Виды спроса
1) Спрос — желание, конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью. При заданных ресурсных возможностях люди удовлетворяют свои потребности и желания путем приобретения товаров, которые приносят им наибольшую пользу и удовлетворение.
Припрочих равных условия м/у ценой на товар и величиной спроса сущ-т обрат зависимость, т.е увелич цены приводит к сниж спроса и наоборот.
Взаимод спроса и предложения в условиях рыноч экономики порождает опред рыночное поведение. Для изучения потребит поведения можно пользоваться косвен методами, т.е. изучать различ док-ты, характер-е поведение потребителя – рецепты, данные о расходе ЛП или можно исполь прямые методы при кот прим-т 2 осн подхода:
Экономический: заключ в ан-зе системы индивидов как единого целого, прогнозирования ее свойств. Используя унифицированные представления и чел-ке и опираясь на существующие эконом-ие з-ны, описывающие потреб-ое поведение.
Маркетинговый- связан с изучением и моделированием поведения масс, исходя из типов повеление отдельных индивидов, составляющих данную систему.
2) Виды спроса:
Действительный:показ реальную обеспечен потребность в данном товаре.
Реализованный спрос показ удовлетв-ую часть действит спроса.ъ
Выделяют еще следующие виды спроса: отрицательный спрос, отсутствие спроса, скрытый спрос, падающий спрос, нерегулярный спрос, полноценный спрос, чрезмерный спрос, нерациональный спрос.
Отрицательный спрос характеризует состояние рынка, когда значительная его часть «не любит» продукт и может даже заплатить определенную цену за отказ от его использования. Например, существует негативный спрос на прививки, на наем на работу бывших заключенных.
Отсутствии спроса
Скрытый спрос характеризует состояние рынка, когда многие потребители не удовлетворены существующими продуктами. Например, скрытый спрос на безвредные сигареты, на более экономичные автомобили.
Содержание
Базовые задачи по экономике
Прямая и обратная функции спроса
Условие: Известно, что бесплатно потребители готовы приобрести 20 единиц блага; с каждым увеличением цены на 1 величина спроса падает на 2 ед. Запишите прямой и обратный вид функции спроса, описывающей данную ситуацию.
Решение: Так как изменение цены на 1 всегда изменяет Q на 2 ед., то мы имеем дело с функцией спроса линейного вида. (Прямой вид функции спроса — это зависимость величины спроса (Q) от цены (P) — Qd(P); а обратный вид функции наоборот — зависимость цены от величины спроса — Pd(Q)).
Чтобы получить обратную функцию спроса, выразим цену из полученного ранее выражения: Pd(Q) = 10 — 0,5Q.
Ответ: Qd(P) = 20 — 2P — прямая функция спроса; Pd(Q) = 10 — 0,5Q — обратная функция спроса.
Примечание: оба вида функции спроса одинаково часто используется при решении задач, однако, не беда, если вы забудете, какой из видов как называется.
Восстановление линейной функции спроса
Условие: При цене P0 = 10 потребители хотят и могут купить 5 единиц продукции. Если цена возрастет на 50%, то величина спроса упадет на 40%. Запишите функцию спроса на данное благо, если известно, что она имеет линейный вид.
Решение: В общем виде функция спроса линейного вида может быть записана как Qd(P) = a — bP, где a и b — это коэффициенты, которые нам необходимо найти. Так как у нас два неизвестных, то для их нахождения необходимо составить систему из минимум двух уравнений. Для этого найдем координаты (Q, P) двух точек, которые соответствуют данной функции спроса.
При P0 = 10 потребители готовы купить 5 единиц блага, то есть величина спроса Q0 равна 5 — это координаты первой точки. При росте цены на 50%, цена станет равна 15; а величина спроса после падения на 40% станет равна 3 ед. Таким образом, координаты второй точки — это (3, 15). Запишем систему уравнений:
5 = a — b*10
3 = a — b*15
Система решается при a = 9 и b = 0,4.
Ответ: Qd(P) = 9 — 0,4P.
Примечание: это стандартный способ нахождения коэффициентов линейной функции спроса, который потребуется в большинстве задач, в которых не дано самой функции спроса, но указано, что она имеет линейную форму.
Построение графика линейной функции спроса
Условие: Даны функции спроса на некоторое благо: Qd1(P) = 20 — 2P и Pd2(Q) = 5 — Q. Пусть спрос, выраженный первой функцией, уменьшился на 5 ед. при каждом уровне цены, а спрос, выраженный второй функцией, увеличился на 60%. Постройте на графике первональную и измененную функции спроса.
Решение: Для начала запишем функции спроса в прямом виде, то есть выразим Q через P: Qd1(P) = 20 — 2P и Qd2(Q) = 5 — P. Для построения любой линейной функции достаточно найти координаты двух точек. Чем дальше эти точки будут находиться друг от друга, тем точнее линию можно будет провести. Идеальный вариант, если мы найдем координаты пересечения наших линий с осями Q и P. Для этого подставляем в каждую функцию сначала Q = 0, а потом P = 0. Этот принцип хорошо работает при построении линейных функций спроса, в других случаях его применение может быть ограниченно:
Ответ: см. рисунок.
Примечание:
База задач будет постоянно пополняться
Обсуждение задач на форуме
Раздел II. ОСНОВЫ ТЕОРИИ МИКРОЭКОНОМИКИ
Данный раздел представляет собой вводную часть необходимую для изучения микроэкономики. В разделе даны общие понятия, описывающие поведение в рыночной экономике, без которых невозможно изучение продвинутого курса микроэкономики. Раздел начинается с изучения базовых понятий микроэкономики – спроса, предложения, равновесия. Далее раскрывается понятие эластичности, которое впоследствии будет использоваться не только в курсе микроэкономики, но и макроэкономики и мировой экономики. Завершается раздел изучением основ поведения субъектов современной рыночной экономики.
Глава 5. СПРОС: ПРЕДЛОЖЕНИЕ И РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ
Из предыдущих глав известно, что связь между производителями и потребителями в товарном хозяйстве осуществляется опосредованно, косвенным образом – через рынок. Конкретной формой реализации товарных отношений является рыночный механизм, к основным элементам которого относятся спрос, предложение, цена.
Целью анализа настоящей главы является механизм взаимодействия спроса и предложения, т.е. модель «спрос — предложение», которая выполняет аналитическую и описательную функции и является наиболее полезным и важным инструментом в арсенале экономиста.
Модель спроса и предложения, на основе которой формируются цены, уже более столетия составляет ядро экономической теории. Несмотря на то, что в условиях современных методов регулирования рыночной экономики, равновесие достигается не только вследствие взаимодействия рыночных сил, но и при активной экономической политике государства, указанная модель просто и убедительно приводит к явным и однозначным выводам, которые могут применяться для анализа различных экономических проблем. Она в простой форме описывает некоторые из действующих в хозяйстве сил и тем самым отображает важные аспекты реальной жизни.1
Спрос. Функции спроса. Закон спроса
Потребности в рыночной экономике выступают в форме спроса. Рыночный спрос является косвенным отражением потребности людей в данном товаре или услуге.
Человеческие потребности, как известно не ограниченны. Можно ли говорить о неограниченности спроса? В чём отличие этих понятий? Дело в том, что спрос – это форма выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной деньгами, т. е. спрос – платёжеспособная потребность. Недостаточно желать приобрести товар, необходимо чтобы потребитель обладал определенной суммой денег, для реализации своего желания. Рынок не реагирует на неплатежеспособные потребности. Более точно категорию спроса можно выразить термином величина или объем спроса.
Величина (объём) спроса – это то количество товара, которое потребители желают и в состоянии приобрести по определенной цене из ряда возможных в течение некоторого периода времени.
Важно различать понятия «объём спроса» и «объём фактической покупки». Объем (величина) спроса определяется только покупателем, а объем фактической покупки и покупателем и продавцом. Например, ограничение цен государством может вызвать существенных рост величины спроса. При этом объем продаж («объём фактической покупки») скорее всего будет низким в результате незаинтересованности производителя продавать по установленным ценам.
Что же определяет величину спроса? На желания и возможности того или иного потребителя приобрести какое-то количество товара воздействуют различные факторы. К ним относятся:
· цена товара P (price)
· доход потребителя I (income)
· вкусы, мода T (tastes)
· цены на сопряженные товары: взаимозаменяемые (субституты) PS или взаимодополняющие (комплементы) PC
· число покупателей N
· ожидание будущих цен и доходов W
· другие факторы X
Итак, в самом общем виде функция спроса записывается следующим образом:
Qd = f (P, I, T, PS, PC, N, X)
Попытки исследовать характер изменения величины спроса Qd под влиянием сразу всех факторов не дадут положительного результата. В этом случае для выявления характера изменения величины спроса Qd , необходимо сначала зафиксировать значения всех переменных, кроме одной и изучить взаимосвязь Qd с этой переменной. Подобный метод означает, что мы исследуем зависимость величины спроса от каждой переменной при прочих равных условиях.
Величина спроса на товар, прежде всего, зависит от цены. Если все факторы, кроме цены, принять за неизменные для данного периода, то функция спроса от цены будет выглядеть:
Qd = f (P)
Обратная зависимость цены от величины спроса называется обратной функцией спроса и имеет вид:
P=f (Qd)
При прочих равных условиях снижение цены ведёт к росту количества товара, приобретаемого покупателями; увеличение цены вызывает обратную реакцию: приобретение товара сокращается. Таким образом, указанное свойство спроса отражает обратную зависимость между изменением цены и величины спроса. Обратная зависимость между ценой и величиной спроса (прочие параметры неизменны) носит универсальный характер и отражает действие одного из основополагающих экономических законов – закона спроса.
Антуан Огюстен Курно (1801-1877) – создатель математической теории спроса. А. Курно был прежде всего талантливым математиком, но ему было скучно в мире чистой математики, и он пытался с ее помощью по-новому взглянуть на проблемы других наук и найти связи между ними.
В 1838 году Курно опубликовал свою самую знаменитую сегодня книгу «Исследование математических принципов теории богатства». По сути дела, это была первая сознательная и последовательная попытка применить серьезный математический аппарат для исследования экономических процессов. Из этого ростка выросло целое направление науки – математическая экономика.
Именно А.Курно впервые глубоко проанализировал связи спроса и цены при различных рыночных ситуациях. Это дало ему возможность сформулировать закон спроса и вплотную подвести экономическую науку к осознанию понятия «эластичность спроса» (А. Маршалл подхватил идеи А. Курно и довел их до логического завершения). Курно сумел математически строго доказать, что наибольшую выручку от продаж обеспечивает чаще всего далеко не самая высокая цена.
Почему спрос ведёт себя именно так? Это происходит по целому ряду причин, которые аргументируют закон спроса и учитывают следующие обстоятельства:
Здравый смысл и жизненный опыт непосредственно влияют на объём покупок в зависимости от цены. Чем ниже цена, тем покупок больше – это психологический момент.
Конечно, при низких ценах объём покупок возрастает, но рано или поздно потребитель достигает предела, когда каждая следующая единица товара будет доставлять всё меньше удовольствия, сколько бы ни снижалась цена. После определённого уровня насыщения потребности удовлетворение, получаемое от товара или услуги, начинает уменьшаться. Экономисты называют данный эффект законом убывающей предельной полезности. Убывание предельной полезности позволяет объяснить, почему низкие цены стимулируют спрос. Товары, продаваемые по высокой цене, обычно не покупаются впрок или «на авось». Но если цена низка и доступна, то, скорее всего, покупатель приобретает данный товар даже немного больше, чем ему необходимо.
Действие закона спроса может быть объяснено на основе двух взаимосвязанных эффектов – эффекта дохода и эффекта замещения.
Очевидно, что при более низкой цене покупатель может позволить себе купить больше данного товара, не отказываясь от приобретения других товаров. Он чувствует себя богаче, поскольку снижение цены увеличивает его реальную покупательную способность, или реальный доход при неизменной величине его денежного дохода. Это эффект дохода.
Эффект дохода (в результате изменения цены) – изменение величины спроса на товар, из-за того, что изменение его цены приводит к изменению реального дохода потребителя.
Степень действия эффекта дохода зависит главным образом от того, какая часть дохода тратится на покупку данного товара. Чем большая часть дохода тратится на товар, тем больше будет влиять эффект роста цены на реальный доход потребителя и тем больше сокращается потребление.
С другой стороны, потребитель склонен заменять более дорогие товары более дешёвыми аналогами, что ведёт к росту величины спроса на эти товары. Это эффект замещения.
Эффект замещения – стремление потребителей покупать товар в большем количестве, когда его относительная цена понижается (замещая этим товаром другие) и потреблять его в меньшем количестве, когда его относительная цена повышается (замещать этот товар другими). Именно этот эффект определяет отрицательный наклон кривой спроса.
Величина эффекта замещения зависит в основном от количества и доступности товаров-заменителей.
Эффект дохода в сочетании с эффектом замещения образуют общий эффект изменения цены.
Функциональную зависимость между величиной спроса и ценой можно выразить различными способами:
1. Табличным – в виде таблицы или шкалы спроса (таблица 5.1):
Таблица 5.1
Соотношение цены товара Х и количества Х, на которое предъявлен спрос.
| Цена товара Х Px | Величина спроса на товар Х за день Qd |
Рассмотрим гипотетические данные таблицы 5.1. Обратим внимание, что речь идет о величине спроса в определенный период времени (а не в какой-то его момент). Это значит, что величина спроса определяется за день, неделю, месяц, год или в любой другой период.
Шкала спроса отражает связь между величиной спроса на товар X и ценой на него. Она показывает, какое количество товара покупатели хотели бы приобрести по каждой из множества цен. По мере снижения цены спрос на товар X растет. При возросшей цене ряд покупателей откажутся от покупки данного товара.
Графическим
Таблица 5.1 может быть представлена графически как кривая спроса. Впервые графическую зависимость величины спроса Qd от его цены представил английский экономист А. Маршалл в работе «Принципы экономической науки» (1890). При этом А.Маршалл ставил вопрос: при какой цене на рынке отдельного товара установится равновесие? А.Маршалл рассматривал в качестве базовой функцию цены от спроса (то, что мы называем обратной функцией спроса P= f (Qd), т.е он считал функцией цену товара P, а аргументом – величину спроса Qd. Поэтому Маршалл отложил величину цены Р по вертикальной оси (оси ординат), а величину спроса Qd — по горизонтальной (оси абсцисс). С тех пор в экономической теории используется правило построения кривых, введённое А.Маршаллом, когда стоимостные показатели откладываются по вертикальной оси, что с математической позиции противоречиво, т.к. ценовые неизвестные при этом являются аргументом.
Современная экономическая теория оперирует прямой функцией спроса Qd = f (P), но графическое изображение остаётся прежним (по Маршаллу).
Для раскрытия зависимости количества товара Х, на которое предъявляется спрос от цены товара Х при прочих равных условиях, построим график на основании данных таблицы 5.1.
Рис. 5.1. Кривая спроса на товар Х
Полученная кривая D (D-demand) называется кривой спроса. Каждая точка на этой кривой показывает значение величины спроса (Qd) товара Х при различных уровнях цен (Px ) при прочих равных условиях, т.е. кривая является графическим отображением функции спроса.
Как видно из рисунка 5.1, снижение цены товара Х увеличивает количество товара Х, на которое предъявляется спрос. В связи с этим кривая спроса имеет «падающий» характер, т.е. имеет отрицательный наклон.
При анализе графика спроса возникает вопрос: может ли кривая спроса пересекаться с осями координат (вертикальной и горизонтальной) и что определяют точки этих пересечений?
Пересечение кривой спроса с вертикальной осью цен означает, что цена товара принимает такое значение, при котором величина спроса равна нулю, поскольку спрос потребителя ограничен его доходом, т.е. спрос определяется платежеспособными потребностями. Точка пересечения кривой спроса с горизонтальной осью показывает ограничение потребления товара при нулевой цене в определенном отрезке времени.
Практическое значение кривой спроса состоит в том, что она выражает цену спроса.
Цена спроса – это максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара.
Цена спроса не тождественна рыночной цене (цене покупки) или цене рыночного равновесия.
Цена спроса определяется размером дохода покупателя. Она фиксирована, т.к. потребитель, ограниченный своим доходом, не может заплатить больше. Чем выше цена спроса, тем меньший объём товара будет продан.
Например, потребитель имеет намерения приобрести часы. Интересующая его модель стоит 1500 д.е. (это их рыночная цена). Однако покупатель, исходя из своего дохода и предпочтений, выделил на покупку часов лишь 1000 д.е. и за пределами этой суммы купить их не может, значит, покупка часов не состоится и потребитель не удовлетворит свою потребность.
Таким образом, кривая спроса выражает максимальную цену, которую готов уплатить конкретный потребитель (или группа) за определённое количество товара в течение определённого периода. Очевидно, что чем выше цена спроса, тем больше число покупателей, чьи доходы не позволяют им приобрести данный товар, поэтому они уйдут с рассматриваемого рынка.
3. Ещё одним способом выражения закона спроса является аналитический.
Параметр «a” определяет точку пересечения линии спроса с осью абсцисс (Х). Экономический смысл параметра «а” состоит в том, что он определяет максимальный объём, при котором цена становится равной нулю.
Параметр «b” «отвечает» за наклон кривой спроса относительно оси ординат (Y): чем он выше, тем наклон кривой спроса круче.
Если изменится параметр «а”, то происходит сдвиг кривой спроса. Если изменится параметр «b”, то изменится наклон кривой.
Пересечение горизонтальной и вертикальной осей графика кривой спроса (рисунок 5.2) отражает, с одной стороны, тот факт, что даже бесплатное потребление товара за ограниченный период времени имеет свои пределы. За точкой A – «антиблаго», потребитель готов платить, чтобы избавиться от него.
С другой стороны, далеко не все товары покупаются даже в небольших количествах. Нулевой объём спроса в точке B означает, что уровень цены настолько высокий, что потребитель откажется от покупок. Отрицательный объём (за точкой B) означает, что имеющееся благо выгоднее продать по «сверхвысокой» цене.
P=0
Рис. 5.2 Линейная функция спроса (частный случай закона спроса)
Наклон линии спроса определяется оценкой блага потребителем и его платежеспособностью. Наклон линии спроса – несовершенный показатель (в отличие от эластичности спроса, о которой пойдёт речь в следующей главе), он зависит от абсолютных изменений цены и количества продукта tgα=∆P/∆Q.
Уравнение нелинейной функции спроса (например, гиперболической) может быть выражено уравнением: Qd=k/p; Pd×Q=k; Pd=k/Q, параметр «k” «отвечает» за крутизну кривой, чем он больше, тем кривая более пологая.
Рис. 5.3 График нелинейной функции спроса
Линия спроса (рис. 5.3) выпукла к началу координат, т.е. её наклон уменьшается по мере снижения цен и роста объёмов продаж.
Индивидуальные предпочтения потребителя и специфичность отдельных товаров дают различные формы кривых спроса. Например, прямая линия спроса (линия с постоянным наклоном) означает одинаковую оценку потребителем любой единицы товара независимо от объёма потребления (рис. 5.2). Линия спроса выпуклая от начала координат, означает увеличивающуюся для потребителя ценность каждой дополнительной единицы товара – это «эффект коллекционера» и он встречается довольно часто.
Итак, количество товара, которое покупатели хотят и могут купить при существующей цене характеризует величину спроса. Изменение величины спроса отражает реакцию покупателей на изменение цены при прочих равных условиях и предполагает движение вдоль постоянной кривой спроса (рис. 5.4).
Спрос – это количество товаров или услуг, которое покупатель хотел бы приобрести по существующим ценам. Спрос зависит от многих параметров: цены данного и других товаров, доходов покупателей, некоторых мер вкусов и предпочтений и др. Общая функция спроса, учитывающая перечисленные параметры, в экономических моделях заменяется чаще функцией, описывающей зависимость спроса D от цены Р: D = D(P). График функции спроса от цены называется кривой спроса. В экономике принято при построении кривой спроса откладывать независимую переменную (цену) по оси абсцисс, а функцию (спрос) по оси ординат.
Предложение – количество товаров или услуг, имеющееся на рынке. Предложение зависит от цены данного и других товаров, от налогов и др. Общая функция предложения, учитывающая перечисленные параметры, в экономических моделях заменяется частным случаем – функцией, описывающей зависимость предложения S от цены Р: S = S(P). График функции предложения называется кривой предложения.
На рис. 3.1 изображены кривые спроса и предложения. При этом предполагается, что с ростом цены товара спрос на него уменьшается, а предложение увеличивается. Точка пересечения этих кривых соответствует состоянию равновесия на рынке, когда и продавцы и покупатели удовлетворены текущими значениями цен и объёмов продаж и не имеют стимулов к их изменению. Цена, соответствующая точке равновесия, называется равновесной ценой Р*.
Равновесие бывает устойчивым и неустойчивым. Если предложение превышает спрос, то продавцы вынуждены снизить цены, чтобы спрос и предложение стали равны, т.е. на рынке возникают силы, направленные на установление равновесной цены. Это – ситуация устойчивого равновесия. Если при отклонении от равновесной цены возникают силы, стремящиеся изменять цены ещё дальше от неё, то такое равновесие – неустойчивое. На рис. 3.1 проиллюстрировано устойчивое равновесие, на рис. 3.2 – равновесия нет, т.е. не существует цены, которая устраивала бы и покупателей и продавцов, кривые спроса и предложения при этом не пересекаются.
Дата добавления: 2015-10-19; просмотров: 741;
1. Негативный
Подавляющая часть покупателей избегает определённый товар. Люди предпочитают понести небольшие убытки, но не приобретать его. К примеру, такой спрос наблюдается на вакцинацию.
Работодатели проявляют такую реакцию на наём освобождённых заключенных, наркоманов и пьющих людей.
Маркетинг анализирует, отчего люди не принимают этот продукт и в силах ли маркетинг улучшить положение переделкой, понижением расценок и настойчивой рекламой.
2. Отсутствующий
Потребители могут не интересоваться продукцией, изъявлять своё полное безразличие.
Аграриев может не заинтересовать новейший сельскохозяйственный приём, студенчество – содержание определённых предметов.
Маркетинг ищет пути взаимосвязи выгод товара и нужд людей.
3. Скрытый
Потенциальные покупатели склонны проявлять пожелания, которые нельзя удовлетворить существующей продукцией.
Наблюдается потенциальный спрос на сигареты, которые безвредны, неопасные для проживания районы и экономный автотранспорт.
Маркетологи оценивают, насколько велик спрос и создают предложение, удовлетворяющее его.
4. Падающий
Маркетологи сталкиваются с резким понижением спроса. Субъект рынка берётся анализировать причины явления.
Выявляется возможность стимулирования сбыта. Маркетинг поворачивает в обратном направлении процессы падения спроса. Маркетологи творчески переосмысливают способы подачи предложения.
5. Нерегулярный
Зачастую, сбыт испытывает сезонные, каждодневные и ежечасовые колебания. Это вызывает недогрузку либо перегрузку.
Городской транспорт полупустой в середине дня и перегружен в час пик. Маркетинг – изыскивает действенные методы сглаживания перепадов.
6. Полноценный
Характерен хорошим товарооборотом. Маркетинговые мероприятия поддерживают спрос при изменяющихся вкусах потребителей и увеличивающейся конкуренции.
7. Избыточный
Спрос превышает максимальное предложение. При помощи демаркетинга изыскиваются пути понижения спроса.
Общие меры: повышение стоимости, снижение стимулов, сокращение сервиса.
Выборочный демаркетинг: снижение спроса на менее доходных секторах рынка (либо требующих меньшего сервиса). Цель – эффективно понизить спрос.
8. Нерациональный
Ведётся пропаганда против употребления вредных товаров: табачных и алкогольных изделий, наркотических веществ, оружия, порнофильмов, тоталитарных сект.
Распространяется информация, убеждающая людей отказываться от пагубных привычек.
Также покупателей вынуждают ограничивать себя, «взвинчивая» расценки и ограничивая доступ к товару.
Заказать комплексный интернет маркетинг для бизнеса: