Цвета для бизнеса

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цвета Наименее любимые цвета

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Современная интерпретация учения Фен-шуй часто искажает смысл древней восточной практики. Часто Фен-шуй ассоциируется с амулетами, размещение которых в нужном месте способствует привлечению удачи и счастья. Это учение популярно в Азии, выражает понимание жизни, где всё пронизано энергетикой.

При работе над логотипом необходимо определить, с какой из пяти стихий Фен-шуй отождествляется деятельность компании. Каждая стихия ориентирована на свои формы. Соответствие стихий и форм следующее:
• Земля – квадрат – привлекает надежность и постоянство;
• Вода – волна – символ непринужденности;
• Огонь – треугольник – творчество;
• Дерево – прямоугольник – развитие, рост;
• Металл – круг – означает новые разработки.
Важно также подобрать благоприятные цвета для логотипа.
Грамотное сочетание эстетической и энергетической составляющих логотипа – залог его успешного функционирования.

Фен-шуй и разработка логотипа компании

Фен-шуй повышает благосостояние работников и повышает успешность компании, а также для того, чтобы привлечь больше успеха в бизнесе. По Фэн-шуй можно сделать дизайн визиток, бренд-буков, вывесок и т.п. Но начать необходимо с логотипа.

Ваш логотип характеризует ваш продукт или услуги. Логотип – это магнит для возможностей, роста и успеха Вашего дела. Он определяет душу организации,ее философию. Заказав изготовление логотипа по Фен-шуй, вы ощутите преимущество среди конкурентов, сможете избежать негатива, влияния завистников. Ценность бренда возрастет.

Для начала нужно выяснить, какой стихии соответствует ваш бизнес.
Огонь – хороший символ для бизнеса, связанного со спортом, ресторанного бизнеса, фирм, связанных с электричеством, добычей нефти и угля.
Земля оптимальна для гостиничного бизнеса и компаний, работающих в сфере недвижимости.
Металл – оптимальный элемент для банков и финансового сектора, архитектурных бюро и предприятий сферы машиностроения.
Вода отлично подойдет для клининговых компаний, салонов красоты и кадровых агентств, медицинских клиник и центров.
Дерево – стихия, подходящая для школ, детских садов, университетов, туристических фирм, а также компаний, чья деятельность связана с обработкой древесины.

Цвет логотипа и создание логотипа согласно Фен-шуй

Красный цвет связан с огнем, хорошо подходит для ресторана.
Для садоводства и земледелия хорошо подходят цвета воды и дерева – коричневый, зеленый, голубой. Красный цвет в этой сфере совершенно недопустим, он связан с огнем.
Стихия дерева чаще всего выражена прямоугольной формой. Прямоугольник – символ роста и перспектив.
Огонь связан с формой треугольника или звезды.
Круг и квадрат способствуют приросту энергии. Квадратный логотип идеален для финансовой и банковской сфер.
Волнистая линия указывает на непринужденность. Подойдет для медицины.
Не забывайте, что не только логотип, но и прочие элементы фирменного стиля, должны сочетаться друг с другом. Это и витрина, и упаковка, и название. Все должно быть нацелено на привлечение людей, которые будут способствовать процветанию вашего бизнеса. Хорошо, если компания и способ продажи услуг или товара, которые она выпускает, гармоничны между собой. В дизайне логотипа и фирменного стиля должна быть деталь, которая свяжет компанию и ее идеи.
Посмотрите на рекламу успешных компаний мира и вы обнаружите в ней некоторые общие черты. Эти компании представляют себя сдержанно и лаконично. Они не кричат о себе.
В этой статье мы постарались дать общие рекомендации, как правильно создать логотип, чтобы он принес вам удачу. А остальное, конечно, зависит от вас. Дерзайте, и у вас все получится!

Читайте продолжение статьи Дизайн логотипа по феншуй 2.

Мы много писали о различных талисманах, амулетах, инструментах фен-шуй, но есть достаточно универсальное средство, которое: гармонизирует пространство, корректирует энергетические потоки, добавляет позитива, повышает доходы, улучшает настроение и здоровье, и все это и многое другое, поможет сделать — цвет, цветовая гамма. Цвет в одежде, интерьере квартир, домов, офисов и пр. играет огромную роль. Без цвета, нам не обойтись. Без цветовой палитры, мир стал бы бесцветным, тусклым и неинтересным. Цвет, несет не только эстетическую, смысловую нагрузку, но он может лечить некоторые болезни, оказывать помощь в учебе, приносить успех в карьере и бизнесе. Конечно главные цвета для успеха (и не только в бизнесе), — красный и фиолетовый. Ну с красным цветом, все ясно полагаю — это самый активный, позитивный, энергичный и энергетичный цвет, приносящий удачу, успех, оптимизм и активизацию всего окружающего пространства, предметов, энергий. Фиолетовый же цвет — намного сложнее. Так что же означают цвета, какую энергетику несут, давайте рассмотрим.

Что означают цвета.

1) Красный — цвет возрождения, жизни, активности, он символизирует сущность Ян. Там где (в помещении), требуется физическая и умственная активность, красный цвет — должен быть преобладающим. Опять же не делайте 100 процентов поверхности помещения только красным, не перестарайтесь. Для комнаты, предназначенной для сна и отдыха, красный цвет лучше использовать как можно меньше, а для офиса, для работы, вполне приемлем, но в паре с другим цветом, например с серым или белым. Если вы не желаете делать например стены красного цвета в офисе, можете обойтись несколькими предметами, статуэтками, аксессуарами красного цвета, разместить которые лучше всего в южном секторе офиса — для активизации зоны славы и успеха. А так же немного красного цвета (именно немного), возможно поместить в зоне богатства (юго-восток офиса). Наряды, платья, красного цвета, носят женщины, смелые, решительные, но и женственные в то же время. Если вам не хватает решительности и активности, красный цвет в одежде для вас. Опять же не переусердствуйте. Но красный (это пожалуй единственный цвет), который способен скромную «мышку” превратить в элегантную и раскрепощенную «светскую львицу” (если та конечно рискнет одеть такое яркое платье, например).
2) Белый — Цвет абсолюта, чистоты, высшее выражение божественной сути, духовной жизни человека и всего хорошего, что в нем есть. Белый цвет в интерьере — раздвигает пространство, сочетается с любым цветом или оттенком. А в сочетании с красным (в интерьере офиса, разумеется), притягивает успех во всех делах и увеличение доходов компании. В одежде — освежает, омолаживает внешний вид, достаточно смел в чистом виде (т.к. сложно не испачкать и не насажать пятен), поэтому наряды белого цвета одевают люди достаточно смелые и раскрепощенные. Белый цвет в одежде не придаст смелости, робкому человеку (у белого, не те качества, что у красного цвета!), но в сочетании с другими цветами, очень даже полезен.
3) Чёрный — Цвет достаточно загадочен, это цвет тайны и магии. В декоре применяйте только как небольшие вкрапления, не переборщите с черным цветом. В одежде, чёрный цвет разбавляйте другими цветами. В принципе, чёрный цвет гармонирует с любым цветом и оттенком, кроме темно-синего, коричневого и темно-зеленого, разумеется. Желателен на севере офиса (зоне карьеры), а так же на северо-западе (сектор помощников), ведь помощь никогда не помешает, тем более в начале бизнеса.
4) Фиолетовый — Пожалуй, самый таинственный, магический, необъяснимый и фантастический цвет. Этот цвет состоит из двух цветов: из красного и синего, поэтому несет энергетику и характеристику обоих этих цветов. В интерьере, желателен только как вкрапления, но никак не доминирующий. Однако это цвет богатства, поэтому в юго-восточном секторе офиса (зоне богатства), вполне можно разместить какой-нибудь объект, предмет фиолетового цвета, для активизации энергии денег.
5) Оранжевый — Цвет, несет характер и энергии красного и желтого, и вследствии этого, он достаточно энергетичен, активен, жизнерадостен. В интерьере используется любой оттенок оранжевого, также он хорошо сочетается с коричневы, с белым, с черным. То же и в одежде. Можете в офисе, оранжевым цветом, активировать любой нужный сектор.
6) Желтый — Цвет солнца, света, радости жизни, изобилия и счастья, здоровья и мудрости. В интерьере может существовать как дополнение (главное правильно и со вкусом подобрать оттенки) а так же в паре с другими, например: с синим, голубым, бирюзовым. То же и в одежде. Но в большинстве случаев, этот цвет приносит успех во всех делах и процветание. В офисе, для активации секторов, возможен в зоне богатства(юго-восток), здоровья (центр офиса), и др.
7) Синий — Это — небесная высь и глубины моря, это — гармония и вера, это — состояние покоя и медитации. В интерьере, синий цвет, придает таинственность, торжественность, ощущение прохлады и чистоты. Но полностью офис синим делать нежелательно разбавьте серым, сиреневым, белым, красным. В наряде, синий придаст загадочности и одухотворенности. Темно-синий сочетается практически с любым цветом, добавьте в наряд другой цвет.
8) Зеленый — Это тот цвет, на котором, можно сказать: ”отдыхает взгляд”. Зеленый — благотворно действует на человека, олицетворяя собой: надежду, спокойствие, цикличное возрождение и саму жизнь. Он восстанавливает силы, гармонизирует пространство, поэтому офис в зелёных тонах (или с преобладающим зелёным цветом), благотворно для новых начинаний, для бизнеса в целом, а главное для повышения доходов. В одежде, лучше зеленый сочетать с белым или золотисто-коричневым, можно с красным, с голубым, с золотом, с розовым и черным. Если желаете активировать сектор, то юго-восточный сектор, самое то.
9) Бирюзовый — Этот цвет — гармонии и чистоты, безмятежности и неги, отдыха и надежд на будущее. В интерьере офиса, сами понимаете бирюзовый — нежелателен, т.к. способствует расслаблению и отдыху, а не концентрации и работоспособности (что требуется на работе). В одежде этот цвет гармонирует практически с любым цветом, с белым особенно, с желтым — настраивает на отдых, отпуск, море и все такое. Следовательно нежелателен в деловых костюмах, если только темно-бирюзовый, в сочетании с черным.
10) Розовый — Этот цвет — романтичных девушек и девочек. Несерьезный цвет периода влюбленности, юнности, наивности (помните, розовые очки). Даже дома, в интерьере избегайте обилия розового, а уж в офисе, этого цвета должно быть как можно меньше, чтобы не создать несерьёзную, не рабочую обстановку. В кабинетах возможны редкие вкрапления розового, но только нескольких аксессуаров, не более.
Еще можно менять насыщенность цвета, освещение, тоже играет свою роль в обстановке и интерьере офиса, но главное добиться гармонии оттенков, сочетание различных цветов, и здесь вам поможет ваша интуиция. Подключите свои ощущения, добейтесь гармонии цветовой гаммы и аксессуаров, и успех в бизнесе ваш и только ваш.

Если вы владелец бизнеса, а тем более, если вы находитесь на этапе стартапа, дизайн логотипа может стать тем шагом, который принесет вам головокружительный успех. Естественно, не стоит уповать только на него, но качественный, запоминающийся и привлекающий внимание фирменный знак способен открыть вам новые горизонты.

Недавно было проведено масштабное исследование 5000 американских фирм с самыми высокими темпами роста, в ходе которого были проанализированы более 2000 различных фирменных символик. Целью исследования было выявление общих характерных черт эффективного логотипа.

Дизайн логотипа. Успешные логотипы: исследование и инфографика

Результаты исследования не только подтвердили тренды в разработке логотипов, но и выявили неожиданные сходства в подходе к разработке лого для компаний из совершенно различных сегментов рынка. Мы ознакомились с результатами и теперь готовы предложить вам список характерных особенностей успешных фирменных знаков, учитывая которые вы сможете улучшить свой существующий лого или же создать совершенно новый.

Дизайн логотипа. Какие логотипы сделают вас успешными?

Было проанализировано около 2000 лого, принадлежащих 5000 самым быстрорастущим компаниям США, и стало понятно, что должна представлять из себя айдентика компании, которая претендует на успех.

ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ УСПЕШНОЙ АЙДЕНТИКИ.

Основные обязательные характерные черты логотипов-лидеров.

• Минимализм. Этому пункту соответствуют 94% проанализированных фирменных знаков. Основным обоснованием этой характеристики является то, что подобные лого очень универсальны в применении, так как способны изменять свой масштаб без потери качества.

А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.

• Иконка + текст. Эти два элемента одновременно встречались в 66% айдентики. Такой подход гарантирует узнаваемость бренда: уникальный графический элемент дополняется текстовым элементом.

• Многоугольники были замечены в 64% изученных логотипов. Исследования показали, что использование подобных графических элементов придает айдентике ощущение основательности и конкурентоспособности.

• Ограниченное количество цветов: 3 и менее. Такой подход замечен у 89% логотипов. В данном случае простые и немногочисленные цвета вносят элемент креативности и делают его более запоминающимся.

• Преобладание темных цветов наблюдалось у 56% изученных лого. Было отмечено, что чаще всего компании предпочитают оформлять свои фирменные знаки в сером, синем и черных цветах.

ЭЛЕМЕНТЫ ДИЗАЙНА УСПЕШНОГО ЛОГОТИПА В ПРОЦЕНТНОМ СООТНОШЕНИИ

ДИЗАЙН ЛОГОТИПА ПО ВИДАМ

Категоризация всех лого по видам (иконичные, шрифтовые, смешанные), выявила, что:
• 66% айдентики принадлежит к смешанному виду, то есть содержит элементы графики и шрифт
• 30% шрифтовые (представляют из себя только текстовый элемент)
• 4% иконичные (представляют из себя только графический элемент)

ПО ФОРМАМ

Все лого были разбиты на две группы: округлые или угловатые. В результате оказалось, что:
• Многоугольники встречались в 64%
• Округлые формы преобладали в 36%

ДИЗАЙН ЛОГОТИПА ПО СТИЛЮ

Логотипы были разделены на две группы согласно главному принципу разработки логотипа – простоте. В итоге закономерно оказалось ,что:
• Минимализм характерен для 94%
• Обилие деталей – для 6%

ПО ЦВЕТОВОЙ ПАЛИТРЕ.

В айдентике чаще всего используются следующие основные цвета:

ДИЗАЙН ЛОГОТИПА ПО ЦВЕТНОСТИ.

Сопоставление лого по количеству использованных в его дизайне цветов показало следующие результаты:
• 21% логотипов используют только 1 цвет
• 47% – 2 цвета
• 21% – 3 цвета
• 7% – 4 цвета
• 2% – 5 цветов
• 1% – 6 цветов

ДИЗАЙН ЛОГОТИПА ПО ОТРАСЛЕВОМУ ПРЕДНАЗНАЧЕНИЮ.

Исследование показало, что наиболее распространенные лого принадлежали следующим отраслям:
• 11% – IT сервисы
• 11% – реклама и маркетинг
• 9% – здоровье
• 7% – бизнес и производство
• 7% – программное обеспечение

Таковы результаты этого масштабного исследования. Взяв на вооружение эти данные, вы сможете проанализировать ваш собственный дизайн логотипа и убедиться в его конкурентоспособности или заказать логотип у нас.

Главное помните, что дизайн логотипа – это не просто некое схематичное изображение или красивая картинка. Это ваше лицо, ваша «одежка», по которой встречают. Если вы не придадите его дизайну должное значение, он не просто не будет приносить вам пользу, с большей вероятностью он будет отталкивать от вас потенциальных клиентов. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваш логотип приносил вам только успех.

Если у вас есть некоторые сомнения на этот счет, то вы можете воспользоваться нашим бесплатным сервисом по анализу дизайна вашего логотипа.