Ценовой фактор спроса

Кривые спроса факторов производства. Ценовые и неценовые факторы спроса. Ценовая эластичность спроса на факторы производства.

Спрос на факторы производства – желание и способность покупателей приобретать факторы производства, т.е. количество выражается в денежной форме.

Особенность спроса на факторах производства является то, что он имеет производный характер, т.е. зависит от спроса на товары потребительского рынка, т.к. фирмы покупают ресурсы не для собственного потребления, а для использования их в производстве товаров и услуг.

Исходным компонентов формирования спроса на факторы производства является спрос на конечную продукцию, реально предъявляемый потребителям. Только ради удовлетворения спроса на свою продукцию фирма покупает ресурсы.

Фирме необходимо купить столько факторов производства, сколько требуется для максимизации прибыли. Максимум прибыли достигается тогда, когда предельный доход равен предельным издержкам.

Объем спроса на ресурсы зависит от трех составляющих:

— производительности (отдачи данного ресурса, т.е. от того, сколько продукции можно выпустить, используя одну единицу ресурса);

— цены товаров, произведенных с его помощью;

— цены самого ресурса и соответственно от издержек, которые понесет фирма на его потреблении.

Ценовой фактор – это изменение величины спроса, что ведёт к перемещению точек по кривой. Изменение цены на ресурс при прочих неизменных условиях приводит к изменению объёма спроса. При увеличении цены – объём спроса уменьшается.

Неценовые факторы –это изменение самого спроса.

1. Изменение спроса на продукт (товар), в производстве которого используется данный ресурс.

2. Изменение технологий – совершенствование технологий ведёт к снижению издержек на единицу продукции и к снижению спроса на ресурс при неизменных ценах и объёме продаж.

3. Изменение цен на другие ресурсы – этот фактор имеет эффективность в зависимости от того: взаимозаменяемые ресурсы или взаимодополняемые. Если ресурсы взаимозаменяемые, то воздействие на спрос по ним будет результатом двух противоположных эффектов:

— эффект замещения

— эффект масштаба

Если ресурсы взаимодополняемые, то динамика спроса на каждый из них прямо пропорционально ценам на другие.

Ценовая эластичность спроса –соотношение процентного изменения потребляемого ресурса к процентному изменению его цены или степень реакции объёма потребляемых ресурсов на степень изменения цены. Эластичность измеряется при помощи коэффициента эластичности (в абсолютных показателях, в процентах).

На величину эластичности спроса по цене влияет:

1. Эластичность спроса на готовый продукт по цене.

2. Доля издержек на ресурс в общих издержках. Чем больше доля в общих издержках производства, которая приходится на данный ресурс, тем выше эластичность спроса на данный ресурс.

3. Взаимозаменяемость ресурсов: чем больше заменителя, у какого–то ресурса, тем выше эластичность спроса на него. Спрос более эластичен на те факторы производства, которые имеют более низкую цену.

Различается:

— индивидуальный спрос;

— отраслевой спрос;

— рыночный спрос.

Индивидуальный спрос –это спрос на ресурсы отдельной фирмы, которая самостоятельно принимает решения об объёме спроса на ресурс.

Отраслевой спрос –сумма индивидуальных спросов всех фирм данной отрасли.

Рыночный спрос –это сумма спросов на ресурс со стороны всех субъектов хозяйствования, т.е. всех отраслей.

Концепция ценовой эластичности позволяет определить степень реакции спроса и предложения в ответ на изменение цены.

ΔQ / Q

Если процентное изменение цены привело к большему процентному изменению количества спрашиваемого или предлагаемого продукта, то такие спрос или предложение эластичны.

(11)

ΔP / P

ED = ,

где ЕD – эластичность спроса или предложения по цене;

ΔQ / Q – относительное изменение спроса или предложения;

ΔP / P – относительное изменение цены.

Эластичность спроса по цене отрицательна, поскольку цена и спрос изменяются в противоположных направлениях: когда цена растет, спрос падает, и наоборот. Чтобы избежать отрицательных чисел, вводят знак модуль.

Возможны три случая эластичности:

6) |Е| > 1. Это означает, что при некотором процентном изменении цены товара, спрос на него или его предложение изменятся в большей степени. Спрос или предложение в этом случае являются эластичными;

7) |Е| < 1. Это означает, что при некотором процентном изменении цены товара спрос на него или его предложение изменятся в меньшей степени, чем цена. Такой спрос или предложение называются неэластичными;

8) |Е| = 1. Если при некотором процентном изменении товара, спрос или предложение на него изменяются в той же степени, что и цена, то спрос или предложение называются единично эластичными;

Р

Эластичный спрос

Единично эластичный спрос

Неэластичный спрос

Р

Р

Рис. 3.14. Три вида ценой эластичности спроса

Существуют и крайние случаи (рис. 3.15.).

9) ЕD = 0. Эластичность во всех точках на кривой спроса равна 0. Это означает, что изменение цены не вызывает никакого изменения спроса;

10) |ЕD| = ∞. Эластичность во всех точках на кривой спроса бесконечно велика по модулю, то есть бесконечно малое изменение цены вызывает бесконечное расширение спроса.

Совершено неэластичный спрос

Совершено эластичный спрос

Р

Рис. 3.15. Совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос

6) на основе вышеизложенного сформулируем основные правила эластичности спроса.

7) чем больше заменителей имеет товар, тем эластичнее спрос;

8) чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар;

9) чем больше удельный вес затрат на товар в расходах потребителя, тем выше эластичность спроса;

10) чем длиннее временной отрезок с момента изменения цены, тем эластичнее спрос по цене.

Эластичность спроса по доходу

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос на данный товар, при изменении дохода потребителя на 1 %.

Совокупный спрос

Совокупный спрос (AD) — это выраженный в деньгах реальный объем конечной продукции, произведенной в обществе, которую все потребители (включая население, предприятия и правительство) готовы купить при каждом возможном уровне цен.

Кривая совокупного спроса (AD) в отличие от кривой D строится в другой системе координат. На рис. 1. по вертикальной линии мы рассматриваем не изменение цены на конкретный товар, а изменение уровня цен, по горизонтали — не количество потребляемого определенного продукта, а реальный объем производства не отдельного товара, а всей массы товаров, произведенных в стране. На рисунке видно, что кривая AD имеет отрицательный наклон, что говорит о падении совокупного спроса при росте уровня цен (при этом все другие факторы неизменны). Это связано с тем, что рост уровня цен снижает доходы потенциальных покупателей и, как следствие, сокращается количество производимых покупок или заставляет потребителей переносить свой спрос на более дешевые импортные товары (и наоборот). На объемы совокупного спроса влияют ценовые и неценовые факторы.

Рис. 1. AS — совокупное предложение; AD — совокупный спрос; С — равновесие совокупного спроса и совокупного предложения при данном уровне цен (r1).

Ценовые факторы, влияющие на совокупный спрос

Эффект процентной ставки. Для производства товаров и услуг производителям необходимо сырье, материалы проч. Для закупки всего необходимого своих денег производителям часто (практически постоянно) не хватает. Для решения этого вопроса предприниматели вынуждены обращаться в банк за кредитами, которые выдаются под проценты. Чем больше спрос на кредиты, тем выше процентная ставка (цена за пользование кредитом). Процент за кредит входит в цену товара, следовательно, цены на товары увеличиваются (уровень цен растет). Складывается экономическая цепочка, при которой рост цен на сырье, материалы увеличивает рост цен на готовую продукцию, для ее приобретения необходимо больше денег, спрос на кредиты возрастает, ставка процента увеличивается. Рост цен и процентной ставки имеет свои пределы, когда совокупный спрос на кредиты начинает падать, что вызывает сокращение производства.

Инфляционная ситуация. Инфляция всегда приводит к обесцениванию денег и росту цен, т. е. реальная покупательная способность денег падает. Накопленные финансовые активы физических и юридических лиц резко сокращаются, что вынуждает потребителей сокращать спрос на товары и услуги.

При снижении уровня цен наблюдается повышение покупательной способности у населения.

Эффект импортных закупок. Вопрос очень актуален для стран, которые вступили или вступают во Всемирную торговую организацию. В страну может поступать огромное количество товаров со всех континентов земного шара из стран-членов этого общества. Происходит усиление конкуренции на сегменте каждого товара. В случае повышение цен на товары, произведенные в данной стране, увеличится приток более дешевого товара из-за рубежа (увеличение импорта), т. к. затраты на производство импортного подобного товара или его заменителя могут быть ниже. Одновременно снизится вывоз товара за рубеж (экспорт), поскольку покупатели других стран будут отказываться от товара, на который цены выросли.

Неценовые факторы

На совокупный спрос оказывают влияния неценовые факторы.

• увеличение или уменьшение потребительских расходов;
• изменение в государственных расходах;
• изменение в налоговой политике государства;
• изменения в процентной ставке;
• возможные изменения в ожидаемой прибыли и т. д.

Совокупное предложение

Совокупное предложение (AS) — количество товаров и услуг, которое может быть создано и предложено экономикой для реализации при каждом возможном уровне цен.

Факторы совокупного предложения

Ценовые факторы, влияющие на совокупное предложение:

• изменение уровня цен;
• изменение в доходах потребителей.

Неценовые факторы, влияющие на совокупное предложение:

• налоги, взимаемые с производителей;
• изменение цен на сырье и материалы;
• изменение цен на товар «рабочая сила»;
• монопольное положение фирмы на рынке.

Из ранее изученного материала видно, что спрос и предложение на рынке товаров и услуг формируются в соответствии с уровнем цен, который устанавливается не стихийно, а является производным объема спроса и объема предложения.

На макроуровне все отдельные рынки связаны между собой и действуют на основе рыночных законов, что создает условия к установлению общего равновесия. Равновесие на каждом рынке формируется под влиянием многих факторов. Рассмотрим некоторые из них.

Рынок товаров и услуг — главными действующими силами здесь выступают инвестиции и сбережения. При снижении инвестирования происходит снижение темпов экономического роста, что отрицательно сказывается на производстве товаров и услуг.

Рынок денег подчинен в своей работе количественной теории денег. Увеличение денежной массы приводит к появлению инфляции, росту цен и т. д. Отсюда денег должно быть в обращении столько, чтобы при данном уровне цен их масса соответствовала объему продукции (MY = PQ). Цена в данном случае выступает как связующее звено между объемом продукции и массой денег, изменение цены в ту или другую сторону может иметь разрушительное действие для экономики.

Рынок капиталов целиком зависит от уровня процента. При увеличении процента спрос на капитал падает, что тормозит экономический подъем, очень низкий процент также разрушительно действует на развитие экономики. Об этом разговор пойдет ниже.

Рынок труда — связующим звеном выступает заработная плата. При более низкой зарплате спрос на рабочую силу растет, а предложение падает, и наоборот.

Изучая рыночную систему, нельзя ее рассматривать изолированно от политики, социальных и демографических факторов, каждый из них по-своему влияет на экономику, создает или нарушает необходимый баланс. Особенно важно выделить производство, нарушение в его сфере обязательно приведет к изменению баланса на рынках.

Конкурентные преимущества могут иметь разный уровень иерархии и относиться к товару, предприятию, отрасли, экономике в целом, основываться на ценовых и неценовых факторах, быть долгосрочными, среднесрочными и краткосрочными, устойчивыми и нестабильными, уникальными и имитируемыми и т. д. Наибольший интерес с точки зрения практической реализации представляет только часть конкурентных преимуществ, которые на рис. 11.1 выделены курсивом. Очевидно, что компания является главным субъектом в процессе формирования конкурентных преимуществ.  
Степень реакции потребителей на изменение ценовых и неценовых факторов, влияющих на величину спроса, характеризуется  
Степень реакции производителей на изменение ценовых и неценовых факторов, влияющих на рыночное предложение, как и угол наклона его кривой зависят от эластичности предложения. Понятие эластичности одинаково применимо как к индивидуальному, так и к рыночному предложению. Эластичность предложения — это показатель относительного изменения количества предлагаемого на рынке товара (Q) в соответствии с относительным изменением его рыночной цены (Р). Ценовая эластичность предложения  
На графиках кривых спроса наглядно представлены взаимозависимости ценовых и неценовых факторов, влияющих на спрос для большинства товаров (рис. 11) и престижных товаров (рис. 12).  
Европейский форум по проблемам управления определил, что «конкурентоспособность — это реальная и потенциальная возможности фирм в существующих для них условиях проектировать, изготовлять и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителя, чем товары их конкурентов». Недостаток этого определения заключается в том, что оно касается только товара и учитывает только ценовые и неценовые факторы.  
На величину совокупного спроса (совокупных расходов) влияют ценовые и неценовые факторы. К ценовым факторам относят эффект процентной ставки, эффект богатства, эффект импортных закупок, которые и определяют траекторию кривой AD (рис. 3.1.).  
Воздействие на спрос ценового и неценовых факторов на графике отражается по-разному (рис. 5.14). (а) Изменение величины спроса под влиянием цены выглядит как переход с одной точки ПОСТОЯННОЙ кривой на другую (скажем, с точки  

Рис. 5.14. График спроса в условиях действия ценового и неценовых факторов

Конкурентные преимущества могут иметь разный уровень иерархии и относиться к товару, предприятию, отрасли, экономике в целом, основываться на ценовых и неценовых факторах, быть долгосрочными, среднесрочными и краткосрочными, устойчивыми и нестабильными, уникальными и имитируемыми и т.д.  
Ценовые и неценовые факторы  
Региональный рынок платных услуг и бытового обслуживания населения выполняет ряд важных функций в экономике региона. Среди них можно выделить следующие обеспечение взаимодействия производителей и потребителей услуг, согласование экономических интересов контрагентов установление количественных пропорций в структуре спроса и предложения под влиянием ценовых и неценовых факторов определение уровня равновесных цен и пропорций между ценами различных услуг обеспечение участия региона в межрегиональных торгово-экономических связях по предоставлению услуг, воспроизводство которых не имеет высокой степени локализации распределение платных услуг между различными социальными группами населения региона в целях обеспечения его потребностей, повышение уровня и качества жизни в регионе.  
На совокупное предложение влияют не только ценовые, но и неценовые факторы.  
На современном этапе мирового развития конкуренция как движущая сила развития общества вынуждает производителей товаров постоянно искать пути повышения их качества (в том числе экологичное ), снижения цены, повышения качества сервиса товара на конкретном рынке, снижения эксплуатационных затрат на его использование. В XXI в. последний фактор будет определяющим, так как в настоящее время эксплуатационные затраты по сложной технике от 5 (в промыш-ленно развитых странах) до 20 раз (в остальном мире) больше производственных затрат. Отсюда методов конкуренции будет не два, как в настоящее время (ценовая и неценовая), а пять — неценовая ценовая на основе критерия повышения качества сервиса товара на конкретном рынке, снижения эксплуатационных затрат на основе комбинации всех предыдущих (самый сложный, но и самый эффективный метод конкуренции).  
Структура рынка не является экзогенным фактором экономики и подвержена влиянию поведения фирм, действующих на рынке. В дальнейшем мы рассмотрим, как стратегическая ценовая и неценовая политика фирм влияет на характеристики рынка.  
Формируя и стимулируя спрос на свой товар, помните, что у вас на руках имеются не только ценовые, но и НЕЦЕНОВЫЕ факторы, влияющие на спрос. Используя для этого МНИМЫЕ исключения из закона спроса, можно добиться желаемых эффектов.  
Выяснив эту закономерность, необходимо понять факторы, влияющие на спрос. Их принято делить условно на ценовые и неценовые. Ценовой фактор мы фактически уже рассмотрели. Это — цена на данный товар (здесь обратная зависимость). Действие ценового фактора приводит к изменению объема спроса,  
Анализировать базовую модель макроэкономического равновесия и отличать, несмотря на общую схему, факторы совокупного спроса (ценовые и неценовые) и факторы совокупного предложения от таковых на рынке отдельного товара.  
Охарактеризуйте факторы рыночного саморегулирования. Что такое ценовая и неценовая конкуренция  
О Цена товара на рынке подвергается изменениям, прежде всего, под воздействием спроса и предложения. Главным фактором, влияющим на величину предложения товаров на рынке, являются издержки производства. Сглаживает и временно устраняет противоречия между спросом и предложением конкуренция, которая бывает ценовой и неценовой.  
Факторы конкурентоспособности непосредственно вытекают из методов осуществления конкуренции. Как известно, по этим методам конкуренцию подразделяют на ценовую и неценовую. Ценовая конкуренция предполагает продажу продукции по более низким ценам, чем конкуренты. Неценовая конкуренция базируется на отличительной особенности продукции по сравнению с конкурентами. На рис. 4.2 приведены факторы, которые определяют конкурентоспособность продукции предприятия. В соответствии с методами конкуренции они также подразделяются на ценовые и неценовые.  
На спрос влияют не только цены, но и неценовые факторы доходы потребителя вкусы и предпочтения ценовые и дефицитные ожидания цены товаров-субститутов и комплементарных товаров количество покупателей и др.  
В действительности на предложение блага влияют не только цены самого блага, но и неценовые факторы цены факторов производства (ресурсов) технология ценовые и дефицитные ожидания агентов рыночной экономики размер налогов и субсидий количество продавцов и др.  
СПРОС — это одно из ключевых понятий рыночной экономики, которое обозначает подкрепленное денежным потенциалом желание, намерение потребителей приобрести какой-либо товар. Основная характеристика спроса — его величина, обозначающая количество товара, которое потребитель желает и в состоянии приобрести по определенной цене в определенный период времени. Объем и структура спроса зависят от ценовых (цена на данный товар) и неценовых факторов. К последним можно отнести доходы потребителей, моду, цены на остальные товары, в частности на товары-заменители и сопутствующие товары. Существуют три вида спроса индивидуальный — это спрос какого-либо одного лица, рыночный — это спрос на данном рынке и совокупный — подразумевает под собой спрос на всех рынках определенного товара либо на все изготовляемые и продаваемые товары. Спрос — один из фундаментальных критериев рыночной экономики. Спрос является характеристикой потребностей людей. Но далеко не все потребности могут быть и на самом деле учтены рынком. Чтобы быть учтенной рынком, потребность должна быть платежеспособной потребностью. Иными словами, качественной характеристикой спроса конкретного потребителя является не столько то, что он желал бы приобрести, сколько то, что он действительно способен купить в данной ситуации. Часто говорят, что спрос определяется максимальными возможностями покупателя или его максимальной готовностью заплатить за данный товар.  
ФАКТОРЫ СОВОКУПНОГО СПРОСА делятся на ценовые и неценовые.  
Внешние факторы — социально-экономические и организационные отношения, позволяющие предприятию создать продукцию, которая по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательна.  
В зависимости от механизма и методов выделяют ценовую и неценовую конкуренцию. При ценовой конкуренции товары и услуги предлагаются по более низким ценам. Это имеет место, когда необходимо внедрить на рынке новые товары, укрепить позиции в случае внезапного обострения сбыта, а также для борьбы с фирмами-монополистами. В условиях современного рынка в развитых странах центр конкурентной борьбы смещается все более в сторону неценовой конкуренции. Она основана на том, что не цена является ключевым фактором успеха в борьбе за потребителя, а его качество, сервисное обслуживание, реклама, дизайн, предоставление дополнительных услуг при реализации и эксплуатации изделий.  
Совместный анализ всех факторов применительно к каждому конкретному случаю дает возможность принять взвешенное решение относительно кредитоспособности заемщика, целесообразности выдачи ему кредита, ценовых и неценовых условий кредитного договора. Заемщики, имеющие слабые финансовые позиции и, следовательно, более подверженные риску, должны платить за кредит больше, чем надежные заемщики.  
Разумеется, предложение и спрос формируются — в реальной действительности — под воздействием как ценовых, так и неценовых факторов. Совокупный спрос зависит от денежных доходов населения и уровня цен. Снижение цен равнозначно увеличению доходов, напротив, повышение цен ведет к снижению доходов и падению покупательной способности. На размеры и структуру спроса влияют также система налогообложения, возможности и условия предоставления кредита, состояние денежного обращения. Совокупный спрос формируется и под воздействием демографических процессов, географических особенностей, национальных и исторических традиций, профессиональной структуры, имущественной дифференциации населения. Столь же многообразны факторы совокупного предложения при определяющей роли цен на сырье, топливо и комплектующие, от чего зависит уровень производственных издержек и степень прибыльности.  
На закрытых рынках (или на закрытых сегментах рынков) действуют не только ценовые, но и неценовые факторы. К их числу относят различного рода соглашения о деловом участии, о специализации и кооперировании, ва-лютно-кредитные и военно-политические договоры. На таких рынках проводятся внутрифирменные поставки, поставки внутри торгово-экономических объединений, бартерные, компенсационные, клиринговые и экспортные поставки, реализуются программы помощи и содействия.  
Несмотря на то что за последние десятилетия широкое развитие получили неценовые факторы конкуренции, значение ценовой политики, методов формирования цен при продвижении товаров на внутренний и мировой рынки велико. В современной литературе распространено мнение, что ценовая политика отходит на второй план. На смену ценовой конкуренции идет конкуренция качества, дополнительных услуг для покупателя. Утверждается, что стабильность цен гораздо предпочтительнее, чем выгоды от их изменения. Ход развития производства и требования покупателей подтверждают это. В период массового производства товаров наибольших успехов добивался тот производитель, который достигал экономии на издержках производства и реализации и тем самым мог продавать свои товары по низким ценам. Насы-  

Оба графика связаны с ценовыми факторами и отражают движение к равновесному доходу по кривым AD и AS. Но наличие неценовых факторов (детерминант) предполагает смещение кривых совокупного спроса и совокупного предложения, что неизбежно приводит к изменениям в уровне национального дохода.  
Помимо ценовых факторов на совокупное предложение влияют неценовые факторы наличие собственных (внутренних) ресурсов — земли, трудовых ресурсов, капитала и способных предпринимателей, изменения в законодательстве — государственное регулирование, налогообложение и субсидии. Через совокупное предложение на рынок оказывает влияние товарное производство, т.е. действует прямая экономическая связь товарное производство определяет совокупное предложение, а последнее — спрос всех покупателей.  
На рынке, где господствуют олигополии, спрос увеличивается при снижении цен и уменьшается при их росте. Заметим только, что ценообразование в условиях олигополии отличается определенной стабильностью отраслевых цен, ибо несколько фирм одной отрасли практически всегда пытаются согласовать свою ценовую политику. Олигополии в конкурентной борьбе часто используют неценовые факторы, т. е. пытаются привлечь потребителя не с помощью понижения цены, а за счет улучшения качества товара, рекламы и т. п. Установившаяся отраслевая цена ведет к тому, что спрос фирмы-олигополиста часто имеет перегиб, а кривая спроса имеет характер «ломаной кривой».  
Различают изменение величины предложения ресурсов, определяемое ценовым фактором, и изменение предложения ресурсов, определенное неценовыми факторами. Изменение вели чины предложения характеризуется движением по кривой предложения ресурсов, а изменение предложения — сдвигом кривой предложения. Рассмотрим некоторые факторы, вызывающие изменение предложения ресурсов.  
Для олигополистической конкуренции характерно господство на рынке нескольких крупных производителей, каждый из которых контролирует значительную часть предложения, спроса и цены на тот или иной товар. Олигополии взаимозависимы и их ценовое поведение тяготеет к согласованному назначению и изменению цены. У нас, например, это проявляется на рынке цветов, власть на котором принадлежит узкому кругу лиц, устанавливающих примерно одинаковые цены на свою продукцию в зависимости от сезона и праздничных дат. Цены в условиях олигополистической конкуренции не столь гибкие и более высокие, чем в условиях чистой и монополистической конкуренции. Конкурируя друг с другом, олигополии уделяют еще большее внимание так называемым неценовым факторам (об этом мы расскажем в дальнейшем), пытаясь сделать свою продукцию по качественным и другим характеристикам уникальной для покупателей.  
При неценовой конкуренции обеспечивается относительная финансовая стабильность, что позволяет эффективно управлять предприятием. Неценовая конкуренция более эффективна, ибо конкуренты не могут столь же молниеносно, как при ценовом методе, предпринять ответные шаги. Поэтому конкуренцию, осуществляемую посредством неценовых факторов, еще называют эффективной конкуренцией. Неценовая конкуренция требует больших усилий и финансовых затрат по сравнению с ценовой, но с лихвой окупается в случае успеха. Проиллюстрируем сказанное на примере.  
Из курса макроэкономики известны ценовые и неценовые факторы совокупного спроса1. Обращает на себя внимание сходность состава показателей, определяющих ВНП по сумме расходов, и неценовых факторов, учитывающих совокупный спрос — АД  
На совокупный спрос оказывают влияние ценовые и неценовые факторы. Важнейшей детерминантой совокупного спроса выступает цена.  
Маркетинговые инструменты конкурентной борьбы. Конкурентоспособность товара и фирмы. Ценовая и неценовая конкуренция. Ценовая война. Бенч-маркетинг (англ, ban h-marketing). Факторы конкурентной борьбы. Матрица оценки конкурентной позиции. Понятие недобросовестной конкуренции. Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках». Закономерности конкурентной борьбы.  
В условиях стремительного развития ТНК и информационной революции заметно ускоряется процесс распространения по миру новых производственных и управленческих технологий. Генераторами таких технологий являются высокоразвитые индустриальные и постиндустриальные страны, где под давлением конкуренции происходит беспрерывное обновление технологий и выход на рынок все новых и новых видов продукции с улучшенными качественными характеристиками. При этом еще недавно внедренные технологии быстро устаревают не только в качественном, но и в ценовом отношении. Постоянный рост жизненного уровня в таких странах и соответствующий рост заработной платы, нередко опережающий повышение производительности труда, ведут к удорожанию производимых здесь товаров и услуг, что подрывает их международную ценовую конкурентоспособность. Факторы ценовой и неценовой конкуренции, подробно исследованные американским экономистом Р. Верноном2, заставляют предпринимателей со временем перемещать свое производство в те страны, где стоимость труда ниже, но уровень квалификации персонала все же позволяет освоить перемещаемые туда технологии. Эти страны по мере возрастания их технологического и кадрового потенциала, а также  
Макроэкономика — сложное, противоречивое взаимодействие спроса и предложения, затрат и результатов, доходов и расходов. В качестве важнейших регуляторов выступают ценовые инструменты, механизм конкуренции. Включаются в процесс и воздействуют на экономическую ситуацию и другие, неценовые факторы — демографические сдвиги, географическое положение, национальные и исторические традиции, уровень профессиональной подготовки. В результате возникают неустойчивость и неравновесность. Особенно они присущи переходной экономике, в которой исключительно важную роль играют неформальные институты — обычаи, традиции, кодекс экономического поведения.  

⇐ ПредыдущаяСтр 4 из 6

— факторы, влияющие на спрос и предложение товаров на рынке, за исключением цен на товары, услуги. К неценовым факторам относятся доходы покупателей, издержки производства товара, мода, предоставление дотаций, наличие на рынке взаимодополняющих и взаимозаменяющих товаров, запасы и др.

К неценовым факторам влияющим на спрос относят:

Изменения в денежным доходах населения

Изменения в структуре и количестве населения

Изменения цен на другие товары (особенно на товары заменители, или взаимодополняющие товары)

Экономическая политика государства

Изменение потребительских предпочтений, под воздействием рекламы, моды.

Исследование неценовых факторов позволяет сформулировать закон спроса.

Закон спроса. Если цены на какой-либо товар увеличиваются, и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то спрос будет предъявляться на все меньшее количество данного товара.

Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения. Суть этих эффектов в следующем:

С одно стороны, рост цен сокращает реальный доход потребителя при неизменной величине его денежного дохода, снижает его покупательную способностью, что ведет к относительному сокращению величины спроса на подорожавший товар (эффект дохода).

С другой стороны, этот же рост цен делает более привлекательными для потребителя другие товары, побуждает его заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что опять таки ведет к сокращению величины спроса на него (эффект замещения).

Неценовые факторы предложения.

Кривая предложения стро­ится исходя из предположения, что все факторы, кроме рыноч­ной цены, остаются неизменными. Выше уже было указанно, что кроме цены на объем предложения влияют многие другие факторы. Они получили название неценовых. Под воздействием изменения какого-то из них величины предложения меняются при каждой цене. В этом случае говорят, что происходит изме­нение предложения. Это проявляется в смешении кривой пред­ложения вправо или влево.

Когда предложение расширяется, то кривая S0 смещается вправо и занимает положение S1, в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево до положения S2.

Среди основных факторов, способных изменить предложе­ние и сместить кривую S вправо или влево, можно выделить сле­дующие (эти факторы называются неценовыми детерминантами предложения):

1. Цены ресурсов, используемых в производстве товара. Чем больше должен платить предприниматель за труд, землю, сырье, энергоносители и т. п., тем ниже его прибыль и тем меньше его желание предлагать на продажу данный товар. Значит, при уве­личении цен на применяемые факторы производства предложе­ние товара снижается, а уменьшение цен на ресурсы, наоборот, стимулирует повышение количества предлагаемого товара при каждой цене, и предложение возрастает.

2. Уровень технологии. Любое технологическое усовершенст­вование, как правило, приводит к сокращению затрат на ресур­сы (снижению издержек производства) и поэтому сопровождает­ся расширением предложения товара.

3. Цели фирмы. Основная цель любой фирмы — максимиза­ция прибыли. Однако зачастую фирмы могут преследовать иные цели, что сказывается на предложении. Например, стремление фирмы производить товар без загрязнения окружающей среды может привести к снижению количества предлагаемого товара при каждой возможной цене.

4. Налоги и субсидии. Налоги влияют на расходы предпри­нимателей. Рост налогов означает для фирмы рост затрат на производство продукции, а это, как правило, вызывает сокраще­ние предложения; снижение налогового бремени имеет обычно обратный эффект. Субсидии ведут к снижению издержек произ­водства, поэтому увеличение субсидий бизнесу, безусловно, сти­мулирует расширение производства, и кривая предложения сме­щается вправо.

5. Цены на иные товары также могут влиять на предложение данного блага. Например, резкое повышение цен на нефть мо­жет привести к увеличению предложения угля.

6. Ожидания производителей. Так, ожидания производителя­ми возможного повышения цен (инфляционные ожидания) ока­зывают неоднозначное воздействие на предложение товаров. Предложение тесно связанно с инвестициями, а последние чут­ко и, главное, труднопредсказуемо реагируют на конъюнктуру рынка. Однако в зрелой рыночной экономике ожидаемый рост цен на многие товары вызывает оживление предложения. Ин­фляция в условиях кризиса обычно вызывает снижение произ­водства и сокращение предложения.

7. Количество производителей (степень монополизации рын­ка). Чем больше фирм выпускает данный товар, тем выше пред­ложение этого товара на рынке. И наоборот.

Так же, как и в случае воздействия на спрос ценовых и неце­новых факторов, разделяют изменение предложения и измене­ние величины предложения:

• изменение неценовых факторов приводит к смещению са­мого графика предложения вправо или влево, поскольку в этом случае производители при каждой цене предлагают рынку иное (большее или меньшее) количество данного товара. Подобные перемены в предложении могут про­изойти только в случае изменений неценовых детерминант предложения. Здесь мы говорим об изменении предложения;

• всякий раз, когда в результате каких-то перемен в рыноч­ной ситуации меняется величина предложения, а все фак­торы, влияющие на него, кроме цены товара X, остаются неизменными, кривая предложения на товар остается на прежнем месте, происходит перемещение вдоль кривой предложения. В подобных случаях при прочих равных ус­ловиях изменяется количество товара X, предлагаемое про­изводителями к продаже. Здесь мы говорим об изменении величины предложения.

16. Эластичность показывает на сколько процентов изменится одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1%.

Эластичность спроса – это измеритель силы влияния какого-либо фактора н величину спроса. Основными видами эластичности спроса являются:

 эластичность спроса по цене;

 эластичность спроса по доходу;

 перекрестная эластичность, то есть эластичность спроса по цене других товаров.

Эластичность спроса по цене – это степень изменения величины спроса в ответ на изменение рыночной цены на один процент.

Эластичность спроса по цене измеряется с помощью коэффициента эластичности. Измерять реакцию величины спроса на изменение цены простым отношением приращения спроса к приращению цены (Qd : P) нельзя. Одна из причин – масштаб цен. Если цены вырастут в 10 раз, то отношение Qd : P уменьшится в 10 раз. Аналогичным образом этот показатель будет зависеть от единицы измерения величины Q. Хотя на самом деле реакция спроса могла остаться той же самой. Для измерения отношений спроса в зависимости от изменения цены в экономической теории используют относительные приращения. Отсюда и использование двух методов расчета эластичности: точечная и дуговая эластичность.

17. Ценовая эластичность спроса — категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному уве­личению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведёт лишь к небольшому изме­нению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место отно­сительно неэластичный или просто неэластичный спрос.

Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эластичности спро­са, представляющего собой отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены, вызвавшему это изменение спроса. Иными словами, ко­эффициент ценовой эластичности спроса

Процентные изменения объема спроса и цены рассчитыва­ются следующим образом:

где Q1 и Q2 — первоначальный и текущий объем спроса; P1 и Р2 — первоначальная и текущая цена. Таким образом, следуя данному определению, коэффициент ценовой эластичности спроса рас­считывается:

18. Факторы ценовой эластичности спроса

1. заменяемость (наличие товаров–субститутов: чем больше субститутов у данного товара, тем эластичнее спрос на него);

2. удельный вес цены товара в доходе потребителя (чем больше удельный вес, тем эластичнее спрос);

3. спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен, на предметы первой необходимости – неэластичен;

4. фактор времени (чем больше времени для принятия решения о покупке товара имеется в распоряжении потребителя, тем более эластичен спрос).

Перекрестная эластичность спроса и его эластичность по доходу.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса EDxy позволяет измерить степень чувствительности спроса на один товар (X) к изменению цены другого товара (Y).

(ED xy – коэффициент перекрестной эластичности товаров X и Y;

Qx – величина спроса на товар X; Py – цена товара Y.)

В зависимости от значения коэффициента перекрестной эластичности спроса товары можно отнести либо к субститутам (если EDxy > 0), либо к комплементарным товарам (если EDxy < 0).

Коэффициент эластичности спроса по доходу (EDi) позволяет измерить чувствительность спроса к изменению дохода. В зависимости от значений коэффициента товар можно отнести либо к нормальным товарам(EDi > 0), либо к товарам низшей категории (EDi < 0), либо к предметам роскоши (EDi> 1).

(Q – величина спроса; I – доход).

19.Эластичность спроса по доходу – это соотношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному изменению дохода потребителей:

где Q1 – количество до изменений;
Q2 – количество после изменений;
Y1 – доход до изменений;
Y2 – доход после изменений.

Эластичность спроса по доходу равна отношению процентного изменения в количестве к процентному изменению дохода, т.е. аналогична коэффициенту по цене.

Потребитель поразному меняет спрос на различные товары при изменении дохода. Поэтому показатель может иметь различные (положительные и отрицательные) значения. Если потребитель увеличивает объем закупок при возрастании дохода, то эластичность по доходу положительна (Е1 больше 0). В этом случае речь идет скорее о нормальном товаре (например, дополнительном костюме), который потребитель может себе позволить при возрастании дохода.

Если при этом рост спроса опережает рост дохода (Е1 больше 1), то имеет место высокая эластичность спроса по доходу. Такое бывает со спросом на товары длительного пользования.

Вероятна и другая ситуация, когда значение Е1 отрицательно. Речь идет об аномальных или низкокачественных товарах. Такие товары потребители при растущем доходе покупают меньше, предпочитая более высококачественные.

Изменение эластичности по доходу связано с понятием номинальных товаров и товаров низшего качества. Поскольку в этом случае доход и спрос изменяются в одном направлении, эластичность спроса по доходу на номинальные товары будет положительна.

Для товаров низшего качества увеличение дохода вызывает уменьшение спроса. Здесь доход и спрос изменяются в противоположном направлении. Значит, эластичность спроса по доходу на товары низшего качества отрицательна. Товары первой необходимости не чувствительны к росту или падению дохода.

Эластичность спроса по доходу можно разделить на три основные формы:

положительная. Здесь объем спроса растет с ростом дохода – это нормальные блага;

отрицательная. Здесь объем спроса падает с ростом дохода – это блага низшего качества;

нейтральная (нулевая). Здесь объем спроса не чувствителен к изменению дохода – это товары первой необходимости.

Перекрестная эластичность – это отношение процентного изменения объема спроса на один товар (А) к процентному изменению цены на другой товар (В).

Формула перекрестной эластичности выглядит так:

Перекрестная эластичность по цене может быть положительной, отрицательной и нулевой. Положительная форма перекрестной эластичности свойственна взаимозаменяемым товарам. Например, повышение цены на белый хлеб вызывает спрос на черный хлеб. Отрицательная форма перекрестной эластичности свойственна взаимодополняемым товарам. Например, рост цен на бензин вызовет уменьшение спроса на смазочное масло. Нулевая перекрестная эластичность характерна для товаров, являющихся нейтральными по отношению друг к другу. Например, мебель и обувь, автомобиль и хлеб.

20. Эластичность предложения по
цене — показатель, отражающий степень чувствительности предложения к изменению цены предлагаемого товара.

Рассмотрим следующие три случая, соответствующие графи­кам S1, S2, S3. Первый случай (предложение представ­лено линией S1,) — ситуация, когда объем предложения товара ос­тается практически неизменным вне зависимости от изменения цены. В этом случае имеет место неэластичное предложение. Примером рынка, для которого характерно неэластичное предложе­ние, может служить рынок свежей рыбы. Ведь продать ее необхо­димо в любом случае при любой цене, иначе этот товар просто ис­портится и его будет вовсе невозможно реализовать. Второй случай (график предложения выглядит как линия S2) — ситуация обратная первой. Здесь незначительное изменение цены товара вызывает значительное изменение объема предложения, т. е. речь идет об эластичном предложении. Третий, промежуточный, случай (линия S3) — изменение цены товара полностью компенсируется изменением объема предложения. Здесь имеет место предложение с единичной эластичностью.

Ценовую эластичность предложения можно оценить количественно, с помощью коэффициента ценовой эластичности предложения. Коэффициент ценовой эластичности предложения ESPрассчитывается так же, как и коэффициент ценовой эластичности спроса EDP, только вместо величин спроса берутся величины предложения:

где Q1 и Q2 — первоначальный и текущий объем предложения; Р1 и Р2 — первоначальная и текущая цена. Обратите внимание, что здесь сразу применена формула центральной точки.

В зависимости от значения коэффициента эластичности предложения выделяют:

• неэластичное предложение (график S1): значительное про­центное изменение цены приводит к незначительному про­центному изменению объема предложения; коэффициент эластичности предложения меньше 1;

• эластичное предложение (график S2): незначительное про­центное изменение цены товара вызывает значительное воздействие на объемы предложения; коэффициент эла­стичности предложения больше 1;

• предложение с единичной эластичностью (график S3): из­менение цены товара, выраженное в процентах, в точности компенсируется аналогичным процентным изменением объема предложения; коэффициент эластичности предло­жения равен 1;

• абсолютно эластичное предложение (график S4): возможно существование только одной цены, при которой товар будет предлагаться для продажи; коэффициент эла­стичности стремится к бесконечности. Любое изменение цены приводит либо к полному отказу от производства то­вара (если цена понижается), либо к неограниченному уве­личению предложения (если цена повышается);

• абсолютно неэластичное предложение (гра­фик S5): как бы ни изменялась цена товара, в данном слу­чае его предложение будет постоянным (одинаковым); ко­эффициент эластичности равен нулю.

Эластичность предложения по цене определяется рядом фак­торов, наиболее весомые из которых следующие:

1. Эластичность предложениям тем выше, чем больше воз­можности длительного хранения товара и чем ниже издержки его хранения.

2. Предложение товара будет эластично, если технология производства позволяет производителю быстро увеличить объе­мы выпуска в случае роста рыночной цены на его продукцию или столь же быстро переориентироваться на производство ка­кой-либо другой продукции в случае ухудшения рыночной конъ­юнктуры и снижения цены товара.

3. Степень эластичности предложения зависит от фактора времени: чем больше у производителя времени «приспособить­ся» к новым рыночным условиям, связанным с изменениями цены, тем эластичнее предложения.

⇐ Предыдущая123456

Рекомендуемые страницы:
Воспользуйтесь поиском по сайту:

Спрос — это запрос потенциального или фактического покупателя, потребителя на приобретение какого-либо товара по имеющимся у него средствам, предназначенным для данной покупки.

Спрос, с одной стороны, отражает потребность потребителя в некоторых товарах или услугах, стремление купить данные блага в каком-либо определенном количестве и, с другой стороны, способность оплатить эту покупку по цене, которая находится в пределах «доступного» диапазона.

Наряду с такими весьма обобщенными определениями для спроса характерными являются целый ряд выраженных количественно свойств, из которых в первую очередь, следует выделить объём спроса, а также его величину.

С точки зрения количественного измерения спрос на товар, следует понимать в качестве объёма спроса, означающего, по сути, количество данного товара, которое потребители желают и готовы приобрести (обладая на это финансовой возможностью) за определенный период и по определенной цене.

Величиной спроса называется некоторое количество благ (товаров и/или услуг) какого-то определенного вида, а также качества, которое покупатель желает купить в течение некоторого периода времени по определенной цене. Величина спроса детерминирована совокупным доходом покупателей, уровнем цен на товары и услуги (цен на товары-заменители, а также комплементарные товары), потребительскими ожиданиями, вкусами и предпочтениями.

Говоря о неценовых характеристиках товара, то кроме цены и величины спроса имеет место также ряд других факторов.

К ним, в первую очередь следует отнести:

• — потребительские вкусы;
• — моду;
• — покупательную способность (величину доходов);
• — величину цен на иные товары, а также возможность замещения одного товара другим.

Закон спроса заключается в том, что уровень спроса обратно пропорционален цене товара. Это означает, выражаясь математическим языком, что между величиной спроса и ценой имеет место обратная зависимость. Другими словами, повышение цены имеет следствием понижение величины спроса, и наоборот, снижение цены вызывает повышение спроса.

Природа закона спроса не является чем-то таким уж сложным. К примеру, если покупатель обладает какой-то определённой суммой денег для приобретения товара, то он, как ни крути, купит тем меньше товара, чем выше будет цена, и наоборот.

Разумеется, реальная картина выглядит на деле куда сложнее, поскольку покупатель способен привлечь дополнительные объемы средств, купив вместо намечаемого к покупке товара другой — товар-заменитель (к примеру, вместо дорожающего кофе — чай или наоборот).

Неценовые факторы, которые оказывают в той или иной мере влияние на спрос:

• · Уровень доходов у населения;
• · Объем рынка;
• · Сезонность товаров и мода;
• · Наличие товаров-заменителей;
• · Инфляционные ожидания.

Эластичностью спроса называется показатель, характеризующий колебания совокупного спроса, которые вызваны изменением цен на определенные блага. Эластичным следует считать спрос, который сформировался при условии, что изменение процентного выражения его объёма выше снижения цен также в %).

Если показатели снижения цен, а также увеличения спроса, которые выражены в процентах, между собой равны, то есть, другими словами, рост объёма спроса только лишь компенсирует снижение уровня цен, то тогда можно говорить, что эластичность спроса равняется единице.

Существует и другой случай — когда степень понижения цен выше показателя спроса на блага. При таком варианте спрос является неэластичным.

Таким образом, эластичность спроса — это показатель степени чувствительности (или реакции) покупателей к изменениям цены блага.

Эластичность спроса бывает также вызвана не только лишь с повышением или понижением цены товара, но также и с изменением доходов у населения.

Таким образом, принято различать эластичность спроса по цене, а также по доходам.

Реакция покупателей на изменение цены товара может быть, как сильной, так и слабой, а также нейтральной.

Каждая из вышеперечисленных групп потребителей порождает и соответствующий спрос, который может быть эластичным, неэластичным, а также единичный. Существуют также варианты, когда спрос является абсолютно эластичным, либо же совершенно неэластичным.

Эластичность спроса можно количественно измерить посредством коэффициента эластичности, благодаря следующей формуле:

(1)

где: KО — коэффициент эластичности спроса; Q — изменение количества продаж (в %); P —изменение цены (в %).

Как правило, разные товары обладают и разной эластичностью по цене. К примеру, хлеб и соль можно назвать типичными примерами неэластичного спроса. Повышение или снижение цен на них в целом не оказывает значительного влияния на объемы их потребления населением.

Большим практическим значением обладают знания о значении и механизмах степени эластичности спроса на товар. Так, к примеру, продавцы товара с высокой эластичностью спроса без труда смогут пойти на снижение цены преследуя цели резкого увеличения объёма продаж, либо же получения большей прибыли, чем если бы, к примеру, поставить цену выше.

Для товаров, характеризующихся низкой эластичностью спроса данную ценовую практику уже приемлемой не назовешь, поскольку в случае снижения цены объём продаж изменится слабо, не компенсировав упущенной выгоды.

При наличии большого количества продавцов спрос на любой товар будет эластичным, поскольку любое, пусть даже незначительное повышение цены одного из конкурентов побудит покупателей идти к другим продавцам, которые предлагают тот же товар, но только немного дешевле.

Совокупным спросом называют общий платежеспособный спрос на все товары и услуги, которые производятся, в экономике.

Для того чтобы дать характеристику совокупному спросу, следует иметь представление, какие именно имеют место ценовые и неценовые факторы воздействия.

Ценовые факторы определяют саму траекторию кривой совокупного спроса. Другими словами, факторы данного типа выражают зависимость уровня цен от объема реального производства.

Следует выделить три основных фактора, оказывающих определенное воздействие в данном контексте:

• · эффект процентной ставки;
• · эффект реальных кассовых остатков;
• · эффект импортных закупок.

Эффект процентной ставки иллюстрирует зависимость уровня цен и процентной ставки от спроса населения на потребительские товары, а предприятий — на инвестиционные. При повышении уровня цен, процентная ставка по кредитам также повышается.

При увеличении процентной ставки покупатели, а также фирмы не будут заинтересованы в кредитах под слишком высокие проценты, а это, соответственно, повлечет за собой уменьшение потребительского и инвестиционного спроса.

Эффект реальных кассовых остатков иллюстрирует сохранение ценности денежных накоплений когда экономике присуща высокая инфляция. Если на протяжении определенного периода времени имеет место обесценение денежной единицы, (то есть, когда, выражаясь простым языком, на рубль, доллар, евро сегодня можно купить меньше товаров, чем вчера), то ценность финансовых активов, которая выражена в определенных товарах, также снижается. Следовательно, чем выше средний уровень (инфляция), тем меньше количество товаров или услуг потребители смогут купить на отложенные средства для покупок. То есть — объем совокупного спроса снизится.

Эффект импортных закупок — это воздействие инфляции, которая имеет «местное» значение, на потребительский выбор между поднявшимися в цене отечественными товарами, или изменившимися в цене импортными товарами. В подобной ситуации потребитель отбросит ложное чувство патриотизма и отдаст предпочтение импортным благам. Таким образом, объем совокупного спроса на отечественный товар уменьшится.

Три перечисленных эффекта объясняют изменение реального объема производства, который лежит в основе уменьшения или увеличения совокупного спроса, зависимо от изменения уровня цен.

Действие трех вышеперечисленных факторов рассматривается при условии, что все остальные параметры остаются неизменными. В реальной жизни данные параметры изменяются, а потому относятся к неценовым факторам.

Воздействие неценовых факторов, таким образом, если изобразить графически, сдвигает кривую совокупного спроса вправо (в сторону увеличения) или влево (в сторону уменьшения).

Соответственно структуре совокупного спроса следует также выделить неценовые факторы, которые воздействуют на изменения в потребительских и инвестиционных расходах, в экспортно-импортном соотношении, а также на изменения в государственных закупках.

Налоговая политика государства заключается в том, что если налоги на доходы домохозяйств и предприятий будут увеличиваться, то кривая совокупного спроса будет сдвигаться в сторону уменьшения, то есть в положение АD>2. Если же налоги будут уменьшаться, то это будет иметь следствием увеличение доходов населения, и потребители будут обладать возможностью больше приобретать различные блага, а фирмы — приобретать больше инвестиционных товаров. Таким образом, совокупный спрос увеличится, а кривая AD сдвинется в сторону увеличения (AD>1).

Ожидания потребителей и производителей. Они имеют место в том случае, когда прогнозы фирм являются оптимистичными, и последние прибегают к расширению и развитию производства, что способствует увеличению доходов домохозяйств. В итоге увеличивается совокупный спрос на потребительские и инвестиционные товары. В случае, если ожидания предприятий и домохозяйств носят пессимистический характер, то реакция совокупного спроса будет возникать в обратном направлении, и он уменьшится.

Изменения в государственных закупках — это увеличение государственных расходов. Согласно кейнсианской теории, это всегда будет стимулировать рост совокупного спроса, а уменьшения госзаказов — уменьшение наоборот сократит AD.

Экспортно-импортные операции. В том случае, если чистый экспорт будет расти, то значит товары отечественного производства пользуются спросом за рубежом, следовательно, совокупный спрос увеличивается. Если же импорт в экономике превышает экспорт, это означает, что потребители переключают свои интересы на зарубежные товары, а спрос на отечественные товары снижается, способствуя снижению совокупного спроса.