Слоган Макдональдс

Впервые разработанная за пределами США глобальная кампания «McDonald’s» «I’m Lovin’ It» — завершение огромного «конкурса идей», проведенного в феврале 2003 года среди основных международных рекламных агентств, работающих с «McDonald’sом». Его победителем стало мюнхенское агентство Heye & Partner (группа DDB Worldwide Communications Group, Inc), которое и разработало новую концепцию бренда. «Мы поставили задачу перед агентствами забыть все, что они знали о нас, и создать свежие, оригинальные идеи, учитывая при этом интересы наших сегодняшних посетителей, — сказал исполнительный вице-президент и руководитель глобального маркетингового департамента корпорации «McDonald’s». — «I’m Lovin’ It» — лучшая из предложенных идей». Впервые в истории корпорации одна серия рекламных роликов и один слоган одновременно используются во всех 100 странах, где есть рестораны «McDonald’s». В России слоган был переведен как «Вот что я люблю».

Ольга Еленская, копирайтер Lowe Adventa:

Мне так здесь нравится!

Почему так, а не иначе? В английской фразе, по-моему, важнее всего передать это эмоциональное восклицание, когда ты, зайдя в «McDonald’s», про себя как бы вначале отмечаешь, что и то здорово, и это, и, вау, — еще и это… и, ух ты, еще и то! И тогда само вырывается — уже вслух, да еще и с круглыми глазами: «Мне так здесь нравится!» (Помню свои впечатления в 6-м классе.)

Возьму на себя смелость и интерпретирую неправильность английской фразы тем фактом, что ее произносит ребенок. Тогда эту фразу уже просто слышишь, и видишь типаж (в ТВ-ролике). Хотя были версии типа «Как это мило» (слишком мило) или «Так здорово» (как-то не по-семейному, а это, похоже, «McDonald’s» важно)… Вспомним мелодию ролика… по-моему, «Мне так здесь нравится» ложится так же хорошо, как и английский вариант (бегло). Мое личное предпочтение — «Так здорово», но, по-моему, более «макдональдсовское» — «Мне так здесь нравится!»

Екатерина Красулина, старший копирайтер Euro RSCG Worldwide Russia:

Это я люблю!

…а все остальное не люблю! Или люблю, но не так… Слоган представляет собой простую, обиходную разговорную фразу ЦА, в которой заложена добрая, «сытая» эмоция («то, что надо!», «это по мне!», «вот так мне нравится!»). Сразу же расширяются границы возможных трактовок:

• я люблю сам ресторан небезызвестного Роналда Макдоналда;
• я люблю покупать здесь определенное «блюдо», например двойной чизбургер;
• легкое и позитивное отношение к жизни, где еда должна быть приготовлена быстро, вкусно и кем-то другим.

Константин Инин, старший копирайтер ES Law & Kenneth:

Мне нравится!

Предположим, что нам удалось убедить клиента не настаивать на использовании в адаптации глагола «любить» (пользуясь случаем, хочу выразить сочувствие коллегам, работавшим над этим слоганом в реальной ситуации). Проблема «любить» очевидна: в l’m Lovin’ It глагол love и форма, в которой он использован, говорят также о получении удовольствия от процесса употребления продукта. Вот он сидит, сэндвич в пасть засунул, соус по морде течет — и ему нравится. Отношение к «McDonald’s» и получение удовольствия от процесса: нам нужно сохранить оба сообщения. (Форма при этом должна быть спокойной, поэтому вариант «Вот! Меня прет!» мы оставим для внутреннего пользования. Хотя он нам и нравится.)

Глагол «любить» никак не поможет нам передать второе соообщение. Любовь — вещь глубокая, постоянная, а это не present continious. Переведенная же в present continious, любовь мало того что обретает предметность, так еще и норовит сфокусироваться на сэндвиче. И это неверно. Мы говорим не о страсти в момент консьюминга. Мы говорим, что совершенно обычный процесс нравится герою. Собственно, это и есть слоган. «McDonald’s». Мне нравится». Осталась оценка ресторана, осталась оценка еды, остался субъект. Осталось позиционирование. Что-то изменилось — интенсивность эмоции, например; но изменения отличают перевод от адаптации. Непонимание этого — одна из главных трудностей перевода.

Слова часто ничего не стоят, но иногда они становятся ценными активами, принадлежащими крупным фирмам наравне с технологиями, оборудованием, обученным персоналом и всемирно известными торговыми знаками. Такую ценность они приобретают тогда, когда из простых выражений превращаются в рекламные лозунги, называемые также английским словом «слоган» (slogan — девиз, призыв).

Это только кажется, что правильно, объёмно и кратко выразить философию продукта или компании просто, на самом деле из десятков, сотен, а иногда и тысяч вариантов выбирается всего один, наиболее хлёсткий и запоминающийся. Практически у каждого из слоганов есть своя история, и иногда забавная. Но это всё теория, намного интереснее рассмотреть реальные практические примеры.

Метаморфозы слоганов «Макдональдс»

We Do It All For You («мы это всё делаем для вас») — так рекламировался продукт франшизы «Макдональдс» в 1975—1979 годах. До этого пять лет все клиенты «заслуживали сегодня перерыв». А следующий слоган гласил, что никто не мог это сделать так, как McDonald’s. Что именно, даже и уточнять не стоило. Вообще, девизов за историю марки было придумано множество.

И о любви

Об этом высоком и светлом чувстве раньше чаще говорили молодые (или не очень) люди в связи с романтическими переживаниями. Иногда (чаще всего в трудные моменты истории) государства напоминали гражданам о любви к родине. Начало брендинговой кампании McDonald’s в 2003 году ознаменовало целую революцию в понимании этого слова. Оказалось, что любви достойны гамбургеры, чизбургеры и прочие съестные продукты, предлагаемые этой крупнейшей в мире сетью кафе быстрого обслуживания. С тех пор слоган I’m Lovin’ It был переведен на многие языки мира, в том числе и на русский. Кто этот человек, утверждающий, что он всё это любит, в рекламе не уточняется. Насколько внедрение этого слогана повысило объёмы продаж, неизвестно. Просто нравиться эти блюда не могут — они достойны лишь любви. По крайней мере, так думают (или делают вид, что верят в это) авторы слогана.

Kentucky Fried Chicken — про облизывание пальцев

Сеть «Жареный цыплёнок по-кентуккски» в мире по известности на втором месте после «Макдональдса». Кафе KFC предлагают блюда из курятины, и они многим нравятся, хотя вкус — дело субъективное. Претензии, предъявляемые к качеству продуктов, в общем-то, типичны для всех без исключения фастфудов: даже наиболее преданные поклонники жалуются на переизбыток веса, хотя винить в этом, возможно, им следует самих себя — за неумеренность. Что касается культуры потребления пищи, то ей, если судить по слогану «Пальчики оближешь», здесь вообще не придают значения. Лозунг появился давно и случайно. Кто-то на самом деле совал себе пальцы в рот на заднем плане во время телеэфира, а было это ещё в 50-е, когда практиковалась в основном прямая трансляция (видеомагнитофонов ещё не было) и происходило это безобразие как раз тогда, когда нахваливали «цыплят по-кентуккски». У KFC есть и были другие слоганы, о «североамериканском гостеприимстве», «воскресном обеде семь раз на неделе», «следовании своему вкусу», но реклама про облизанные пальцы звучит чаще всего.

«Скоро останется только два типа людей» — пророчество от Apple

Длинный слоган придумали маркетологи компании Apple в 80-х годах. Смысл фразы в том, что перед человечеством вскоре встанет дилемма — или компьютеры, или яблоко — такова игра слов. Несмотря на многословие, реклама оказалась довольно эффективной. Впрочем, возможно, дело не в девизе, а в качестве продукта и его привлекательных потребительских свойствах. Иначе убедить кого-то купить компьютер за большую цену, чем у конкурентов, вряд ли получилось бы.

Пауза с KitKat

Тему про перерыв с перекусом можно было бы считать избитой, но в пользу слогана Have a Break, Have a KitKat говорит не то чтобы рифма, но хотя бы созвучие, по крайней мере в англоязычном варианте. «Сделать паузу» предлагает и компания «Марс» со своим «Твиксом», но справедливости ради следует уточнить, что марка шоколада «КитКэт» использовала этот девиз намного раньше, в 1958 году. И продукт этот старше: марка известна с 1935 года.

Освежающая пауза с «Кока-Колой»

У компании Coca Cola слоганов много, и все они в той или иной степени отражают привлекательность вкуса прохладительных напитков, производимых под этим брендом, однако девиз The Pause That Refreshes признан самым удачным из всех, несмотря на почтенный возраст (а может быть, и благодаря ему).

Главный посыл, опять же, в том, что с этой газировкой ассоциируется отдых, пусть и краткий, но освежающий, то есть, как говорят у нас, «перерывчик небольшой», а это всегда приятно. Независимо от того, что человек пьёт.

Что нельзя купить за деньги и для чего нужна кредитка MasterCard

Замечательная идея слогана, так как она позволяет выстраивать практически бесконечное количество вариантов рекламных сюжетов. Очень много чего за деньги купить нельзя, и в каждом конкретном случае есть возможность напомнить о системе, предназначенной для быстрой и удобной оплаты всего остального, то есть разнообразных благ, доступных для приобретения, и здесь тоже список огромный. С 1997 года этот девиз помогает продвигать пластиковый карточный сервис. Даже слово «бесценное» зарегистрировано как бренд компании.

Счастливейшее место на Земле — Диснейленд

Больше на планете ничего нельзя называть самым счастливым местом, по крайней мере, в коммерческих целях. Права на выражение The Happiest Place On Earth зарегистрированы как интеллектуальная собственность компании The Walt Disney Co. и ее слоган ещё в шестидесятые годы. Тематический парк Диснейленд, собственно, в специальном представлении и рекламе не нуждается, так как персонажи многочисленных фильмов и так известны всем, но девиз-призыв продолжает работать.

Соединяем людей

В слове Connecting нет ничего особенного: оно означает «соединение». В приложении к связи это обеспечение разговора двух абонентов. Слоган Nokia, применяющийся в рекламе мобильных телефонов этой марки с 1992 года, прост, а потому гениален. Фирма долгое время доминировала на рынке этих устройств, и хотя теперь, конечно, конкуренция усилилась, но продукт продолжает «соединять людей».

Подумать о малом

Сейчас, когда модельный ряд Volkswagen включает автомобили разных размеров, в том числе и довольно большие, да и марок этот концерн «подсобрал» вплоть до самых престижных, этот слоган можно считать отчасти устаревшим и касающимся только малолитражек. Однако придумывался он в пятидесятые годы для рекламы знаменитого «Жука», как всем известно, не очень габаритного, и в этом контексте может быть признан очень удачным. Под словом Small подразумевался именно этот «малый». Слоган лаконичный — всего два слова. Think Small.

Как «сделать это»?

Предыстория слогана Just do it, используемого для рекламы продукции производителя спортивной одежды и обуви Nike, мрачна, депрессивна и наполнена чёрным юмором висельника. Дело было в Техасе, в городке Макками, в 1977 году. Тогда казнили известного не только на весь штат, но и в федеральном масштабе убийцу двоих человек Гэри Гилмора. Приговорённого преступника по традиции спросили о последнем желании, на что он ответил: «Давайте уже это сделаем!». Это и были его последние слова. Судя по этой фразе, да и по выражению лица тоже, убийца нисколько не раскаялся. Возникает вопрос: а при чём тут кроссовки и спортивные костюмы «Найк»?

А вот при чём. Ден Вайден, ставший впоследствии креативным директором рекламной компании Weiden & Kennedy в Портленде, был родом из городка МакКами, в котором и состоялась казнь. Через 11 лет после случившегося, в 1988 году, фирма Nike Inc. поручила агентству разработку плана брендирования, в том числе и изобретение слогана. Тогда и вспомнилось последняя фраза убийцы. Правда, Вайден её несколько изменил, и вместо Let’s предложил поставить Just, и в результате получилось «просто сделай это». Причин может быть две. Во-первых, в варианте Гилмора содержался призыв к неким совместным действиям, а в данном случае требовалось побудить покупателя к конкретному активному самостоятельному поступку — приобретению товара. Во-вторых, в 1988 году Нэнси Рейган вела борьбу с наркоманией под созвучным лозунгом Just Say No (просто скажи «нет») и грех было не воспользоваться этим сходством.

В результате Ден Вайден стал акционером Nike. Слова порой стоят очень дорого.

Популярные и известные слоганы – рекламные. Слоганы являются одним из лучших способов влияния на ваших клиентов, поскольку слоганы коротки, и вы можете легко передать сообщение через слоганы своим клиентам. Очевидно, что создание привлекательного и броского слогана не является легкой задачей. Нужно быть выдающимся и иметь превосходную смекалку и творческий потенциал, чтобы создать манящие и простые слоганы, которые привлекают клиентов и говорят о вашем бренде. Таким образом, в этой статье мы покажем лишь некоторые из лучших слоганов, которые популярны и любимы всеми.

10 лучших и популярных рекламных слоганов

1. «Я Это Люблю» (I’m Lovin’ It), принадлежащий McDonald’s – это текущая международная брендинговая кампания McDonald’s была создана Heye & Partner, агентством McDonald’s (Германия). Первоначально она была начата на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене, Германии 2 сентября 2003 года, позже это было запущено в Австралии 21 сентября 2003 года, Великобритании – 17 сентября 2003 года, и в США – 29 сентября 2003 года. С того времени он завоевал популярность, и теперь это слоган, который представляет компанию McDonald’s.

2. «Пальчики оближешь» (Finger Lickin’ Good), принадлежащий KFC – является самым популярным рекламным слоганом KFC, который был создан еще в 1950 году. Тем не менее, за этой фразой скрыта интересная история. Во время телевизионной рекламы, показывающей Дэйва Хармена (брата Пита) на заднем плане, который облизывал свои пальцы, телезритель позвонил на канал, чтобы пожаловаться, сказав, что кто-то на заднем плане облизывает свои пальцы, менеджер KFC по имени Кен Харбо ответил на это: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»» и позже эта фраза стала известнейшим слоганом KFC.

3. «Скоро будет два вида людей: те, кто использует компьютеры и те, кто использует Apple» (Soon there will be 2 kinds of people, those who use computers and those who use Apples), принадлежащий Apple – этот слоган был введен компанией Apple в начале 1980-ых. И она доказала это, когда запустила в продажу iMac в 90-ых. Это было действительно настолько успешно, что люди были невероятно увлечены его внешним видом, и они любили и использовать, и покупать его, платя намного больше, по сравнению с обычным компьютером, только лишь из-за внешнего вида.

4. «Сделай паузу, съешь Kit Kat» (Have a Break, Have a Kit Kat), принадлежащий Kit Kat – слоган был введен в 1958 году Дональдом Жилем, руководителем JWT Orland, это их международный рекламный слоган, который они все еще продолжают использовать.

5. «Пауза, которая освежает» (The pause that refreshes), принадлежащий Coca Cola, – слоган был представлен в 1929 году, и сам Арчи Ли был тем, кто придумал его. И это сделало кока-колу синонимичной перерыву. Однако Coca Cola изменяла свой слоган регулярно в зависимости от регионов.

6. «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard) 1997 года, принадлежащий MasterCard – этот слоган составляет основу продолжающейся кампании MasterCard, которая связана со слоганом «Бесценное», являющимся торговой маркой компании.

7. «Самое счастливое место на Земле» (The happiest place on Earth), с 1960-ых принадлежит Диснейленду – Диснейленд не нуждается представлении, и их персонажи уже давно популярны на международном уровне. Все любят их, и слоган «Самое счастливое место на Земле» является их собственностью.

8. «Мы делаем все это для вас» (We do it all for you), принадлежащий McDonald’s – слоган, который использовался в McDonald’s с 1975 до 1979 года. Ранее они использовали «Вы заслуживаете перерыв сегодня» (You deserve a break today) с 1971 до 1975 года. И после этого слогана, с 1979 года, они стали использовать: «Никто не может сделать это так, как это делает McDonald’s» (Nobody can do it like McDonald’s can).

9. «Соединяя людей» (Connecting People), принадлежащий Nokia – слоган, использовавшийся Nokia, чтобы продвинуть на рынке свои мобильные телефоны. Он был введен в 1992 году компанией Nokia. Однако, откровенно говоря, Nokia был синонимом всех мобильных устройств в некоторых странах, и особенно в Индии, в течение ряда лет в конце 90-ых и в первые годы 21-ого века, поскольку они покрывали огромную часть отрасли мобильных устройств в то время, но теперь они сталкиваются с жесточайшей конкуренцией.

И тем не менее, они действительно «соединили людей», в соответствии с их слоганом.

10. «Думай о малом» (Think small), принадлежащий Volkswagen – этот слоган использовался компанией Volkswagen в 1950-ых для их фирменного «жука». Он был создан Гельмутом Кроуном, и эту кампанию рассматривают как одну из лучших рекламных кампаний, созданных в 20-ом столетии и получивших заслуженный успех.

Цель статьи — изучение рекламного слогана компании МастерКард «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard». Рассматриваются: вкратце — история становления и развития компании МастерКард, история создания и продвижения бренда, причины успеха слогана, его продвижение. Приятного чтения!
Рекламный слоган-манипулятор: «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard» (There are some things money can’t buy. For everything else, there’s MasterCard).
Общие сведения
MasterCard – известная международная платежная система. MasterCard с 1997 года обыгрывает рекламу вокруг «Бесценного» («Priceless»), того, что не купишь за деньги. Хотя, непосредственно MasterCard оперирует целым семейством банковских платежных карт: MasterCard, Cirrus и Maestro. Платежная система уверенно распространяется по всему миру. Представительства компании находятся, например, в Австралии, Бельгии, Бразилии, Канаде, Франции, Индии, Японии, Южной Африке, Таиланде и др. Популярна она до недавнего времени была и в России. Незначительный спад потребительского интереса к платежной системе MasterCard связан с санкциями Запада в отношении России. В условиях, когда MasterCard в одностороннем порядке могла «блокировать» финансовые операции крупных российских банков, была разработана отечественная национальная система расчетов по банковским картам «Мир».
Основные вехи становления бренда и развития логотипа
История MasterCard берет начало в конце 40-х начале 50-х годов прошлого столетия. В большей степени становление платежной системы MasterCard связано с «рождением» первых банковских карт в 1951 году. Первым банком, предложившим своим клиентам расчетные карты, стал нью-йоркский Franklin National Bank.

• 1966 год – год основания компании MasterCard, когда несколько американских банков подписали соглашение об образовании Независимой ассоциации банкиров Interbank Card Association (ICA).
• 1966 – 1968 гг. – компания работала под брендом «Interbank», в графическом логотипе фигурировала буква «i» в черном круге на сером фоне.
• 1968 год: MasterCard International объединяется с мексиканским банком Banco Nacional. Параллельно создается альянс с Eurocard (Европейская система платежных карт), в ассоциацию вступают первые банки Японии; создан логотип компании — графическое изображение, состоящее из двух пересекающихся кругов, символизирующих полушария земного шара, с названием «Master Charge».

• 1969 год — к ассоциации присоединился First National City Bank, объединив свой продукт «Everything Cardruen» с банковским продуктом ассоциации — «Master Charge: The Interbank Card».
• 1972 год — в альянс MasterCard/Eurocard вступила карточная система Великобритании.
• 1976 год — «Master Charge: The Interbank Card» переименована в «MasterCard». Изменение наименование отобразилось на логотипе.

• 1980-е годы — ассоциация разрастается за счет организаций из латиноамериканских и азиатских стран.
• 1981 год – выпущена первая «золотая» банковская карта.
• 1983 год – начало использования на банковской карте MasterCard защитной лазерной голограммы.
• 1987 год – MasterCard входит на китайский рынок.
• 1988 год – выпущена первая платежная карта MasterCard в Советском Союзе.
• 1989 год — на банковской карте MasterCard начинает использоваться защитная полоса для подписи владельца карты.
• 1990 год — логотип претерпел следующие изменения: на пересечении двух кругов появились «засечки», 23 горизонтальные полоски, символизирующие межбанковские связи земных полушарий; шрифт логотипа был изменен.

• 1991 год – компанией MasterCard запущена программа Maestro — глобальная дебетовая программа, которая в 1992 году впервые в истории позволила совершить трансконтинентальную транзакцию в режиме реального времени.
• 1996 год — Europay, MasterCard и VISA выпускают международный стандарт для банковских микросхемных карт под названием EMV (Europay + MasterCard + VISA).
• 2002 год — MasterCard тестирует бесконтактную микросхемную карту PayPass и вводит мини-карту SideCard.
• 2005 — MasterCard и VISA пришли к соглашению по стандарту для бесконтактных микросхемных карт.
• 2006 год — MasterCard переименована в MasterCard Worldwide.

Особенности рекламной кампании
В рекламной кампании MasterCard использует игру слов: от перечисления обычных вещей, которые можно купить за деньги, до бесценного, что купить невозможно. Таким образом, «Бесценные» ощущения, эмоции человек может получить только после приобретения каких-то вещей за деньги. Особенно значимо, что приобретаются обычные вещи при помощи MasterCard. Следовательно, незабываемые ощущения – это тоже заслуга MasterCard.
Помимо игры на «Бесценных» чувствах, MasterCard в своей рекламе апеллирует к авторитету и харизме известных личностей, например, легенды мирового футбола Пеле или другого известного футболиста Юргена Клинсманна. В российских рекламных роликах компании MasterCard можно увидеть звезд отечественных сериалов.
Так, создаются запоминающиеся рекламные ролики, бесчувственно играющие на наших чувствах.

Рекламный слоган – это один из эффективных способов влияния на клиентов. Короткое оригинальное сообщение лучшим образом передаёт потребителю суть и преимущество вашего продукта.

Главное задание слогана – сделать рекламу запоминающейся, остаться в головах потребителей и суметь продать товар. Придумать его под силу только настоящим профессионалам. Некоторые компании обязаны своей популярностью именно слогану, который сопровождает их бренд.

Топ-6 рекламных слоганов

McDonald’s: I’m lovin’ it (Я это люблю)

Мировая брендинговая кампания принадлежит авторству Heyer&Partner. Рекламу запустили на немецком языке «Ich liebe es» в Мюнхене в 2003 году. Слоган быстро завоевал популярность и стал известен всему миру.

Целевая аудитория бренда постоянно употребляет текст лозунга в обыденной жизни – «То что надо! Вот что мне нравится! Это для меня!». Каждый клиент воспринимает её на свой лад. Расшифровывается несколькими способами:

а) я люблю сам ресторан популярного Рональда Макдональда;

б) мне нравится покупать тут определенное «блюдо», например, роял чизбургер;

в) мне по душе позитивное и легкое отношение к жизни, а также еда, которая быстро и вкусно приготовлена кем-то другим.

Стоит заметить, что в прошлом году бренд разработал новый слоган «Lovin’ Beats Hatin'» (Любовь побеждает ненависть), который существует теперь параллельно с «I’m loving it». Эта фраза призвана способствовать «распространению счастья на фоне интернет-ненависти».

Nike: Just do it (Просто сделай это)

Автором слогана является Ден Вайден – креативный директор и один из владельцев рекламного агентства Weiden&Kennedy в Портленде.

«Let’s do it!» – произнес Гэри Гилмор, смертник из МакКами, штат Техас, перед казнью. Он был расстрелян за убийство двух людей в 1977 году. Вайден и Гилмор были из одного городка.

Как признается Ден, только эта фраза приходила ему на ум во время размышлений о слогане для Nike. Она идеально раскрывала все стороны бренда и его клиентов. Но окончательный вариант, представленный на рассмотрение руководству компании, звучал немного по-другому – «Just do it».

Слово «Just» взято из популярной в то время рекламной кампании по борьбе с наркотиками «Just say NO», которую разработала Нэнси Рейган. Ден Вайден считал, что это идеальное сочетание, и оказался прав. Слоган стал одним из самых популярных в мире, а его создатель никогда не скрывал, что это были последние слова казненного преступника.

KFC: Finger Lickin’ Good (Так хорошо, что пальчики оближешь)

Самый популярный слоган Kentucky Fried Chicken (KFC) был создан еще в 1950 году. Тем не менее, фраза до сих пор живёт и привлекает клиентов.

Появился этот слоган совсем случайно. Во время телевизионной рекламы, в которой на заднем плане показывали Дэйва Хармена (брата Пита Хармена, владельца первой франшизы KFC в Юте), облизывающего свои пальцы. На канал поступил звонок от телезрителя с жалобой на то, что на заднем плане какой-то мужчина облизывает свои пальцы. Менеджер KFC, Кен Харбо, который поднял трубку, ответил на претензию так: «Ну, это действительно «пальчики оближешь»». Со временем эта фраза стала самым популярным слоганом KFC.

Apple: Think Different (Мысли иначе)

Компания Apple всегда была против всех. И продукцию свою позиционировала так же. Борьба Apple и компьютерного гиганта IBM началась ещё в 1984 году. На тот момент Apple фактически объявила войну персональным компьютерным в своей рекламной кампании. Реакция IBM не заставила ждать, и в 90-х годах появилась всеми известная реклама «Думай» (Think). Бренд вновь столкнулся с проблемой позиционирования.

И тогда они применили, как оказалось, самый идеальный вариант – заявили о своей идеологии – мир увидел новый слоган «Думай иначе» (Think Different). Он стал основной идеей для рекламного ролика, который отсняли всего за 17 дней. Награда Academy of Television Arts & Sciences и Серебряный лев на Каннском фестивале – его достижения.

Kit-Kat: Have a Break, Have a Kit-Kat (Сделай паузу, съешь Kit-Kat)

Международный рекламный слоган появился в 1958 году и продолжает свое существование до сих пор. Авторство известного текста принадлежит руководителю рекламного агентства JWT Orland.

Производством шоколадного батончика Kit-Kat с 1941 года занималась кондитерская Rowntree в Йорке. Призыв сделать перерыв тонко намекает на английскую традицию – чаепитие в 11.00 утра. Значение слогана менялось по мере развития бренда и его появлению на новых рынках, но концепция оставалась прежней: Kit-Kat – это повод отдохнуть и полакомиться шоколадным батончиком.

Coca-Cola: The pause that refreshes (Пауза, которая освежает)

В 1920-х годах Coca-Cola была напитком, который потребитель выпивал на ходу, во время отдыха или прогуливаясь по парку. Тогда компания решила, что газировку необходимо прочнее привязать к развлечениям и объявила новый слоган: «Пауза, которая освежает». Это была первая организованная рекламная кампания газировки, используемая и по сей день.

Авторство слогана принадлежит сотруднику агентства «Д’Арси» Арчи Ли. Эта фраза сделала Coca-Cola синонимом к слову «перерыв».

Перед всеми этими корпорациями стояло одно задание: сказать то же, что и другие, но не так, как другие. И им действительно это удалось.