещена реклама. Главное преимущество такого вида рекламы — возможность размещения нескольких рекламных сообщений с разным дизайном. Показ рекламы происходит поворотом призм вокруг своей оси через определенный промежуток времени.

Крышные установки

Крышные установки — вид наружной рекламы, которая устанавливается на крышу здания. В качестве крышной рекламы используют световые лайтбоксы, светодиодные панно, объемные буквы. Особенность крышных установок — рекламу видно издалека. Компании используют крышные установки для размещения своего названия или логотипа.

Вывеска

Вывеска информирует потребителей о том, что находится внутри здания или за дверью. Вывески устанавливают над входом. Вывески имеют плоскую, объемную и фигурную форму.

Пожалуй, этот вид наружной рекламы — самый популярный. Изготавливают вывески из ПВХ, акрила или оргстекла. Возможно дополнение подсветкой: внутренней или внешней.

Какие вывески можно заказать:

Световые вывески	Интерьерные вывески	Вывески с объёмными буквами	Неоновые вывески	Световые композитные короба	Блестящие живые вывески
от 85 ₽ см.	от 40 ₽ см.	от 85 ₽ см.	от 4 900 ₽	от 12 500 ₽ м2	от 11 000 ₽ м2

Мы изготавливаем и установиливаем: плоские или объемные рекламные вывески, световые и несветовые, интерьерные, с объемными буквами, световые композитные короба и лайтбоксы.

Лайтбокс

Лайтбокс или световой короб состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри лайтбокса светодиодные лампы для равномерного прямого освещения. Задняя часть изготовлена из металла или ПВХ. Лайтбокс — один из бюджетных видов световой наружной рекламы. Преимущество светового короба: длительный срок службы материалов.

Световой короб можно размещать и в интерьере.

Световые короба бывают следующих видов:

Световой короб из ПВХ пластика	Световой короб из акрила	Баннерный световой короб	Световой короб из AL профиля	Световой короб сложной формы	Световые меню борд
Стоимость:от 8 000 ₽ м2	Стоимость: от 10 000 ₽ м2	Стоимость: от 7 000 ₽ м2	Стоимость: от 5 000 ₽ м2	Стоимость: от 15 000 ₽ м2	Стоимость: от 12 000 ₽ м2

Панель-кронштейн

Панель-кронштейн — наружная реклама, расположенная на стене, фасаде здания перпендикулярно потоку людей и транспорта.

Используется в качестве указателя. Панель-кронштейн подсвечивается, чтобы ориентировать людей и в вечернее время. Световая панель бывает односторонняя и двусторонняя. В качестве материалов используют пластик, акрил, баннерную ткань, поликарбонат, полистирол. Панель крепят кронштейном к стене, оттого и название панель-кронштейн.

Билборд

Бигборд или билборд — наружная реклама в виде рекламного щита. Билборды чаще нам встречаются вдоль дорог и трасс. Конструкция состоит из металлической рамы на опоре. Билборд чаще имеет размеры 6 метров в ширину и 3 метра в высоту.

Билборд — недешевый вариант рекламы, но действенный.

Суперсайт

Суперсайт или суперборд — рекламный экран больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт подсвечивается лампами для видимости рекламы в темное время суток.
Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision (трехгранные призмы). Суперборды располагают за городом, в области.

Стандартные размеры суперсайтов: 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метров.
Размещаются конструкции на расстоянии до 25 метров от земли. Суперсайты возвышаются над другими рекламными объектами.

Брендирование автомобиля

Брендирование автомобиля — современная наружная реклама. Рекламный носитель — транспортное средство: легковой или грузовой автомобиль, автобус. На транспорт наносится пленка с рекламным сообщением: контактная информация, логотип компании, акция на товары или услуги, и т.д. Преимущества: бюджетный вариант и большой охват аудитории, так как рекламу может увидеть весь город.

Брендирование легковых автомобилей	Брендирование грузовых автомобилей	Брендирование автобусов	Наклейки на заднее стекло автомобиля	Магнитные наклейки на автомобиль	Демонтаж плёнки с автомобилей
от 12 500 ₽ м2	от 1 000 ₽ м2	от 1 200 ₽ м2	от 500 ₽	от 3 000 ₽ м2	от 500 ₽ м2

Мы брендируем рекламой автомобили любых марок и любых типов: легковые, грузовые, автобусы и т.д.

Табличка

Таблички бывают рекламными и офисными. Табличка сообщает посетителю название, местоположение, режим работы компании и другую важную информацию. Материалы, из которых изготавливаются таблички, — ПВХ и самоклеящаяся пленка Oracal, металл и пластик. Таблички можно сделать как с подсветкой, так и без.

Фасадные таблички	Таблички из нержавейки	Прозрачные таблички из оргстекла	Навигационные указатели	Таблички со сменной информацией	Табличка режим работы
от 2 400 ₽ м2	от 2 500 ₽	от 5 000 ₽ м2	от 2 400 ₽ м2	от 3 000 ₽ м2	от 1 800 ₽ м2

Световая панель

Представляет собой сверхтонкую панель с подсветкой.

На лицевой стороне размещают баннер, фото или логотип. Световые панели применяют не только в наружной рекламе, но и в интерьерной. Панели можно часто встретить на витринах, таким образом они лучше привлекают внимание прохожих.

Световые панели делятся на виды: Сrystal, Frame, Frame Super Slim, Outdoor, Magnet.

Штендер

Штендер — уличная рекламная конструкция, расположенная рядом со входом в магазин/кафе/любое торговое или развлекательное заведение или неподалеку. Штендер — это одновременно и реклама, и навигационный указатель. Штендер легко складывается/раскладывается и переносится с места на место, что значительно экономит свободное место. Штендер бывает прямоугольный, арочный и меловой.

Прямоугольный штендер	Арочный штендер	Меловой штендер	Штендер нестандартной формы	Ростовые фигуры
Стоимость: 4 000 ₽	Стоимость: 4 000 ₽	Стоимость: 4 000 ₽	Стоимость: 4 000 ₽	Стоимость: 5 000 ₽

Объемные буквы

Объемные буквы — наружная реклама категории Вывески. Выполнена в виде букв. Буквы изготовлены из таких материалов, как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композит и т.д.

Объемные буквы делятся на световые, несветовые и с обратной (контражурной) подсветкой.

Ширина и высота букв — различны. Вы можете заказать, как деревянные буквы высотой 30 см для украшения интерьера кафе, так и объемные буквы с подсветкой более 100 см в высоту для установки на офисном здании.

Объёмные буквы со световым лицом	Объемные буквы с контражурной подсветкой	Объемные буквы со световым лицом и бортом	Буквы с контражурной подсветкой и световым лицом	Объемные буквы из металла	Объемные буквы из пенопласта
от 80 ₽ см.	от 80 ₽ см.	от 95 ₽ см.	от 110 ₽ см.	от 130 ₽ см.	от 30 ₽ см.

Роллерный дисплей

Роллерный дисплей или скроллер. Внутри рекламной конструкции расположен баннер с несколькими рекламными изображениями. Баннер прокручивается с заданной скоростью и временем. В роллерных дисплеях можно установить подсветку для привлечения внимания к рекламе ночью. Это удобный вид наружной рекламы, так как на одном носителе можно разместить сразу несколько рекламных предложений.

Баннер

Баннер — это полотно прямоугольной формы. На полотно наносится рекламное изображение или важная для города информация.

Виды баннера:

• литой
• ламинированный
• backlit
• баннерная сетка

Баннерные растяжки и транспаранты также относятся в разновидностям баннера.

Печать на баннере — это простой инструмент наружной рекламы для донесения информации до пользователя, для оформления выставок и презентаций, для размещения информации на здании.

Баннер устойчив к внешним воздействиям, почти не выгорает на солнце.

Пилон

Рекламный пилон – это короб с алюминиевым каркасом. На каркасе закрепляется оргстекло с рекламным сообщением. Внутри короба монтируется подсветка. Рекламная конструкция направлена только на пешеходов, посетителей торговых центров. Реклама динамична. Формат конструкции 1,2х1,8 метров.

Пиллар

Рекламная конструкция с двумя-тремя сторонами для размещения баннера. Площадь для рекламы 3х1,4 метра. Пиллары устанавливают там, где большой поток людей: перекрестки, парки.

Если пиллар правильно расположить, то рекламу увидят водители и пассажиры транспорта.

Стелла

Вертикальная двух- или трехмерная конструкция от 0,8 до 30 метров и более в высоту со световыми элементами.

Рекламные стелы можно разделить на стационарные и мобильные.

• Стационарные — крупные по масштабу. Устанавливаются для бетонном основании. Можно встретить такие конструкции у автосервисов. Стандартный размер — 1,8×8 метров.
• Мобильная стела работает от розетки. Применение находит на выставках, конференциях и в торговых центрах. Стандартный размер — 0,3×1,8 метров.

Рекламные стеллы используются для того, чтобы заранее оповещать посетителя о месторасположении организации или мероприятия. Световые элементы привлекают внимание проезжающих машин.

Навигационный указатель

Конструкция, которая устанавливается в стороне от компании. Предназначена для обозначения места расположения организации, чтобы посетитель смог ее найти. Навигация необходима для ориентирования в незнакомой местности. Люди из соседних городов быстрее найдут ваш магазин или кафе, если указать к ним путь.

На поверхности указателя содержится название организации, адрес, направление движения или расстояние до нужной точки. Можно установить подсветку.

Это один из наиболее действенных и относительно недорогих способов рекламы своей организации или услуг, которые вы предоставляете. В зависимости от вида деятельности и ваших целей можно выбрать способ размещения вашей рекламы в Санкт-Петербурге (СПб) и Ленинградской области, где осуществляет свою деятельность рекламное агентство X-table.

Таблички во дворах и таблички на столбах

Если вы хотите оповестить население района об открытии нового магазина, расширении ассортимента, или скидках ― вам необходима реклама во дворах и вдоль тротуаров, ведущих от ближайшей станции метро. Также эффективно размещение рекламы вдоль «народных троп». Если вы хотите завоевать превосходство над вашими конкурентами или вас интересует определенная аудитория, вам необходима персональная рекламная кампания.

Пример: У вас магазин детских товаров для самых маленьких. Самым оптимальным вариантом будет размещение рекламы у детских поликлиник, женских консультаций, магазинов, торгующих соответствующими товарами, а также вдоль тротуаров, ведущих от ближайшей станции метро и во дворах, находящихся в шаговой доступности от вашего магазина.

Так же мы готовы вам предложить баннеры (растяжки), которые можно разместить в непосредственной близости от магазина. Все это, несомненно, привлечет клиентов и увеличит вашу прибыль.

Таблички на перекрестках

Россия одна из самых читающих стран в мире! Следовательно, чем еще заняться водителям, стоящим в многочасовых пробках? Конечно же ― смотреть по сторонам и изучать вывески, баннеры и, в том числе, вашу рекламу, размещенную на перекрестках и непосредственной близости от них. При грамотном размещении рекламы на перекрестках с интенсивным движением о вас узнают сотни и тысячи людей, которые могут стать вашими потенциальными клиентами.

Таблички на шоссе

Такой вид рекламы очень эффективен на загородных трассах и окраинах города. Эта реклама должна быть навязчивой! Она актуальна, в первую очередь, для рекламодателей, ориентированных на дачников и частный сектор. Это может быть реклама охранных фирм, строительных организаций, продажи участков и домов, продажи стройматериалов и т.д.

Прайс на таблички на столбах

	ФОРМАТ
МАТЕРИАЛ	А2	А3	А4
Картон	60р.	50р.	40р.
ДВП	80р.	60р.	50р.
Цена указана за изготовление с размещением 1 шт
Минимальный заказ 100 шт.
Включенные услуги:
Макет (только текст и номер телефона или адрес максимум 4 строки)
Цветная бумага на выбор
Дополнительные услуги:
Макет с изображением 200р.
2 макета в минимальном заказе 300р.
Фотоотчет по требованию
Лестница (высота вывешивания 2,5-3,5м) 30р./шт.
Гидроизоляция 10р./шт.
Коэффициенты увеличения соимости по районам размещения:
Выборгский, Калининский, Кировский, Красногвардейский, Красносельский (до КАД), Московский, Невский, Приморский, Фрунзенский. Коэффициент — 1.
Адмиралтейский, Василеостровский, Петроградский, Центральный. Коэффициент — 1,4
Лен. Обл. Коэффициент — 1,2 Размещение в радиусе 30 км от КАД по одному направлению если конечная точка маршрута находится дальше, то взымается доплата в размере 500р. за каждые неполные 15 км. свыше указаного ранее растояния.
Всеволдожск, Кировск, Пушкин, Сестрорецк, Зеленогорск, Колпино. Внутри этих населенных пунктов Коэффициент — 1.6
При заказе от 1000 шт. скидка 10%, а коэффициент обсуждается индивидуально